Juhtumiuuring: Headway - AI kasutamine EdTechi reklaami läbimurdeks, ROI läbimurdeline kasv

Haridustehnoloogia sektoris on reklaamikulud sageli väga kõrged, kuna on vaja meelitada ligi uusi kasutajaid, testida sisu ja positsioneerida brändi. Need, kes reklaamivad hästi, suudavad luua tohutu lõhe enda ja konkurentide vahele. Headway – Ukraina haridustehnoloogia idufirma – juhtum on suurepärane näide: tehisintellekti rakendamisega reklaami tootmises (pildid, videod, sisu) saavutas Headway reklaami investeeringutasuvuse 40% kasvu, laiendades samal ajal oma globaalset haaret.

See artikkel analüüsib, kuidas nad seda tegid ja milliseid õppetunde väikeettevõtted sellest said.

Kes on Headway?

Headway on Ukrainas asutatud haridustehnoloogia idufirma, mille eesmärk on lihtne: tuua mitte-ilukirjanduslikest raamatutest koondatud teadmised kasutajateni kokkuvõtete, mikroõppe ja sisutiheda sisu kaudu.

Business Insideri andmetel integreeris Headway tehisintellekti 2023. aasta lõpus ja 2024. aasta alguses turundusse märkimisväärselt: tehisintellekti loodud reklaamid, tehisintellektil põhinevad kasutajate loodud videod, tehisintellektil põhinevad pildid ja automatiseeritud sisu. ( Business Insider )

Enne tehisintellekti juurutamist reklaamis Headway Metas, Google'is ja TikTokis, kuid seisis silmitsi raskustega kõrgete sisutootmiskulude ja ebarahuldava reklaamitulemuse tõttu.

Kuidas Headway kasutab tehisintellekti reklaamide optimeerimiseks.

Headway kasutab reklaamisisu loomiseks ilma tegeliku filmimise vajaduseta tehisintellekti tööriistu nagu Midjourney (piltide genereerimine), HeyGen/Rask (video/hääleülekanne/tõlge) ja D-ID (animeeritud hääleülekanne kuulsatele piltidele).

Näiteks kui nad prantsuskeelse versiooni turule tõid, kasutasid nad tehisintellekti tõlget ja huulte sünkroonimist, et teisendada ingliskeelsed videod prantsuse keelde ilma neid täielikult uuesti filmimata.

Tänu tehisintellektile suudab Headway toota suuremas mahus reklaame madalama hinnaga. Ainuüksi 2024. aasta esimesel poolel saavutasid nende tehisintellektil põhinevad reklaamid 3,3 miljardit näitamist ja videoreklaamide investeeringutasuvus kasvas 40%.

Tehisintellekti loodud reklaamisisu moodustab 30–50% rakenduste kasutajate loodud sisu (UGC) reklaamikampaaniatest.

Headway ei loo lihtsalt "palju reklaame", vaid katsetab erinevate variatsioonidega (pildid, dialoog, stiil) ja kasutab tehisintellekti kõige tõhusama versiooni valimiseks.

Samuti kasutavad nad tehisintellekti kasutajate käitumise jälgimiseks ja reklaamisisu kohandamiseks konkreetsetele sihtrühmadele, suurendades asjakohasust ja vähendades raisatud kulusid.

Õppetunnid väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele (VKEdele)

Headway edu on inspiratsiooniks väikeettevõtetele alustamiseks:

• Automatiseeritud reklaamisisu loomine: te ei vaja suurt filmimeeskonda; tehisintellekt aitab kiiresti luua loomingulisi pilte/videoid.
• Eksperimenteeri ja varieeri: Käita oma reklaamidest mitu versiooni ja lase tehisintellektil valida võitja; see optimeerib kulusid, säilitades samal ajal toimivuse.
• Isikupärasta õige kliendirühmaga: tehisintellekt aitab sul kliente segmenteerida ja valida igale rühmale kohandatud sisu, et suurendada konversioonimäärasid.
• Vähendage tootmiskulusid, et investeerida innovatsiooni: tehisintellekt aitab kulusid sujuvamaks muuta, võimaldades teil eraldada ressursse uutele katsetele ja viiruslikumale sisule.

GTG CRM – tehisintellektil põhinev turunduslahendus, mis aitab väikeettevõtetel saavutada seda, mida Headway on saavutanud.

Headway edu tuleneb tehisintellekti laiaulatuslikust rakendamisest kogu reklaamiprotsessis, alates sisu loomisest ja variatsioonide testimisest kuni tulemuslikkuse analüüsi ja konkreetsetele sihtrühmadele kohandatud isikupärastamiseni.

Kui arvate, et see on ainult rahvusvaheliste haridustehnoloogia idufirmade päralt, siis GTG CRM-iga saavad ka väikeettevõtted sama teha:

1. Tehisintellekt loob reklaamisisu nagu Headway.

GTG CRM-il on sisseehitatud tehisintellektil põhinev sisulooja, mis aitab teil:

• Kirjutage kiiresti reklaamitekste Facebooki ja LinkedIni jaoks, looge SEO-optimeeritud pealkirju ja kirjeldusi Google Adsi jaoks.
• Tehisintellekt loob käskude põhjal pilte ja logosid.
• Tehisintellekti assistent saab soovitada ka teie ettevõtte jaoks sobivaid reklaamiplaane või sisustrateegiaid.

2. Mõõtke ja optimeerige investeeringutasuvust reaalajas.

GTG CRM-il on tehisintellektiga analüüsi juhtpaneel, mis aitab teil:

• Võrrelge üksikute reklaamikampaaniate toimivust ühel platvormil.
• Vaadake klikke, CTR-i, ulatust ja palju muud ühes liideses.
• Tehisintellekti assistent saab ka aru anda, millised reklaamid toimivad hästi, ja soovitada teile järgmisi samme.

3. Klienditeeninduse protsesside automatiseerimine.

GTG CRM-iga saate kasutada SEO-optimeeritud maandumislehti müügivihjete genereerimiseks ja automatiseeringuid klienditeeninduse töövoo loomiseks.

Näiteks: saatke klientidele automaatselt reklaamkirju, saatke automaatselt tervitussõnumeid, kui kliendid esimest korda külastavad.

Teisisõnu, GTG CRM on sujuv „tehisintellektil põhinev turundussüsteem“, mis aitab VKEdel kogu oma reklaamiprotsessi tehisintellektiga muuta ilma eraldi tehnilist meeskonda vajamata. Saate luua, hallata, mõõta, optimeerida ja hoida kliendisuhteid – kõik ühel platvormil.

Kokkuvõte

Headway juhtumiuuring näitab, et tehisintellekt mitte ainult ei aita vähendada reklaami tootmiskulusid, vaid suurendab ka iga kliendirühma tõhusust, skaleeritavust ja isikupärastamist. 40% investeeringutasuvuse kasv ei ole õnnenumber; see on andmete, tehisintellekti ja pideva katsetamise strateegia tulemus.

Kui otsite viise reklaamimise tõhusamaks muutmiseks, kulude vähendamiseks ja investeeringutasuvuse suurendamiseks, on GTG CRM ideaalne platvorm väikeettevõtete "tehisintellektil põhineva turunduse" alustamiseks.