Tapausanalyysi: Headway – Tekoälyn hyödyntäminen EdTech-mainonnan ja ROI:n parantamiseksi

EdTech-alalla mainoskulut ovat usein korkeat, koska uusia käyttäjiä, sisältökokeiluja ja brändin asemoitumista on houkuteltava. Hyvin mainostava yritys voi luoda suuren eron kilpailijoihin. Ukrainasta peräisin olevan EdTech-startupin Headwayn tapaus on tyypillinen esimerkki: tehostamalla tekoälyä mainosten (kuvat, videot, sisältö) tuotannossa Headway saavutti 40 % kasvaneen mainos-ROI:n samalla kun se laajensi globaalia vaikutusvaltaansa.

Tässä artikkelissa analysoidaan, miten he toimivat ja mitä opittavaa pienille yrityksille on.

Kuka on Headway?

Headway on Ukrainassa syntynyt EdTech-startup, jonka yksinkertainen tavoite on tuoda tiivistettyä tietoa tietokirjoista käyttäjille tiivistelmien, mikro-oppimisen ja lyhyen sisällön avulla.

Business Insiderin mukaan Headway integroi vahvasti tekoälyn markkinointiin loppuvuodesta 2023 – alkuvuodesta 2024: tekoälyn tuottamat mainokset, tekoälyllä tehdyt UGC-videot, tekoälykuvat ja automatisoitu sisältö. ( Business Insider )

Ennen tekoälyn käyttöönottoa Headway mainosti Metassa, Googlella ja TikTokissa, mutta kohtasi vaikeuksia korkeiden sisällöntuotantokustannusten ja epätyydyttävän mainostehokkuuden vuoksi.

Miten Headway hyödyntää tekoälyä mainosten optimointiin

Headway käyttää tekoälytyökaluja, kuten Midjourneya (kuvien luonti), HeyGen / Rask (videot / äänentoisto / käännös) ja D-ID (animaatiot tunnetuille kuville) mainossisällön tuottamiseen ilman todellista kuvausta.

Esimerkki: Kun he lanseerasivat ranskankielisen version, he käyttivät tekoälyä käännökseen ja huulisynkronointiin muuntaakseen englanninkielisen videon ranskaksi ilman, että koko videota tarvitsi kuvata uudelleen. 

Tekoälyn ansiosta Headway pystyy tuottamaan enemmän mainoksia alhaisemmilla kustannuksilla. Pelkästään vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla heidän tekoälypohjaiset mainoksensa saavuttivat 3,3 miljardia näyttökertaa, ja video-mainosten ROI kasvoi 40 %.

Tekoälyn luoma mainossisältö muodosti 30–50 % tilauksista heidän UGC (user-generated content) -kampanjoissaan. 

Headway ei vain luonut “paljon mainoksia”, vaan he kokeilivat monia eri variaatioita (kuvat, vuoropuhelut, tyylit) ja käyttivät tekoälyä tehokkaimman version valitsemiseen.

He käyttivät tekoälyä myös käyttäjien käyttäytymisen seuraamiseen ja mainossisällön mukauttamiseen eri kohderyhmille, mikä paransi relevanssia ja vähensi kustannushukkaa. 

Opetuksia pienille ja keskisuurille yrityksille (PK-yritykset)

Headwayn menestys on kannustin pienille yrityksille aloittaa:

• Automatisoitu mainossisällön luonti: Et tarvitse mahtavaa kuvausryhmää, tekoäly voi auttaa luomaan nopeasti luovia kuvia/videoita.
• Kokeilu ja variaatiot: Sinun tulisi ajaa useita mainosversioita ja antaa tekoälyn valita voittaja, mikä optimoi kustannukset säilyttäen samalla suorituskyvyn.
• Personointi oikeille asiakasryhmille: Tekoäly auttaa sinua segmentointiin ja valitsemaan sopivan sisällön kullekin ryhmälle konversioprosentin kasvattamiseksi.
• Tuotantokustannusten alentaminen luovuuteen sijoittamiseksi: Tekoäly auttaa karsimaan kustannuksia, ja voit käyttää resursseja uusiin kokeiluihin ja virallisempaan sisältöön.

GTG CRM - Tekoälymárkkinointiratkaisu, jonka avulla pienyritykset voivat saavuttaa Headwayn kaltaista menestystä

Headwayn menestys perustui tekoälyn kokonaisvaltaiseen soveltamiseen mainontaprosessissaan, aina sisällöntuotannosta, variaatiotestauksesta, suorituskyvyn analysointiin ja kohderyhmien personointiin.

Jos luulet, että tämä on vain kansainvälisten EdTech-startupien etuoikeus, GTG CRM:n avulla pienyritykset voivat täysin tehdä saman asian:

1. Tekoäly luo mainonnan sisältöä Headwayn tapaan

GTG CRM sisältää valmiiksi AI Content Builderin, joka auttaa sinua:

• Kirjoittamaan nopeasti Facebookin ja LinkedInin mainostekstejä, luomaan hakukoneoptimoituja otsikoita ja kuvauksia Google-mainoksiin
• Tekoäly luo kuvia ja logoja antamiesi ohjeiden perusteella
• AI Assistant voi myös ehdottaa mainossuunnitelmia tai sisältöstrategioita, jotka sopivat yrityksellesi

2. Mittaa ja optimoi ROI reaaliaikaisesti

GTG CRM:ssä on AI Analytics -koontinäyttö, joka auttaa sinua:

• Vertaa yksittäisten mainoskampanjoiden suorituskykyä yhdellä alustalla
• Näe klikkaukset, CTR:t, kattavuus jne. samassa käyttöliittymässä
• AI Assistant voi myös raportoida, mitkä mainokset toimivat hyvin, ja ehdottaa seuraavia toimenpiteitä

3. Automatisoi asiakashoidon prosessi

GTG CRM:n avulla voit käyttää hakukoneoptimoituja laskeutumissivuja liidien keräämiseen ja Automations-toimintoja automaattisten asiakashoidon työnkulkujen rakentamiseen.

Esimerkiksi: Automaattinen tarjouspostien lähettäminen asiakkaan merkkipäivinä, automaattinen tervetuloviestien lähettäminen, kun asiakas vierailee ensimmäistä kertaa

Toisin sanoen, GTG CRM on virtaviivaistettu versio "AI Marketing Systemistä", joka auttaa PK-yrityksiä "tekoälyistämään" koko mainontaprosessin ilman erillistä teknistä tiimiä. Voit luoda - ajaa - mitata - optimoida - hoitaa asiakkaita, kaikki yhdellä alustalla.

Yhteenveto

Headwayn tapaustutkimus osoittaa, että tekoäly ei ainoastaan auta vähentämään mainontatuotantokustannuksia, vaan myös parantamaan tehokkuutta, laajentamaan mittakaavaa ja personoimaan eri asiakasryhmille. 40 %:n ROI-kasvu ei ole sattumaa, vaan se on tulosta datastrategian + tekoälyn + jatkuvan kokeilun yhdistelmästä.

Jos etsit tapaa tehdä mainontaa tehokkaammin, vähentää kustannuksia ja kasvattaa ROI:ta – GTG CRM on ihanteellinen alusta "markkinoinnin tekoälyistämisen" aloittamiseksi pienyrityksessä.