Google Ads Empfehlungen: Wann man zuhören, wann man "ignorieren" sollte

Einige Empfehlungen sind äußerst wirksam, während andere die Leistung Ihrer Kampagne ernsthaft beeinträchtigen können. Dieser Artikel hilft Ihnen, ein intelligenter Werbetreibender zu werden, indem er Google Ads-Empfehlungen in drei klare Gruppen einteilt: zu ignorieren, zu prüfen und zu verwenden.

Empfehlungen, die Sie sorgfältig prüfen sollten

Dies sind Empfehlungen mit hohem Risikopotenzial, die oft den spezifischen Geschäftskontext nicht berücksichtigen. Eine blinde Anwendung kann zu einer erheblichen Verschwendung von Werbegeldern führen.

Optimieren Sie Ihr Budget

Warum sollten Sie dies prüfen?

• Ungenauigkeit: Google mag Algorithmen beherrschen, aber ihre Budgetempfehlungen sind oft unrealistisch. Beispielsweise mag eine Empfehlung zur Erhöhung des Wochenbudgets, um "mehr Conversions zu erhalten", verlockend erscheinen, führt aber häufig zu einem erheblichen Rückgang des ROAS (Return on Ad Spend) oder zu einer Verdopplung bis Verzehnfachung der CPA (Cost Per Acquisition).
• Berücksichtigt nicht den Gewinn: Diese Empfehlung kümmert sich nicht um Ihre Rentabilität, sondern konzentriert sich ausschließlich auf die Ausgaben des Budgets und die Erzielung weiterer Conversions, unabhängig von den Kosten.

Denken Sie daran, dass das Werbebudget auf der Grundlage von Geschäftszielen und Rentabilität festgelegt werden sollte, nicht aufgrund einer automatischen Empfehlung.

Fügen Sie breite Übereinstimmungsschlüsselwörter hinzu

Warum sollten Sie dies prüfen?

• Risiko der Budgetverschwendung: Breite Übereinstimmung (Broad Match) ist ein leistungsfähiges, aber auch riskantes Werkzeug. Das Hinzufügen von breiter Übereinstimmung ohne sorgfältige Kontoanalyse kann dazu führen, dass Ihre Anzeigen für irrelevante Suchanfragen geschaltet werden, was die Kosten erhöht und die Leistung verringert.
• Nicht immer geeignet: Breite Übereinstimmung sollte nur verwendet werden, wenn Sie andere Übereinstimmungstypen gut unter Kontrolle haben und Ihre Gebotsstrategie für die Verarbeitung dieser Schlüsselwortart optimiert ist.

Wenn Sie aufgrund eines großen Budgets eine hohe Impression Share Rate verlieren, kann das Hinzufügen von breiter Übereinstimmung die Situation verschlimmern. Entscheiden Sie sich für die Verwendung von breiter Übereinstimmung basierend auf der tatsächlichen Leistung und dem Budget, nicht aufgrund einer automatischen Empfehlung.

Entfernen Sie doppelte Schlüsselwörter

Warum sollten Sie dies prüfen?

• Bevorzugung unerwünschter Performance Max (PMax): Auf den ersten Blick scheint das Entfernen doppelter Schlüsselwörter sinnvoll. Diese Aktion kann jedoch dazu führen, dass Google automatisch Ihre Performance Max Kampagnen gegenüber Ihren Suchkampagnen (Search Campaigns) bevorzugt.
• Reduzierung der Conversion-Anzahl: Suchkampagnen liefern in der Regel eine höhere Conversion-Rate als PMax. Daher kann die Anwendung dieser Empfehlung die Gesamtzahl der von Ihnen erzielten Conversions reduzieren und die Gesamtleistung des Kontos beeinträchtigen.

Empfehlungen, die Sie für Ihre Anzeigen anwenden sollten

Dies sind Vorschläge, die tiefe Einblicke bieten und Sie dazu anregen, Ihre Konten sorgfältiger zu überprüfen. Sie sind nicht immer richtig, aber sie sind es wert, Zeit in die Analyse zu investieren.

Konfliktierende Negativ-Schlüsselwörter entfernen

Warum bewerten?

• Hilft bei der Fehlererkennung: Schlüsselwortkonflikte treten auf, wenn ein negatives Schlüsselwort (negative keyword) von Ihnen versehentlich ein Zielschlüsselwort blockiert, das angezeigt werden soll. Dies ist ein häufiger Fehler und es lohnt sich immer, ihn zu beheben.
• Fehlerbehebung ist nicht nur ein einfaches Löschen: Sie müssen analysieren, um zu entscheiden, ob Sie das negative Schlüsselwort löschen oder das Hauptschlüsselwort pausieren sollten, abhängig von den Kampagnenzielen.

Auch wenn Google nicht immer zu 100 % genau ist, ist dieser Vorschlag eine hilfreiche Warnung. Die Überprüfung und Behebung dieser Konflikte hilft Ihnen sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen immer für wichtige Schlüsselwörter richtig geschaltet werden.

Machen Sie Ihre Titel und Beschreibungen einzigartiger

Warum bewerten?

• Verbessert die Anzeigenstärke (Ad Strength): Auch wenn die Kennzahl „Anzeigenstärke“ (Ad Strength) nicht alles ist, zeigt dieser Vorschlag oft, dass es Ihrer Anzeige an Vielfalt mangelt.
• Erhöht CTR und Konversionsrate: Dieser Vorschlag weist oft darauf hin, dass Sie zu viele Schlüsselwort-bezogene Titel haben und wichtige Elemente fehlen, wie zum Beispiel:
• Starke Handlungsaufforderungen (CTAs).
• Herausragende Alleinstellungsmerkmale (USPs).
• Klare Nutzenversprechen.

Wenn Sie diesen Vorschlag erhalten, überprüfen Sie Ihre Anzeigentitel. Wenn Sie zu viele verschiedene Schlüsselwörter in einer Anzeigengruppe haben, sollten Sie eine Aufteilung in Betracht ziehen, damit jede Anzeigengruppe nur auf ein einziges Thema ausgerichtet ist, wodurch die Titel relevanter werden und die Effektivität steigt.

Vorschläge, die Sie nutzen sollten

Dies sind einfache Vorschläge, die sich oft auf fehlende Elemente beziehen und fast immer von Vorteil sind, wenn sie angewendet werden.

• Anzeigen-Assets hinzufügen (Add ad extensions): Anzeigen-Assets lassen Ihre Anzeigen auffälliger erscheinen, nehmen mehr Platz auf der Suchseite ein und bieten den Nutzern zusätzliche Informationen, was die CTR und die Qualität verbessert.
• Neue Schlüsselwörter hinzufügen: Dieser Vorschlag basiert oft auf tatsächlichen Suchdaten, die Google sammelt, und hilft Ihnen, potenzielle Schlüsselwörter zu entdecken, die mehr Traffic und Konversionen bringen können.
• Pausieren Sie teure Schlüsselwörter, die nicht konvertieren: Dies ist ein sehr nützlicher Vorschlag, der Ihnen hilft, budgetverschwendende Schlüsselwörter zu eliminieren und sich auf effektivere zu konzentrieren.

GTG CRM: Optimieren Sie Google Ads-Vorschläge, steigern Sie den realen Umsatz

Die KI von GTG CRM gibt keine „allgemeinen“ Vorschläge. Stattdessen liefert sie reale Daten, die Ihnen helfen, die besten Entscheidungen zu treffen und sich auf den Gewinn zu konzentrieren.

Analysieren Sie die Effektivität von Vorschlägen basierend auf Geschäftsdaten

Anstatt sich auf Googles Schätzungen zu verlassen, GTG CRM hilft Ihnen:

• Tatsächlichen ROI verfolgen: Sie können sehen, wie viele Leads und erfolgreiche Bestellungen ein Vorschlag zur Erhöhung des Budgets oder zum Hinzufügen neuer Keywords generiert hat.
• Keyword-Leistung bewerten: GTG CRM hilft Ihnen zu verstehen, welche Keywords genau qualitativ hochwertige Kunden bringen, damit Sie sich sicherer fühlen, wenn Sie entscheiden, ob Sie ein bestimmtes Keyword hinzufügen oder entfernen.

Unterstützung bei sofortigen Optimierungsentscheidungen

GTG CRM bietet visuelle Berichte, die Ihnen helfen, schnell verschwendete Keywords zu identifizieren, und Keywords zu identifizieren, die viel Budget verbrauchen, aber keinen Umsatz bringen.

Mit GTG CRM, müssen Sie nicht mehr raten. Jede Optimierungsentscheidung basiert auf realen Geschäftsdaten, sodass Sie sich auf das konzentrieren können, was wirklich Ergebnisse liefert, und Anzeigen zu einem nachhaltigen Wachstumsmotor für Ihr Unternehmen machen können.

Fazit

Googles Anzeigenempfehlungen sind wie ein zweischneidiges Schwert. Sie können Ihnen helfen, Zeit zu sparen und Ihr Konto zu optimieren, aber sie können auch unvorhergesehene Verluste verursachen.

Google ist ein mächtiges Werkzeug, aber Sie sind derjenige, der die Kampagne steuert. Indem Sie die Natur jeder Art von Empfehlung verstehen und ein Tool wie GTG CRM verwenden, um die tatsächliche Leistung zu verfolgen, können Sie intelligente Entscheidungen treffen, die Leistung optimieren und sicherstellen, dass jeder ausgegebene Werbe-Euro den höchsten Nutzen bringt.