Google Ads Empfehlungen: Wann man zuhören und wann man "ignorieren" sollte

Einige Vorschläge sind sehr effektiv, während andere Ihrer Kampagnenleistung erheblich schaden können. Dieser Artikel hilft Ihnen, ein intelligenter Werbetreibender zu werden und die Google Ads Empfehlungen in drei klare Gruppen einzuteilen: ignorieren, bewerten und anwenden.

Empfehlungen, die Sie sorgfältig prüfen sollten

Dies sind Empfehlungen mit hohem Schadenspotenzial, die oft den spezifischen Geschäftskontext nicht berücksichtigen. Blindes Anwenden kann zu einer erheblichen "Geldverbrennung" bei Anzeigen führen.

Optimieren Sie Ihr Budget

Warum sollten Sie es prüfen?

• Mangelnde Genauigkeit: Google mag gut in Algorithmen sein, aber ihre Budgetvorschläge sind oft unrealistisch. Zum Beispiel kann ein Vorschlag zur Erhöhung des Wochenbudgets zur "Belohnung" von mehr Conversions verlockend aussehen, führt aber oft zu einem erheblichen Rückgang der ROAS (Return on Ad Spend) oder zu einer Verdopplung bis Verzehnfachung der CPA (Cost per Acquisition).
• Profitabilität wird nicht berücksichtigt: Diese Empfehlung kümmert sich nicht um Ihren Gewinn, sondern konzentriert sich nur auf die Ausgaben des Budgets und die Generierung von mehr Conversions, unabhängig von den Kosten.

Denken Sie daran, dass das Anzeigenbudget auf der Grundlage von Geschäftszielen und Rentabilität festgelegt werden sollte, nicht aufgrund einer automatischen Empfehlung.

Fügen Sie breite Übereinstimmungs-Keywords hinzu

Warum sollten Sie es prüfen?

• Risiko der Budgetverschwendung: Broad Match ist ein mächtiges, aber auch sehr riskantes Werkzeug. Das Hinzufügen von Broad Match ohne sorgfältige Prüfung des Kontos kann dazu führen, dass Ihre Anzeigen für irrelevante Suchanfragen geschaltet werden, was die Kosten erhöht und die Leistung reduziert.
• Nicht immer geeignet: Broad Match sollte nur verwendet werden, wenn Sie andere Übereinstimmungsarten gut kontrollieren und Ihre Gebotsstrategie für die Verarbeitung dieser Art von Keywords optimiert ist.

Wenn Sie bereits eine hohe Impression Share aufgrund eines Budgets haben, kann das Hinzufügen von Broad Match die Situation verschlimmern. Entscheiden Sie sich für die Verwendung von Broad Match basierend auf Leistung und tatsächlichem Budget, nicht aufgrund einer automatischen Empfehlung.

Doppelte Keywords entfernen

Warum sollten Sie es prüfen?

• Ungewollte Priorisierung von Performance Max (PMax): Auf den ersten Blick scheint das Entfernen doppelter Keywords sinnvoll zu sein. Dies kann jedoch dazu führen, dass Google automatisch Ihre Performance Max Kampagnen gegenüber Ihren Suchkampagnen priorisiert.
• Reduzierung der Anzahl der Conversions: Suchkampagnen liefern in der Regel eine höhere Conversion-Rate als PMax. Daher kann die Anwendung dieser Empfehlung die Gesamtzahl der von Ihnen erzielten Conversions verringern und der Gesamtleistung des Kontos schaden.

Empfehlungen, die Sie für Anzeigen anwenden sollten

Dies sind Empfehlungen, die tiefgreifende Einblicke liefern und Sie dazu zwingen, Ihr Konto sorgfältiger zu prüfen. Sie sind nicht immer richtig, aber es lohnt sich, sie zu analysieren.

Entfernen Sie konfliktierende Ausschluss-Keywords

Warum sollten Sie es bewerten?

• Hilft bei der Fehlererkennung: Keyword-Konflikte treten auf, wenn ein negatives Keyword (negative keyword) versehentlich die Anzeige eines Ziel-Keywords blockiert. Dies ist ein häufiger Fehler und immer die Behebung wert.
• Fehlerbehebung ist nicht nur einfaches Löschen: Sie müssen analysieren, ob Sie das negative Keyword oder das Haupt-Keyword pausieren sollten, je nach Kampagnenziel.

Auch wenn Google nicht immer genau ist, ist diese Empfehlung eine nützliche Warnung. Die Überprüfung und Behebung dieser Konflikte hilft Ihnen sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen immer für wichtige Keywords geschaltet werden.

Machen Sie Ihre Titel und Beschreibungen einzigartiger

Warum sollten Sie es bewerten?

• Verbessert die Anzeigenstärke (Ad Strength): Obwohl die Metrik "Anzeigenstärke" (Ad Strength) nicht alles ist, zeigt diese Empfehlung oft, dass es Ihren Anzeigen an Vielfalt mangelt.
• Erhöht CTR und Conversion-Rate: Diese Empfehlung zeigt oft, dass Sie zu viele Keyword-bezogene Titel haben und wichtige Elemente fehlen, wie z. B.:
• Starke Handlungsaufforderungen (CTAs).
• Hervorstechende Alleinstellungsmerkmale (USPs).
• Klare Nutzenversprechen.

Wenn Sie diese Empfehlung sehen, überdenken Sie Ihre Anzeigentitel. Wenn Sie zu viele verschiedene Keywords in einer Anzeigengruppe haben, sollten Sie die Gruppen aufteilen, damit sich jede Anzeigengruppe auf ein einziges Thema konzentriert, um die Titel relevanter und die Leistung effektiver zu machen.

Empfehlungen, die Sie anwenden sollten

Dies sind einfache Empfehlungen, die sich oft auf fehlende Elemente beziehen und fast immer Vorteile bringen, wenn sie angewendet werden.

• Anzeigenerweiterungen hinzufügen (Add ad extensions): Anzeigenerweiterungen helfen Ihren Anzeigen, hervorzustechen, mehr Platz auf der Suchergebnisseite einzunehmen und Nutzern zusätzliche Informationen zu liefern, wodurch CTR und Qualität verbessert werden.
• Neue Keywords hinzufügen: Diese Empfehlung basiert oft auf tatsächlichen Suchdaten, die Google sammelt, und hilft Ihnen, potenzielle Keywords zu entdecken, die zusätzlichen Traffic und Conversions bringen können.
• Pausieren Sie teure, nicht konvertierende Keywords: Dies ist eine sehr nützliche Empfehlung, die Ihnen hilft, Budget verschwendende Keywords zu eliminieren und sich auf effektivere Keywords zu konzentrieren.

GTG CRM: Optimieren Sie Google Ads Empfehlungen, steigern Sie den tatsächlichen Umsatz

Die KI von GTG CRM gibt keine "generischen" Empfehlungen ab. Stattdessen liefert sie tatsächliche Daten, die Ihnen helfen, die bestmöglichen Entscheidungen zu treffen und sich auf den letztendlichen Gewinn zu konzentrieren.

Analyse der Empfehlungsleistung basierend auf Geschäftsdaten

Anstatt sich auf Googles Schätzungen zu verlassen, hilft Ihnen GTG CRM dabei:

• Tatsächlichen ROI (Return on Investment) verfolgen: Sie können sehen, wie viele Leads und erfolgreiche Bestellungen eine Empfehlung zur Budgeterhöhung oder zum Hinzufügen neuer Keywords gebracht hat.
• Keyword-Leistung bewerten: GTG CRM hilft Ihnen zu erkennen, welche Keywords tatsächlich hochwertige Kunden bringen, damit Sie sich bei der Entscheidung, ein Keyword hinzuzufügen oder zu entfernen, sicherer fühlen können.

Unterstützung bei sofortigen Optimierungsentscheidungen

GTG CRM bietet visuelle Berichte, die Ihnen helfen, schnell budgetverschwendende Keywords zu identifizieren und Keywords zu erkennen, die viel Budget verbrauchen, aber keinen Umsatz bringen.

Mit GTG CRM müssen Sie nicht mehr raten. Jede Optimierungsentscheidung basiert auf tatsächlichen Geschäftsdaten, sodass Sie sich auf das konzentrieren können, was wirklich Ergebnisse bringt, und Anzeigen zu einem nachhaltigen Wachstumsmotor für Ihr Unternehmen machen können.

Schlussfolgerung

Google Ads Empfehlungen sind wie ein zweischneidiges Schwert. Sie können Ihnen helfen, Zeit zu sparen und Ihr Konto zu optimieren, aber sie können auch unvorhergesehene Verluste verursachen.

Google ist ein mächtiges Werkzeug, aber Sie sind derjenige, der die Kampagne steuert. Indem Sie die Natur jeder Empfehlungsart verstehen und ein Tool wie GTG CRM verwenden, um die tatsächliche Leistung zu verfolgen, können Sie intelligente Entscheidungen treffen, die Leistung optimieren und sicherstellen, dass jeder ausgegebene Werbe-Euro den höchsten Nutzen bringt.