Has invertido en decenas de páginas de contenido para tu sitio web, pero al revisar Google Search Console, solo la mitad están indexadas. Los clientes visitan el sitio, navegan por algunas páginas y se van inmediatamente. La tasa de rebote es alta, el tiempo de permanencia en el sitio es bajo y, lo que es más importante, la tasa de conversión no cumple con las expectativas.

La causa principal no es el contenido deficiente ni la falta de enlaces entrantes. El problema radica en la estructura del sitio web : cómo se organizan y enlazan las páginas. Cuando la estructura es ilógica, los robots de Google rastrean el sitio de forma ineficiente y los usuarios se pierden en un laberinto de información.

Este artículo le proporcionará una guía detallada sobre cómo construir una estructura web optimizada para SEO de la A a la Z, ayudándole a optimizar tanto la experiencia del usuario como el posicionamiento en Google.

¿Qué es la estructura de un sitio web y por qué es importante?

Definir

La arquitectura de un sitio web es la forma en que se organizan, estructuran y enlazan las páginas web. Incluye cuatro componentes principales:

• Jerarquía : La forma en que se organizan las páginas, desde lo general hasta lo detallado.
• Navegación : Menús y barras de herramientas que ayudan a los usuarios a desplazarse entre páginas.
• Enlaces internos : Enlaces entre páginas dentro del mismo sitio web.
• Estructura de URL : La forma en que se nombran y organizan las páginas.

¿Por qué le importa a Google la estructura de un sitio web?

Google evalúa tu sitio web desde tres perspectivas:

• Presupuesto de rastreo : El bot de Google solo rastrea un número determinado de páginas a la vez. Una buena estructura ayuda al bot a encontrar e indexar todas las páginas importantes sin desperdiciar su presupuesto de rastreo.

• Autoridad temática : Cuando organizas tu contenido en temas claros (silos), Google entiende que tu sitio web es un experto en ese campo, lo que mejora tu posicionamiento para palabras clave relacionadas.

• Flujo de autoridad de enlaces : Una buena estructura ayuda a distribuir uniformemente la autoridad desde la página de inicio y las páginas más importantes a las subpáginas, mejorando así la clasificación general del sitio web.

¿Por qué los usuarios necesitan una buena estructura?

• Regla de los 3 clics : Los usuarios deberían encontrar cualquier información en un máximo de 3 clics. Una estructura clara les ayuda a navegar rápidamente.
• Reducir la tasa de rebote : Cuando los usuarios pueden encontrar fácilmente lo que necesitan, permanecen más tiempo en el sitio web e interactúan más.
• Incrementar las conversiones : Un recorrido lógico del cliente, desde el conocimiento de la marca hasta la consideración y la decisión, llevará a los clientes a comprar o registrarse de forma más eficaz.

3 modelos comunes de estructura de sitios web

1. Estructura plana

 Trang chủ ├── Về chúng tôi ├── Dịch vụ ├── Dự án ├── Liên hệ └── Blog

Características : Todas las páginas están en el nivel 1 o 2, a no más de 1 o 2 clics de la página de inicio.

Adecuado para :

• Sitio web pequeño (<20 páginas)
• Página de destino de la campaña de marketing
• Portafolio personal

Ventajas : La equidad de los enlaces está distribuida de manera uniforme y es fácil de rastrear.

Desventajas : Es difícil de escalar cuando el sitio web es grande y no demuestra claramente autoridad temática.

2. Estructura del silo

 Trang chủ ├── Dịch vụ │ ├── Thiết kế website │ ├── SEO tổng thể │ └── Content marketing ├── Blog │ ├── SEO │ │ ├── Bài viết 1 │ │ └── Bài viết 2 │ └── Marketing │ ├── Bài viết 3 │ └── Bài viết 4 └── Dự án ├── Dự án A └── Dự án B

Características : El contenido se divide en "silos" independientes según el tema. Las páginas dentro del mismo silo están estrechamente vinculadas entre sí, con un mínimo de enlaces a otros silos.

Adecuado para :

• El sitio web de la empresa ofrece una amplia gama de servicios/productos.
• Blog extenso con muchas categorías
• Comercio electrónico con una amplia gama de categorías de productos.

Ventajas : Genera una sólida autoridad temática, Google comprende fácilmente la experiencia necesaria en cada área.

Desventaja : Requiere una gran disciplina en la vinculación interna, evitando conexiones fortuitas entre los distintos sistemas.

3. Estructura de concentrador y radios (páginas centrales y satélite)

 Trang chủ └── SEO là gì? (Hub page) ├── Keyword research (Spoke 1) ├── On-page SEO (Spoke 2) ├── Off-page SEO (Spoke 3) ├── Technical SEO (Spoke 4) └── Local SEO (Spoke 5)

Características : Una página central, denominada "núcleo", abarca el tema principal en su totalidad y enlaza con páginas secundarias que profundizan en aspectos más específicos. Estas páginas secundarias también enlazan de nuevo con la página central.

Adecuado para :

• Estrategia de marketing de contenidos
• Las empresas SaaS quieren posicionarse para palabras clave principales y palabras clave de cola larga.
• Base de conocimientos/Centro de ayuda

Ventajas : Optimizado tanto para palabras clave principales (hub) como para palabras clave de cola larga (spoke), lo que facilita a los usuarios el descubrimiento de contenido relacionado.

Desventaja : Requiere una inversión significativa en contenido de alta calidad tanto para la plataforma como para los ponentes.

💡 Consejo profesional: Un modelo adecuado para las pymes vietnamitas

Combine silo + estructura plana , manteniendo la profundidad máxima ≤3 niveles. Por ejemplo:

 Trang chủ (Level 0) └── Dịch vụ (Level 1) └── Thiết kế website (Level 2) └── Thiết kế web bán hàng (Level 3) ← Dừng ở đây

Evite profundizar demasiado en los niveles 4 o 5, ya que los usuarios vietnamitas suelen navegar por internet en dispositivos móviles y no tienen la paciencia para hacer clic varias veces.

Diagrama estructural de ejemplo para un sitio web empresarial.

A continuación se muestra un diagrama estándar para el sitio web típico de una pequeña o mediana empresa (PYME):

 Trang chủ │ ├── Giới thiệu │ ├── Về chúng tôi │ ├── Đội ngũ │ └── Lịch sử hình thành │ ├── Dịch vụ │ ├── Dịch vụ A │ ├── Dịch vụ B │ └── Dịch vụ C │ ├── Dự án │ ├── Dự án 1 │ ├── Dự án 2 │ └── Dự án 3 │ ├── Blog │ ├── Danh mục SEO │ │ ├── Bài viết 1 │ │ └── Bài viết 2 │ └── Danh mục Marketing │ ├── Bài viết 3 │ └── Bài viết 4 │ ├── Liên hệ │ ├── FAQ │ └── Chính sách ├── Bảo mật └── Điều khoản sử dụng

Ejemplo de una URL real :

• Página principal: https://example.com/
• Servicio A: https://example.com/dich-vu/thiet-ke-website/
• Artículo sobre SEO: https://example.com/blog/seo/cau-truc-website-chuan-seo/
• Preguntas frecuentes: https://example.com/faq/

Componentes estructurales detallados

a) Menú de navegación

El menú es la columna vertebral de la estructura de un sitio web. Un buen menú debe cumplir los siguientes criterios:

Principios de diseño de menús :

• Máximo de 7 elementos de Nivel 1 : Según la Ley de Miller, los humanos solo pueden recordar 7±2 elementos a la vez.
• Admite menús desplegables para los niveles 2 y 3 : Ayuda a ahorrar espacio sin dejar de mostrar toda la información necesaria.
• Orden de prioridad : Coloque los servicios/productos con mayor tasa de conversión en el centro del menú, a la altura de los ojos.

Aquí tienes algunos buenos ejemplos de menús :

 [Logo] | Giới thiệu | Dịch vụ ▼ | Dự án | Blog | FAQ | Liên hệ | [CTA Button] │ ├── Thiết kế website ├── SEO tổng thể └── Content marketing

GTG CRM es compatible con :

• Elemento de menú dinámico : Crea menús con subelementos desplegables, personaliza los colores y las fuentes.
• Sección de encabezado : Integra el logotipo, el menú y el botón de llamada a la acción (CTA) en una sola sección.
• 8 variaciones de pie de página : desde pies de página sencillos hasta pies de página de varias columnas con widgets y enlaces a redes sociales.

b) Ruta de migas de pan (Ruta de migas de pan)

Las migas de pan son como "rutas de pan" que ayudan a los usuarios a saber dónde se encuentran en un sitio web.

Por ejemplo :

 Trang chủ > Dịch vụ > Thiết kế website

Beneficios del SEO :

• Google muestra migas de pan en los resultados de búsqueda en lugar de URL, lo que aumenta la tasa de clics (CTR).
• Esto ayuda a Google a comprender mejor la estructura jerárquica de su sitio web.

Reglas de la ruta de navegación :

• Empieza siempre con "Página de inicio".
• Cada elemento es un enlace en el que se puede hacer clic (excepto la página actual).
• Utilice el marcado de esquema para que Google pueda leerlo.

GTG CRM es compatible con :

• El elemento de ruta de navegación integrado crea automáticamente enlaces en función de la estructura de la página.
• Admite el marcado de esquema predeterminado.

c) Estructura de la URL

Una URL es la "dirección principal" de un sitio web. Una buena URL debería:

Reglas para nombrar URL :

• En resumen : Máximo 3-5 palabras, menos de 60 caracteres.
• Se incluyen palabras clave : las URL que contienen palabras clave objetivo ayudan a Google a comprender el contenido de la página.
• El guion : utilice - en lugar de _ o un espacio.
• Minúsculas : Evite las letras mayúsculas que puedan causar confusión.
• Sin parámetros : Evitar ?id=123 , &category=abc .

Comparación de URL buenas y malas :

GTG CRM es compatible con :

• URL personalizada para cada página, que genera automáticamente una URL a partir del título (editable).
• Agrega guiones automáticamente y convierte las letras a minúsculas.

d) Enlaces internos

Los enlaces internos actúan como un puente entre páginas, ayudando a:

• Distribución de la equidad de los enlaces (poder SEO)
• Esto ayuda a Google a rastrear más a fondo tu sitio web.
• Aumentar el tiempo que los usuarios pasan en el sitio.

Reglas de enlace interno :

• Enlaces dentro del mismo silo : Priorice los enlaces entre páginas sobre el mismo tema.
• Texto de anclaje natural : utilice palabras clave que describan con precisión la página de destino. Evite frases como "haga clic aquí" o "lea más".
• Enlace contextual : Un enlace ubicado dentro del propio contenido (no spam en el pie de página).
• De 2 a 5 enlaces internos por página : Suficientes para generar enlaces, pero sin diluir la autoridad de los mismos.

Ejemplos de buenos enlaces internos :

 Để tối ưu hóa website, bạn cần chú ý đến [cấu trúc URL chuẩn SEO](/blog/seo/cau-truc-url/) và [tối ưu tốc độ tải trang](/blog/seo/toi-uu-toc-do-website/).

GTG CRM es compatible con :

• Elemento de botón con funcionalidad de enlace interno.
• Hipervínculo de texto : Resalta el texto y añade un enlace a otra página del sitio web.

e) Mapa del sitio

Un mapa del sitio es un archivo que enumera todas las URL de un sitio web, lo que ayuda a Google a rastrearlo de manera más eficaz.

Dos tipos de mapas del sitio :

• Mapa del sitio XML : Para motores de búsqueda (Google, Bing).
• URL: https://example.com/sitemap.xml
• Contiene información de la URL, la fecha de última modificación (última actualización) y la prioridad.

• Mapa del sitio HTML : Para usuarios.
• URL: https://example.com/sitemap/
• Organizar las páginas por categoría ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente lo que buscan.

GTG CRM es compatible con :

• El archivo Sitemap.xml se genera automáticamente : cada vez que se agrega o elimina una página, el mapa del sitio se actualiza automáticamente.
• Personalizar prioridad : Establezca la prioridad para cada página (0,0 - 1,0).
• Agregar URL personalizadas : Agregue URL externas (si existen otros subdominios).
• Edición XML sin formato : Edite directamente el archivo XML si es necesario.

Ejemplo práctico: Estructura para 3 tipos de empresas

a) Sitio web de una empresa de servicios (PYME)

Plantilla GTG CRM : outsourcing-agency , sme-1

Estructura :

 Trang chủ ├── Giới thiệu │ ├── Về chúng tôi │ └── Đội ngũ ├── Dịch vụ │ ├── Thiết kế website │ ├── SEO tổng thể │ ├── Quảng cáo Google Ads │ └── Content marketing ├── Dự án đã làm ├── Blog │ ├── Digital marketing │ ├── SEO │ └── Thiết kế web ├── FAQ ├── Liên hệ └── Footer ├── Chính sách bảo mật └── Điều khoản dịch vụ

URL real :

• Servicios: https://example.com/dich-vu/thiet-ke-website/
• Blog: https://example.com/blog/seo/cau-truc-website/
• Contacto: https://example.com/lien-he/

💡 Consejo profesional : Para las empresas de servicios, la página de "Servicios" es la página principal. Invierte en contenido extenso (de 2000 a 3000 palabras) para cada página de subservicio, añade estudios de caso y testimonios para aumentar las conversiones.

b) Sitio web de comercio electrónico

Plantilla GTG CRM : ecommerce , cosmetic-store

Estructura :

 Trang chủ ├── Sản phẩm │ ├── Danh mục 1 (VD: Skincare) │ │ ├── Sản phẩm A │ │ ├── Sản phẩm B │ │ └── Sản phẩm C │ ├── Danh mục 2 (VD: Makeup) │ │ └── ... │ └── Danh mục 3 (VD: Haircare) │ └── ... ├── Bộ sưu tập (Collection) │ ├── Bộ sưu tập mùa hè │ └── Sản phẩm bán chạy ├── Blog │ ├── Hướng dẫn sử dụng │ └── Tin tức làm đẹp ├── Giỏ hàng ├── Thanh toán ├── Tài khoản │ ├── Đăng nhập │ └── Đăng ký └── Footer ├── Chính sách đổi trả ├── Hướng dẫn thanh toán └── Liên hệ

URL real :

• Categoría: https://example.com/san-pham/skincare/
• Producto: https://example.com/san-pham/skincare/serum-duong-am/
• Blog: https://example.com/blog/huong-dan/cach-dung-serum/

💡 Consejo profesional : El comercio electrónico requiere un sistema de silos bien estructurado. Cada categoría de producto debe tener su propia "página de destino" con contenido SEO (introducción a la categoría, beneficios, guía de compra) antes de mostrar los productos.

c) Sitio web inmobiliario

Plantilla GTG CRM : real-estate-3

Estructura :

 Trang chủ ├── Dự án │ ├── Căn hộ │ │ ├── Dự án A │ │ └── Dự án B │ ├── Biệt thự │ │ └── Dự án C │ └── Đất nền │ └── Dự án D ├── Tin tức │ ├── Thị trường BĐS │ ├── Phong thủy │ └── Chính sách ├── Tư vấn │ ├── Mua bán │ ├── Cho thuê │ └── Định giá ├── Giới thiệu ├── Liên hệ └── Footer ├── Dự án nổi bật └── Khu vực

URL real :

• Lista: https://example.com/du-an/can-ho/
• Detalles: https://example.com/du-an/can-ho/vinhomes-grand-park/
• Noticias: https://example.com/tin-tuc/thi-truong-bds/nha-dat-2024/

💡 Consejo profesional : Los sitios web inmobiliarios necesitan filtros potentes (por zona, precio y tamaño). Crea páginas de destino para cada área geográfica (por ejemplo /can-ho-quan-2/ ) para mejorar el posicionamiento SEO local.

Lista de verificación para una estructura web optimizada para SEO (10 criterios)

Utilice la siguiente lista de verificación para realizar una auditoría del sitio web:

Puntaje :

• 10/10: Excelente, la estructura está optimizada para SEO.
• 7-9/10: Bueno, necesita más perfeccionamiento.
• <7/10: Necesita mejorar de inmediato

Guía para crear una estructura estándar con GTG CRM (7 pasos)

Paso 1: Elija una plantilla por sector.

GTG CRM ofrece docenas de plantillas preestructuradas adaptadas a cada sector:

• Servicios para pymes : sme-1 , outsourcing-agency , consulting-firm
• Comercio electrónico : ecommerce , cosmetic-store , fashion-shop
• Bienes raíces : real-estate-3 , property-listing
• Educación : online-course , university

Cada plantilla ya incluye:

• Estructura de la página: jerarquía lógica
• Menú y pie de página optimizados
• URL optimizada para SEO
• Migas de pan integradas

Cómo elegir : Vaya a "Crear nuevo sitio web" > Seleccione la industria > Vea la vista previa de la plantilla > Seleccione.

Paso 2: Personalizar el menú desplegable dinámico

Tras seleccionar una plantilla, ajuste el menú:

• Ir a Encabezado > Elemento de menú dinámico
• Agregar/eliminar/reorganizar elementos del menú
• Crea un menú desplegable para elementos con subpáginas:
• Haz clic en el elemento (por ejemplo, "Servicios").
• Seleccione "Agregar subelemento"
• Introduce el nombre y el enlace de la subpágina.
• Guardar y previsualizar

💡 Consejo profesional : Coloca el elemento del menú desplegable en el medio (posición amarilla), no al principio ni al final.

Paso 3: Añada o elimine páginas según sea necesario.

La plantilla incluye páginas básicas, pero puedes:

• Para agregar una página : "Administrar páginas" > "Crear nueva página" > Introduzca un nombre, seleccione la página principal (si es una página secundaria).
• Eliminar una página : "Administrar páginas" > Colocar el cursor sobre la página > Hacer clic en el icono de eliminar.
• Ordenación : Arrastre y suelte las páginas para cambiar el orden en el árbol de directorios.

Regla : Mantener una profundidad de ≤3 niveles. Si se supera este límite, considerar la fusión o la reestructuración.

Paso 4: Instalar las migas de pan para la subpágina.

Las migas de pan ayudan a los usuarios y a Google a comprender la posición actual de la página:

• Vaya a una subpágina (por ejemplo, la página "Diseño del sitio web").
• Arrastra el elemento "Ruta de navegación" desde la barra de herramientas hasta la parte superior de la página.
• Las migas de pan se muestran automáticamente según la estructura jerárquica: Trang chủ > Dịch vụ > Thiết kế website
• Personaliza el estilo (color del texto, tamaño de fuente, separador / o > ).

💡 Consejo profesional : Coloca las migas de pan justo después del encabezado, antes del encabezado H1. No las coloques en el pie de página ni en la barra lateral.

Paso 5: Configurar URL amigables para SEO

GTG CRM genera automáticamente las URL amigables a partir del título de la página, pero usted debería revisarlas y optimizarlas manualmente.

• Ve a "Gestión de páginas" > Haz clic en la página que deseas editar.
• Sección "URL slug": Compruebe el slug actual.
• Editar si es necesario:
• Elimine las palabras vacías innecesarias (es, de, y, ...).
• Acortar si es demasiado largo (>60 caracteres)
• Añade la palabra clave principal si aún no lo has hecho.
• Ahorrar

Por ejemplo :

• Título: "Servicios profesionales de diseño web para empresas"
• Slug original: /dich-vu-thiet-ke-website-chuyen-nghiep-cho-doanh-nghiep/
• Slug optimizado: /dich-vu/thiet-ke-website/

Paso 6: Comprobar automáticamente sitemap.xml

GTG CRM genera automáticamente un archivo sitemap.xml cada vez que agregas o eliminas una página:

• Visita yourdomain.com/sitemap.xml para ver el mapa de tu sitio.
• Controlar:
• ¿Están incluidas todas las páginas importantes en el mapa del sitio?
• Prioridad: Página de inicio = 1.0, página principal = 0.8, subpágina = 0.6
• Última modificación (fecha de actualización): Fiel a la última edición
• Si necesita realizar ajustes: Vaya a "Configuración SEO" > "Mapa del sitio" > Ajuste la prioridad o agregue una URL personalizada.
• Enviar a Google Search Console: GSC > Mapas del sitio > Introducir URL del mapa del sitio > Enviar

💡 Consejo profesional : Después de enviar tu mapa del sitio, Google tarda entre 1 y 7 días en indexarlo. Consulta GSC > Cobertura para ver la tasa de indexación.

Paso 7: Utilice la lista de verificación SEO para una auditoría en tiempo real.

GTG CRM dispone de una herramienta de auditoría de lista de verificación SEO en tiempo real que funciona directamente en su sitio web:

• Habilita el modo "Auditoría SEO" en el editor.
• Lista de verificación para el escaneo automático:
• Estructura de encabezados (H1, H2, H3)
• URL estándar
• ¿Es suficiente con el enlace interno?
• ¿Ya tienes migas de pan?
• ¿Se ha actualizado el mapa del sitio?
• Corrige cada error según las instrucciones.
• Vuelva a escanear para comprobar de nuevo.

Resultado : Puntuación SEO en la página de 80-100/100.

Concluir

La estructura del sitio web es la base de todas las estrategias de SEO. Una buena estructura ayuda a:

• Google rastrea e indexa todas las páginas importantes.
• Los usuarios encuentran la información rápidamente, lo que aumenta las conversiones.
• Desarrolla autoridad temática, lo que facilita el posicionamiento para palabras clave difíciles.

Buenas noticias : No necesitas ser desarrollador ni tener conocimientos avanzados de programación. GTG CRM te ofrece:

• La plantilla tiene una estructura estándar específica del sector.
• Herramientas de arrastrar y soltar para personalizar menús, rutas de navegación y enlaces internos.
• Mapa del sitio generado automáticamente y auditoría de la lista de verificación SEO en tiempo real.

Empieza hoy mismo : crea una página web gratuita y optimizada para SEO con GTG CRM y comprueba la diferencia en los primeros 30 días.