• 예: 키워드 "온라인 마케팅 과정" 검색어에 대해 표시될 수 있습니다. 하노이 온라인 마케팅 과정 또는 평판이 좋은 온라인 마케팅 업체를 구매하세요. 물론입니다.

장점:

• 제어와 확장 간의 균형.
• 여전히 변화를 활용하지만 검색 의도를 상당히 가깝게 유지합니다.

단점:

• 맥락이 광범위한 경우 관련성이 낮은 일부 검색에도 여전히 게재될 수 있습니다.

구문 검색을 사용하면 정확한 구문이 포함된 검색에 광고가 게재되므로 관련성을 유지하면서도 변형을 확장할 수 있습니다.

구문 검색은 고객이 명확한 의도를 가지고 솔루션을 고려하는 중간 단계(MOFU)에서 자주 사용됩니다. 구문 검색과 제외 키워드를 함께 사용하면 트래픽을 개선하고 더욱 구체적인 니즈에 집중할 수 있습니다. 예를 들어 다음과 같습니다. "스타트업용 CRM 소프트웨어" 일반적인 검색 대신

정확히 일치

작동 방식: 검색어가 선택한 키워드와 정확히 일치하거나 매우 근접하게 일 때만 광고가 게재됩니다.

• 예: 키워드 [CRM 소프트웨어 구매] 사용자가 검색할 때만 게재됩니다. CRM 소프트웨어 구매 또는 구매 crm.

장점:

• 정확도가 높고 클릭률이 높습니다. → 품질 평가점수가 높아집니다.
• 비용을 최적화하고 의도하지 않은 키워드에 낭비되는 것을 방지합니다.

단점:

• 시장 확장 능력이 제한됩니다.
• 기회를 놓치지 않으려면 키워드 조사에 많은 시간이 필요합니다.

일치검색은 사용자가 선택한 키워드와 정확히 일치하거나 거의 정확하게 검색할 때만 광고가 게재되므로 가장 높은 정확도를 제공합니다. 이는 전환을 목표로 하는 퍼널 하단(BOFU) 단계에서 가장 강력한 전략입니다.

클릭당 비용은 더 높을 수 있지만, 구매 의도가 명확하기 때문에(예: "GTG CRM 소프트웨어 구매") 정확히 일치 방식의 전환율이 더 높은 경우가 많습니다. 최대의 효과를 위해 최적화된 랜딩 페이지와 명확한 행동 유도 문구를 준비하세요.

제외 검색

작동 방식: 검색어에 제외 키워드가 포함된 경우 광고가 게재되지 않도록 합니다.

• 예: 주요 키워드 사진 서비스 제외 단어 무료 무료 사진 서비스에는 광고가 게재되지 않습니다.

장점:

• 스팸 클릭을 제거하고 전환율을 높입니다.
• 예산 절약, 실제 잠재 고객에게 집중하세요.

단점:

• 네거티브 매칭이 너무 광범위하면 잠재 고객으로부터의 기회를 놓칠 수 있습니다.

네거티브 매칭은 추가 트래픽을 생성하지는 않지만, 스팸 클릭을 방지하기 위해 네거티브 목록에 "무료"를 추가하는 등 원치 않는 검색어를 제거하는 데 도움이 됩니다. 이는 전체 마케팅 퍼널에서 중요한 도구입니다. TOFU 트래픽이 희석되는 것을 방지하고, MOFU 그룹은 적합한 고객에게 집중하고 BOFU는 실제로 구매할 가능성이 높은 고객에게만 집중할 수 있도록 하기 때문입니다. 제외 키워드를 적절히 사용하면 예산을 절약하고 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.

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