Retargeting ist eine der effektivsten Werbeformen, um Personen erneut anzusprechen, die Ihre Website besucht, aber noch keine Conversion getätigt haben. Diese Anleitung hilft Ihnen, Ihre erste Retargeting-Kampagne in nur 30 Minuten zu implementieren, auch wenn Sie neu anfangen.

Was werden Sie nach dieser Anleitung erreichen?

Nachdem Sie die folgenden Schritte abgeschlossen haben, werden Sie:

  • Werbekonten erfolgreich verbinden
  • Ihre erste Retargeting-Zielgruppe erstellen
  • Eine Retargeting-Kampagne implementieren und aktivieren

Schritt 1: Werbekonten verbinden

Für Facebook

  • Gehen Sie zu Einstellungen → Integrationen → Facebook
  • Klicken Sie auf Facebook-Konto verbinden
  • Melden Sie sich bei Ihrem Facebook-Konto an
  • Wählen Sie den zu verbindenden Business Manager und das Werbekonto aus
  • Erteilen Sie die erforderlichen Berechtigungen
  • Klicken Sie auf Fertig, um den Vorgang abzuschließen

Für Google Ads

  • Gehen Sie zu Einstellungen → Integrationen → Google Ads
  • Klicken Sie auf Google-Konto verbinden
  • Melden Sie sich bei Ihrem Google-Konto an
  • Wählen Sie das Google Ads-Konto aus
  • Bestätigen Sie die Erteilung der Berechtigungen
  • Klicken Sie auf Fertig

Schritt 2: Überprüfen, ob das Tracking funktioniert

Facebook Pixel überprüfen

Das Facebook Pixel ist normalerweise vorinstalliert. Zur Bestätigung:

  • Installieren Sie die Chrome-Erweiterung Facebook Pixel Helper
  • Besuchen Sie Ihre Website
  • Klicken Sie auf das Erweiterungssymbol
  • Wenn Sie das Ereignis PageView mit einem ✅ sehen, funktioniert das Pixel

Wenn das Pixel nicht läuft, müssen Sie die Pixel-Einstellungen erneut überprüfen.

Google Tag überprüfen

  • Installieren Sie die Chrome-Erweiterung Google Tag Assistant
  • Besuchen Sie Ihre Website
  • Öffnen Sie die Erweiterung und wählen Sie Aktivieren
  • Laden Sie die Seite neu

Wenn das Google Ads-Tag ein grünes ✅-Symbol anzeigt, ist das Tracking bereit

Schritt 3: Ihre erste Retargeting-Zielgruppe erstellen

In diesem Schritt erstellen Sie eine einfache Zielgruppe für Anfänger: Um alle Website-Besucher der letzten 30 Tage zu erfassen, befolgen Sie diese Schritte:

Zielgruppe auf Facebook erstellen

  • Gehen Sie zu Marketing → Kampagnen
  • Wählen Sie Ihr Facebook-Werbekonto aus
  • Öffnen Sie den Tab Zielgruppen
  • Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen → Benutzerdefinierte Zielgruppe – Website
  • Füllen Sie die Informationen aus:
    • Name: Alle Besucher – 30 Tage
    • Einbeziehen: Alle Website-Besucher
    • Aufbewahrungsdauer: 30 Tage
  • Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen

Zielgruppe in Google Ads erstellen

  • Gehen Sie zu Marketing → Kampagnen
  • Wählen Sie Ihr Google Ads-Konto aus
  • Öffnen Sie den Tab Zielgruppen
  • Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen → Website-Besucher
  • Füllen Sie die Informationen aus:
    • Name: Alle Besucher – 30 Tage
    • Regel: URL enthält
    • Dauer: 30 Tage
  • Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen

Hinweis: Es dauert normalerweise 24–48 Stunden, bis die Zielgruppe mit Nutzerdaten gefüllt ist.

Schritt 4: Retargeting-Kampagne implementieren

Sobald die Zielgruppe die Mindestgröße erreicht hat:

  • Facebook: ab 1.000 Personen
  • Google Ads: ab 100 Personen

Sind Sie bereit, die Kampagne zu starten

Retargeting-Kampagne erstellen

  • Gehen Sie zu Marketing → Kampagnen
  • Klicken Sie auf Kampagne erstellen
  • Wählen Sie das Ziel Retargeting
  • Wählen Sie die Plattform: Facebook oder Google

Kampagnenkonfiguration (empfohlen)

  • Budget: 200.000–400.000 VND/Tag
  • Dauer: Mindestens 2 Wochen
  • Zielgruppe: Alle Besucher – 30 Tage
  • Platzierung: Automatisch

Erste Anzeige erstellen

Einfache Inhaltstipps:

  • Überschrift: „Immer noch am Überlegen?“
  • Inhalt: „Schauen Sie vorbei und entdecken Sie, was Sie vielleicht verpasst haben. [Ihr Angebot]“
  • Bild: Bestseller-Produkt oder Markenbild
  • CTA: „Jetzt einkaufen“ oder „Mehr erfahren“

Kampagne starten

  • Überprüfen Sie alle Einstellungen erneut
  • Klicken Sie auf „Veröffentlichen“ oder „Kampagne starten“
  • Die Anzeige wird in etwa 15–60 Minuten geprüft

Was sollten Sie nach dem Start als Nächstes tun?

In den ersten 24–48 Stunden

  • Überprüfen Sie den Kampagnenstatus (Aktiv)
  • Stellen Sie sicher, dass die Anzeige Impressionen hat
  • Achten Sie auf Verstöße gegen Richtlinien (falls vorhanden)

In der ersten Woche

  • Beobachten Sie die anfänglichen Kennzahlen
  • Überprüfen Sie die CTR (Retargeting sollte über 0,5 % liegen)
  • Beobachten Sie die Kosten pro Klick

Nach 2 Wochen

  • Analysieren Sie die Conversion-Daten
  • Erstellen Sie tiefere Zielgruppen:
    • Warenkorbabbrüche
    • Produktseitenaufrufe
    • Preisübersichtsseitenaufrufe
  • Testen Sie zusätzliche Anzeigentexte

Schnelle Tipps für effektives Retargeting

Sollten Sie tun

  • Beginnen Sie mit breiten Zielgruppen und verengen Sie sie dann
  • Verwenden Sie ansprechende Bilder
  • Haben Sie einen klaren CTA
  • Begrenzen Sie die Anzeigeneinblendungen auf 3-5 Mal pro Woche
  • Testen Sie verschiedene Anzeigenvarianten

Sollten Sie nicht tun

  • Die gleiche Anzeige zu oft schalten
  • Konvertierte Nutzer erneut ansprechen
  • Ein zu niedriges Budget festlegen, was zu wenig Daten für die Optimierung führt
  • Die Kampagne zu früh stoppen (mindestens 2 Wochen laufen lassen)