Когато започват онлайн бизнес, много хора често бъркат уебсайт и целева страница (landing page). Някои хора мислят, че само един уебсайт е достатъчен за провеждане на реклама. Други пък смятат, че целевата страница може напълно да замести уебсайта.
В действителност, уебсайтът и целевата страница не са противоположни, а служат за много различни цели в пътешествието на клиента.
Какво е уебсайт и неговата основна роля в онлайн бизнеса
Уебсайтът е цялостна платформа, която предоставя пълна информация за бизнеса. Един уебсайт обикновено включва много страници като "За нас", "Продукти", "Услуги", "Блог", "Контакти", "Политики".
Основни роли на уебсайта:
- Изграждане на доверие и имидж на марката - Уебсайтът е официалното лице на бизнеса в онлайн пространството
- Предоставяне на пълна информация на клиентите - Подробности за продукти, политики, условия за ползване
- Подкрепа за дългосрочна SEO оптимизация и привличане на органичен трафик - Оптимизация за търсачески машини
- "Централен дом" за всички онлайн дейности - Всички маркетингови канали водят към уебсайта
Можете да се запознаете с функцията за създаване на уебсайт на GTG CRM тук: Функция за създаване на уебсайт с GTG CRM
Какво е целева страница (landing page) и защо е незаменима при провеждане на реклама
Целевата страница е единична страница, проектирана с една единствена цел за конверсия. Вместо да предоставя много информация като уебсайта, целевата страница се фокусира върху насочването на потребителя да извърши конкретно действие.
Целевите страници често се използват в рекламни кампании, защото:
- Съдържанието е концентрирано, не разсейва - Премахват се разсейващи елементи
- Лесно се измерва ефективността на конверсиите - С една единствена цел, проследяването на процента на конверсии е ясно
- Подходящи за всяка кампания, всяка група клиенти - Персонализиране според конкретната аудитория
Можете да видите функцията за създаване на целеви страници на GTG CRM тук: Функция за създаване на целеви страници с GTG CRM
Ключови разлики между уебсайт и целева страница
Уебсайтът служи за изграждане на марка и предоставяне на обща информация. Целевата страница е проектирана за бърза конверсия, често свързана с реклама или краткосрочни кампании.
Ако използвате уебсайт за реклама без оптимизация за конкретна цел, процентът на конверсии обикновено е нисък. Ако използвате само целева страница без поддържащ уебсайт, бизнесът пък няма основа за изграждане на марка.
Кога да използваме уебсайт, кога да използваме целева страница?
Уебсайтът е подходящ, когато: Бизнесът иска да изгради дългосрочно онлайн присъствие, да прави SEO, да публикува съдържание и да създава доверие у клиентите.
Целевата страница е подходяща, когато: Бизнесът провежда реклама, пуска нов продукт, събира потенциални клиенти (leads) или тества пазара.
В действителност, уебсайтът и целевата страница трябва да се използват паралелно, а не да се заместват.
Как GTG CRM помага за изграждането на уебсайтове и целеви страници?
GTG CRM предоставя както функции за създаване на уебсайтове, така и за целеви страници в една и съща платформа.
Библиотека от близо 100 шаблона за целеви страници на GTG CRM:
Интерфейс на уебсайт, създаден с GTG CRM:
По-важното е, че данните от уебсайта и целевите страници са свързани със CRM системата, което позволява на бизнеса да проследява пътя на клиента от момента на посещение до момента на поръчка.
Заключение
Уебсайтът и целевата страница не са взаимно изключващи се опции. Уебсайтът е дългосрочна основа, докато целевата страница е инструмент за оптимизиране на конверсиите за всяка кампания. Онлайн търговците трябва да разбират ясно ролята на всеки тип, за да го използват правилно, като избягват разхищаване на трафик и рекламен бюджет.
Когато са изградени и управлявани в една и съща система като GTG CRM, уебсайтът и целевата страница ще се допълват взаимно, създавайки по-ефективен процес на продажби и маркетинг.
Превърнете наученото в реални резултати — приложете сега с GTG CRM, безплатно.
Приложете сега
