Cet article analyse en détail 5 types de correspondance de mots clés importants dans Google Ads, avec des exemples précis, leurs avantages et leurs inconvénients, et comment GTG CRM vous aide à effectuer des recherches de mots clés pour vos annonces.

Requête large

Fonctionnement : Affichage publicitaire lorsque la requête est liée Mots clés : au mot clé, y compris les synonymes ou les contextes similaires.

• Par exemple : Mot clé service de conception web peut s'afficher pour des requêtes telles que conception de site web pas cher, agence de conception web, même service de référencement web.

Avantages :

• Touchez une large clientèle, idéale pour la phase d'étude de marché.
• Exploitez les capacités d'apprentissage automatique de Google pour trouver de nouveaux mots clés. Opportunités.

Inconvénients :

• Elle peut facilement épuiser votre budget, car elle s'affiche pour des requêtes moins pertinentes.
• Le CTR et le niveau de qualité sont souvent plus faibles.

La requête large est un bon moyen de commencer à explorer le marché, car elle permet à vos annonces d'être diffusées pour de nombreuses variantes de recherche, y compris les synonymes ou les contextes connexes.

L'utilisation de la requête large vous permet d'attirer facilement un trafic important et de découvrir des informations supplémentaires auxquelles vous n'aviez pas pensé. Il s'agit de la phase du haut de l'entonnoir (TOFU), dont l'objectif principal est de développer la notoriété et d'élargir la portée. Cependant, comme le volume de recherche peut être considérablement dilué, la requête large doit être combinée aux enchères intelligentes pour que Google puisse l'optimiser et être contrôlée par des mots clés négatifs.

Exemple exact

Fonctionnement : Les annonces s'affichent lorsque la requête contient l'expression clé exacte. Vous pouvez ajouter des mots avant ou après.

• Par exemple : Le mot clé « cours de marketing en ligne » peut être affiché pour la requête cours de marketing en ligne à Hanoï ou acheter un service de marketing en ligne fiable Bien sûr.

Avantages :

• Équilibre entre contrôle et expansion.
• Exploite toujours la variation, mais maintient une intention de recherche assez proche.

Inconvénients :

• Peut apparaître sur certaines recherches peu pertinentes si le contexte est large.

Lorsque vous utilisez l'expression exacte, votre annonce s'affichera pour les recherches contenant l'expression exacte, ce qui vous permet de rester pertinent tout en développant les variations.

L'expression exacte est souvent utilisée en milieu d'entonnoir de conversion (MOFU), lorsque les clients ont une intention claire et envisagent des solutions. Combiner la correspondance d'expression avec des mots clés négatifs vous permettra d'affiner votre trafic et de vous concentrer sur des besoins plus spécifiques, par exemple : « Logiciel CRM pour startups » au lieu de recherches générales.

Correspondance exacte

Fonctionnement : Les annonces ne s'affichent que lorsque la requête correspond exactement ou très étroitement au mot clé sélectionné.

• Par exemple : Mot clé [acheter un logiciel CRM] S'affiche uniquement lorsque les utilisateurs recherchent acheter un logiciel CRM ou acheter CRM.

Avantages :

• Haute précision, taux de clics souvent élevé → augmentation du niveau de qualité.
• Optimisation des coûts, évitez les dépenses inutiles sur des mots clés non souhaités.

Inconvénients :

• Limitation de la capacité à développer le marché.
• Nécessite beaucoup de temps pour rechercher les mots clés afin de ne pas manquer d'opportunités.

La correspondance exacte offre la plus grande précision, car les annonces ne s'affichent que lorsque les utilisateurs effectuent une recherche avec des mots clés précis ou presque précis. Il s'agit de la stratégie la plus efficace en bas de l'entonnoir (BOFU), où l'objectif est la conversion.

Bien que le coût par clic puisse être plus élevé, les taux de conversion de la correspondance exacte sont souvent supérieurs, car l'intention d'achat est claire, par exemple « acheter le logiciel CRM GTG ». Pour une efficacité maximale, créez une page de destination optimisée et un appel à l'action clair.

Match négatif

Fonctionnement : Empêchez la diffusion de votre annonce lorsqu'une requête contient des mots clés négatifs.

• Exemple : Mot clé principal service de photographie mot négatif gratuit Les annonces ne seront pas diffusées pour service de photographie gratuit.

Avantages :

• Élimine les clics indésirables et augmente les taux de conversion.
• Économisez votre budget et concentrez-vous. sur de vrais clients potentiels.

Inconvénients :

• Un négatif trop large peut vous faire perdre des opportunités auprès de clients potentiels.

Le négatif ne génère pas de trafic supplémentaire, mais permet d'éliminer les requêtes indésirables, comme l'ajout de « gratuit » à la liste négative pour éviter les clics indésirables. C'est un outil important tout au long de l'entonnoir marketing, car il évite la dilution du trafic TOFU, garantissant ainsi que le groupe MOFU se concentre sur les bons clients et que le BOFU ne conserve que les personnes réellement susceptibles d'acheter. Utiliser correctement les mots clés négatifs vous permettra d'économiser votre budget et d'augmenter vos taux de conversion.

GTG CRM – Recherche et gestion complètes des mots clés par l'IA

Ne se limitant pas à la gestion des leads, GTG CRM intègre l'IA directement dans le processus de recherche de mots clés - une étape très chronophage et exigeante. Expertise.

Suggérez des mots clés potentiels

• En fonction du secteur d'activité, du produit/service et du contenu du site web, l'IA de GTG CRM suggère automatiquement une liste de mots clés associés.
• Cette liste comprend des mots clés courts (mot clé principal), des mots clés de moyenne traîne (mid-tail) et des mots clés de longue traîne (long tail) → Convient aussi bien aux campagnes de reconnaissance qu'aux campagnes de conversion.

Analyse des mots clés pour

• GTG CRM est capable d'explorer et d'analyser les données des concurrents du secteur, vous permettant ainsi d'identifier :
• Sur quels groupes de mots-clés concentrent-ils leur budget ?
• Quels mots-clés génèrent le plus de trafic ?
• Les faiblesses que vous pouvez encore exploiter.

Évaluer la concurrence et les coûts

• Le système d'IA fournit non seulement une liste, mais inclut également le volume de recherche, le CPC estimé et le niveau de concurrence.
• Vous pouvez facilement savoir Quels mots clés allouer à votre budget pour un ROI optimal ?

GTG CRM gère non seulement vos clients, mais devient également un « assistant IA » pour Google Ads :

• La recherche de mots clés est beaucoup plus rapide.
• Découvrez ce que font vos concurrents.
• Analysez vos coûts et votre concurrence dès le départ.
• Gérez les leads par type de correspondance et optimisez vos scénarios de maturation.

Ainsi, les petites entreprises peuvent déployer des campagnes Google Ads de manière standard, comme une agence professionnelle sans avoir à investir dans des agences externes.

Conclusion

Comprendre et appliquer correctement les 5 types de correspondance de mots clés dans Google Ads est essentiel pour optimiser votre campagne : toucher les bonnes personnes, réduire les coûts et améliorer votre score de qualité. Cependant, se limiter au clic ne suffit pas : un système comme GTG CRM pour accompagner le processus de mise en œuvre.