Schnellstartanleitung: Retargeting-Kampagne einrichten

Retargeting ist eine der effektivsten Werbeformen, um Personen erneut anzusprechen, die Ihre Website besucht, aber noch keine Conversion durchgeführt haben. Diese Anleitung hilft Ihnen, Ihre erste Retargeting-Kampagne in nur 30 Minuten einzurichten, auch wenn Sie gerade erst anfangen. Was werden Sie nach dieser Anleitung erreichen? Nachdem Sie die folgenden Schritte ausgeführt haben, werden Sie: Erfolgreich Werbekonten verbinden Ihre erste Retargeting-Zielgruppe erstellen Ihre Retargeting-Kampagne einrichten und aktivieren Schritt 1: Werbekonten verbinden Für Facebook Rufen Sie Settings → Integrations → Facebook auf Klicken Sie auf Connect Facebook Account Melden Sie sich bei Ihrem Facebook-Konto an Wählen Sie den zu verbindenden Business Manager und Ad Account aus Erteilen Sie die erforderlichen Berechtigungen Klicken Sie auf Done, um den Vorgang abzuschließen Für Google Ads Rufen Sie Settings → Integrations → Google Ads auf Klicken Sie auf Connect Google Account Melden Sie sich bei Ihrem Google-Konto an Wählen Sie Ihr Google Ads Account aus Bestätigen Sie die Erteilung der Berechtigungen Klicken Sie auf Done Schritt 2: Überprüfen, ob das Tracking funktioniert Facebook Pixel überprüfen Das Facebook Pixel ist normalerweise vorinstalliert. Um dies zu bestätigen: Installieren Sie die Chrome-Erweiterung Facebook Pixel Helper Besuchen Sie Ihre Website Klicken Sie auf das Symbol der Erweiterung Wenn Sie das Ereignis PageView mit einem ✅ sehen, funktioniert das Pixel Wenn das Pixel nicht läuft, müssen Sie die Pixel-Einstellungen erneut überprüfen. Google Tag überprüfen Installieren Sie die Chrome-Erweiterung Google Tag Assistant Besuchen Sie Ihre Website Öffnen Sie die Erweiterung und wählen Sie Enable Laden Sie die Seite neu Wenn die Google Ads-Tags ein grünes ✅-Symbol anzeigen, ist das Tracking bereit Schritt 3: Ihre erste Retargeting-Zielgruppe erstellen In diesem Schritt erstellen Sie eine einfache Zielgruppe für Anfänger: Um eine Zielgruppe aller Website-Besucher der letzten 30 Tage zu erstellen, gehen Sie wie folgt vor: Zielgruppe auf Facebook erstellen Rufen Sie Marketing → Campaigns auf Wählen Sie Ihr Facebook Ad Account aus Öffnen Sie den Tab Audiences Klicken Sie auf Create Audience → Website Custom Audience Füllen Sie die Informationen aus: Name: All Visitors – 30 Days Include: All website visitors Retention: 30 days Klicken Sie auf Create Audience Zielgruppe auf Google Ads erstellen Rufen Sie Marketing → Campaigns auf Wählen Sie Ihr Google Ads Account aus Öffnen Sie den Tab Audiences Klicken Sie auf Create Audience → Website Visitors Füllen Sie die Informationen aus: Name: All Visitors – 30 Days Rule: URL contains Duration: 30 days Klicken Sie auf Create Audience Hinweis: Es dauert normalerweise 24–48 Stunden, bis die Zielgruppen mit Benutzerdaten gefüllt sind. Schritt 4: Retargeting-Kampagne einrichten Sobald Ihre Zielgruppe die Mindestgröße erreicht hat: Facebook: ab 1.000 Personen Google Ads: ab 100 Personen Sind Sie bereit, Ihre Kampagne zu starten Retargeting-Kampagne erstellen Rufen Sie Marketing → Campaigns auf Klicken Sie auf Create Campaign Wählen Sie das Ziel Retargeting aus Wählen Sie Ihre Plattform: Facebook oder Google Kampagnenkonfiguration (empfohlen) Budget: 200.000–400.000 VND/Tag Dauer: Mindestens 2 Wochen Zielgruppe: All Visitors - 30 Days Platzierung: Automatic Erstellen Sie Ihr erstes Anzeigenmotiv

Einfache Inhaltvorschläge:

• Überschrift: "Immer noch am Überlegen?"
• Inhalt: "Kommen Sie zurück und sehen Sie, was Sie verpasst haben. [Ihr Angebot]"
• Bild: Bestseller oder Markenbild
• CTA: "Jetzt kaufen" oder "Mehr erfahren"

Kampagne starten

• Überprüfen Sie alle Einstellungen erneut
• Klicken Sie auf "Veröffentlichen" oder "Kampagne starten"
• Anzeigen werden in etwa 15–60 Minuten überprüft

Was tun nach dem Start der Kampagne?

In den ersten 24-48 Stunden

• Überprüfen Sie den Kampagnenstatus (Aktiv)
• Bestätigen Sie, dass die Anzeigen Impressionen erhalten
• Achten Sie auf Warnungen vor Richtlinienverstößen (falls vorhanden)

In der ersten Woche

• Überwachen Sie die anfänglichen Metriken
• Überprüfen Sie die Klickrate (Retargeting sollte 0,5 % oder höher erreichen)
• Überwachen Sie die Kosten pro Klick

Nach 2 Wochen

• Analysieren Sie die Konvertierungsdaten
• Erstellen Sie detailliertere Zielgruppen:
  • Warenkorbabbrecher
  • Produktseitenaufrufer
  • Preisseitenaufrufer
• Testen Sie neue Anzeigenvarianten

Schnelle Tipps für effektives Retargeting

Was Sie tun sollten

• Beginnen Sie mit breiten Zielgruppen und verfeinern Sie diese
• Verwenden Sie ansprechende Bilder
• Haben Sie einen klaren CTA
• Begrenzen Sie die Anzeigefrequenz auf 3-5 Mal pro Woche
• Testen Sie verschiedene Anzeigenvarianten

Was Sie nicht tun sollten

• Zeigen Sie dieselbe Anzeige zu oft
• Retargeting von bereits konvertierten Nutzern
• Setzen Sie ein zu geringes Budget, was zu fehlenden Daten für die Optimierung führt
• Stoppen Sie die Kampagne zu früh (sollte mindestens 2 Wochen laufen)