Stručný průvodce: Nastavení retargetingové kampaně

Retargeting je jednou z nejúčinnějších reklamních metod pro opětovné oslovení lidí, kteří již dříve navštívili váš web, ale neprovedli konverzi. Tato příručka vám pomůže spustit vaši první retargetingovou kampaň za pouhých 30 minut, i když jste začátečník.

Co z tohoto průvodce získáte?

Po dokončení níže uvedených kroků budete:

• Reklamní účty byly úspěšně propojeny.
• První objektový soubor pro retargeting byl vytvořen.
• Nasaďte a aktivujte retargetingovou kampaň.

Krok 1: Propojte svůj reklamní účet

Pro Facebook

• Přejděte do Nastavení → Integrace → Facebook
• Klikněte na Připojit účet Facebook
• Přihlaste se ke svému účtu na Facebooku.
• Vyberte Business Manager a reklamní účet, které chcete propojit.
• Udělte požadovaná oprávnění.
• Stisknutím tlačítka Hotovo dokončete.

Pro reklamy Google

• Přejděte do Nastavení → Integrace → Google Ads
• Klikněte na Aktivovat účet Google
• Přihlaste se ke svému účtu Google.
• Vyberte účet Google Ads
• Potvrzení autorizace
• Stiskněte Hotovo

Krok 2: Zkontrolujte, zda sledování funguje.

Podívejte se na Facebook Pixel

Facebook Pixel je obvykle předinstalován. Pro ověření:

• Nainstalujte si rozšíření Facebook Pixel Helper do Chromu.
• Přístup k vašim webovým stránkám
• Klikněte na ikonu utility.
• Pokud se událost PageView zobrazí se symbolem ✅, pixel funguje.

Pokud Pixel nefunguje, je třeba zkontrolovat nastavení Pixelu.

Zkontrolujte štítky Google

• Nainstalujte si rozšíření Google Tag Assistant do Chromu.
• Přístup na webové stránky
• Otevřete rozšíření a vyberte možnost Povolit.
• Znovu načíst stránku

Pokud na kartě Google Ads vidíte zelenou ikonu ✅, je sledování připraveno.

Krok 3: Vytvořte si první objektový soubor pro retargeting.

V tomto kroku vytvoříte jednoduchý soubor pro začátečníky: Chcete-li vytvořit soubor všech návštěvníků webových stránek za posledních 30 dní, postupujte takto:

Vytvořte soubor na Facebooku

• Přejít do sekce Marketing → Kampaně
• Vyberte reklamní účet na Facebooku
• Otevřete kartu Publikum .
• Klikněte na Vytvořit publikum → Vlastní publikum webu
• Vyplňte informace:
  • Jméno: Všichni návštěvníci – 30 dní
  • Zahrnout: Všechny návštěvníky webových stránek
  • Uchování: 30 dní
• Klikněte na Vytvořit publikum

Vytvořte soubor v Google Ads

• Přejít do sekce Marketing → Kampaně
• Vyberte účet Google Ads
• Otevřete kartu Publikum .
• Klikněte na Vytvořit publikum → Návštěvníci webu
• Vyplňte informace:
  • Jméno: Všichni návštěvníci – 30 dní
  • Pravidlo: URL obsahuje
  • Doba trvání: 30 dní
• Klikněte na Vytvořit publikum

Poznámka: Objektové soubory obvykle začnou shromažďovat uživatelská data po 24–48 hodinách.

Krok 4: Implementace retargetingové kampaně

Když objektový soubor dosáhne minimální velikosti:

• Facebook: od 1 000 lidí
• Reklamy Google: od 100 lidí

Jste připraveni spustit kampaň?

Vytvořte retargetingovou kampaň

• Přejít do Marketing → Kampaně
• Klikněte na Vytvořit kampaň
• Vyberte cíle retargetingu
• Vyberte si platformu: Facebook nebo Google

Konfigurace kampaně (doporučeno)

• Rozpočet: 200–400 tisíc VND/den
• Délka trvání: Minimálně 2 týdny
• Cílová skupina: Všichni návštěvníci - 30 dní
• Poloha displeje: Automatická

Vytvořte si svou první reklamu.

Zde je návrh na jednoduchý obsah:

• Titulek: „Stále zvažujete?“
• Obsah: „Vraťte se a podívejte se, co jste mohli přehlédnout. [Vaše nabídka]“
• Obrázek: Nejprodávanější produkt nebo obrázek značky
• Výzva k akci: „Nakupujte nyní“ nebo „Zjistěte více“

Spusťte kampaň

• Znovu zkontrolujte všechna nastavení.
• Klikněte na Publikovat nebo Spustit kampaň
• Reklamy budou zkontrolovány během 15–60 minut.

Co byste měli dělat dál po běhu?

Během prvních 24–48 hodin

• Zkontrolujte stav kampaně (Aktivní)
• Ověřte, že reklama zaznamenala zobrazení.
• Sledujte upozornění na porušení zásad (pokud existují).

Během prvního týdne

• Monitor počátečních ukazatelů
• Zkontrolujte míru prokliku (retargeting by měl být 0,5 % nebo vyšší).
• Sledování ceny za kliknutí

Po 2 týdnech

• Analýza konverzních dat
• Vytvořte podrobnější soubory:
  • Přidat do košíku
  • Zobrazit stránku produktu
  • Viz ceník
• Experimentujte s novými šablonami reklam.

Rychlé tipy pro efektivní retargeting

Co by se mělo udělat

• Začněte s širokým pilníkem a postupně jej zužujte.
• Používejte poutavé obrázky.
• Existuje jasná výzva k akci.
• Omezte frekvenci zobrazování na 3–5krát týdně.
• Otestujte více variant reklam.

Nemělo by se to dělat.

• Zobrazování stejné reklamy příliš mnohokrát
• Retargetujte konvertované zákazníky.
• Příliš nízký rozpočet může vést k nedostatku optimálních dat.
• Příliš brzké ukončení kampaně (měla by běžet alespoň 2 týdny)