Vous avez investi dans des dizaines de pages de contenu pour votre site web, mais lorsque vous consultez Google Search Console, seule la moitié d'entre elles sont indexées. Les visiteurs consultent quelques pages, puis quittent immédiatement le site. Le taux de rebond est élevé, le temps passé sur le site est faible et, surtout, le taux de conversion est inférieur à vos attentes.

La cause profonde n'est ni un contenu de mauvaise qualité ni un manque de liens entrants. Le problème réside dans la structure du site web : la manière dont les pages sont organisées et liées entre elles. Lorsque cette structure est illogique, les robots de Google l'explorent mal et les utilisateurs se perdent dans un labyrinthe d'informations.

Cet article vous fournira un guide détaillé sur la manière de construire une structure de site web optimisée pour le référencement naturel (SEO) de A à Z, vous aidant ainsi à optimiser à la fois l'expérience utilisateur et votre classement sur Google.

Qu'est-ce que la structure d'un site web et pourquoi est-elle importante ?

Définir

L'architecture d'un site web désigne la manière dont vous organisez, structurez et liez les pages web entre elles. Elle comprend quatre composantes principales :

• Hiérarchie : La manière dont les pages sont organisées, du général au détaillé.
• Navigation : Menus et barres d'outils permettant aux utilisateurs de naviguer entre les pages.
• Liens internes : Liens entre les pages d’un même site web.
• Structure des URL : La manière dont les pages sont nommées et organisées.

Pourquoi Google s'intéresse-t-il à la structure des sites web ?

Google évalue votre site web selon trois perspectives :

• Budget d'exploration : Le robot de Google n'explore qu'un nombre limité de pages à la fois. Une bonne structure lui permet de trouver et d'indexer toutes les pages importantes sans gaspiller son budget d'exploration.

• Autorité thématique : Lorsque vous organisez votre contenu en thèmes clairs (silos), Google comprend que votre site web est expert dans ce domaine, ce qui améliore votre classement pour les mots clés associés.

• Flux d'autorité des liens : Une bonne structure permet de répartir équitablement l'autorité de la page d'accueil et des pages importantes vers les sous-pages, améliorant ainsi le classement global du site web.

Pourquoi les utilisateurs ont-ils besoin d'une bonne structure ?

• La règle des 3 clics : les utilisateurs doivent pouvoir trouver l’information en 3 clics maximum. Une structure claire facilite leur navigation.
• Réduire le taux de rebond : lorsque les utilisateurs trouvent facilement ce dont ils ont besoin, ils restent plus longtemps sur le site web et interagissent davantage.
• Augmenter les conversions : Un parcours client logique, de la prise de conscience à la décision, en passant par la considération, permettra aux clients d'acheter ou de s'inscrire plus efficacement.

3 modèles de structure de site web courants

1. Structure plate

 Trang chủ ├── Về chúng tôi ├── Dịch vụ ├── Dự án ├── Liên hệ └── Blog

Caractéristiques : Toutes les pages sont de niveau 1 ou 2, accessibles en 1 ou 2 clics seulement depuis la page d'accueil.

Convient pour :

• Petit site web (<20 pages)
• page de destination de la campagne marketing
• Portefeuille personnel

Avantages : Les parts de marché des liens sont réparties uniformément et faciles à explorer.

Inconvénients : Difficile à adapter lorsque le site web prend de l'ampleur, ne démontre pas clairement l'autorité thématique.

2. Structure du silo

 Trang chủ ├── Dịch vụ │ ├── Thiết kế website │ ├── SEO tổng thể │ └── Content marketing ├── Blog │ ├── SEO │ │ ├── Bài viết 1 │ │ └── Bài viết 2 │ └── Marketing │ ├── Bài viết 3 │ └── Bài viết 4 └── Dự án ├── Dự án A └── Dự án B

Caractéristiques : Le contenu est divisé en « silos » indépendants par sujet. Les pages d'un même silo sont étroitement liées entre elles, avec un minimum de liens vers d'autres silos.

Convient pour :

• Le site web de l'entreprise propose une large gamme de services/produits.
• Blog important avec de nombreuses catégories
• Site de commerce électronique proposant une large gamme de catégories de produits.

Avantages : Développe une solide autorité thématique ; Google comprend facilement l'expertise requise dans chaque domaine.

Inconvénient : Nécessite une grande rigueur dans la création de liens internes, afin d'éviter les connexions hasardeuses entre les silos.

3. Hub & Spoke (Pages centrales et satellites)

 Trang chủ └── SEO là gì? (Hub page) ├── Keyword research (Spoke 1) ├── On-page SEO (Spoke 2) ├── Off-page SEO (Spoke 3) ├── Technical SEO (Spoke 4) └── Local SEO (Spoke 5)

Caractéristiques : Une page centrale (« hub ») couvre l’ensemble du sujet principal et renvoie vers des pages secondaires (« spoke ») qui explorent des aspects plus spécifiques. Ces pages secondaires renvoient également vers la page centrale.

Convient pour :

• stratégie de marketing de contenu
• Les entreprises SaaS souhaitent se positionner sur les mots-clés principaux et les mots-clés de longue traîne.
• Base de connaissances/Centre d'aide

Avantages : Optimisé pour les mots clés principaux (hub) et de longue traîne (spoke), ce qui permet aux utilisateurs de découvrir facilement du contenu connexe.

Inconvénient : Nécessite un investissement important dans du contenu de haute qualité, tant pour la plateforme que pour les intervenants.

💡 Conseil de pro : Un modèle adapté aux PME vietnamiennes

Combinez un silo et une structure plate , en veillant à ce que la profondeur maximale ne dépasse pas 3 niveaux. Par exemple :

 Trang chủ (Level 0) └── Dịch vụ (Level 1) └── Thiết kế website (Level 2) └── Thiết kế web bán hàng (Level 3) ← Dừng ở đây

Évitez de descendre trop bas, au-delà de 4 ou 5 niveaux, car les utilisateurs vietnamiens naviguent généralement sur Internet via des appareils mobiles et n'ont pas la patience de cliquer plusieurs fois.

Exemple de schéma structurel pour un site web d'entreprise.

Ci-dessous figure un schéma standard pour un site web typique d'une PME :

 Trang chủ │ ├── Giới thiệu │ ├── Về chúng tôi │ ├── Đội ngũ │ └── Lịch sử hình thành │ ├── Dịch vụ │ ├── Dịch vụ A │ ├── Dịch vụ B │ └── Dịch vụ C │ ├── Dự án │ ├── Dự án 1 │ ├── Dự án 2 │ └── Dự án 3 │ ├── Blog │ ├── Danh mục SEO │ │ ├── Bài viết 1 │ │ └── Bài viết 2 │ └── Danh mục Marketing │ ├── Bài viết 3 │ └── Bài viết 4 │ ├── Liên hệ │ ├── FAQ │ └── Chính sách ├── Bảo mật └── Điều khoản sử dụng

Exemple d'URL réelle :

• Page d'accueil : https://example.com/
• Service A : https://example.com/dich-vu/thiet-ke-website/
• Article SEO : https://example.com/blog/seo/cau-truc-website-chuan-seo/
• FAQ : https://example.com/faq/

Composants structurels détaillés

a) Menu de navigation

Le menu constitue la structure fondamentale d'un site web. Un bon menu doit répondre aux critères suivants :

Principes de conception des menus :

• Maximum de 7 éléments de niveau 1 : Selon la loi de Miller, les humains ne peuvent se souvenir que de 7±2 éléments à la fois.
• Prend en charge les menus déroulants pour les niveaux 2 et 3 : Permet de gagner de la place tout en affichant toutes les informations nécessaires.
• Ordre de priorité : Placez les services/produits à fort taux de conversion au milieu du menu, à hauteur des yeux.

Voici quelques bons exemples de menus :

 [Logo] | Giới thiệu | Dịch vụ ▼ | Dự án | Blog | FAQ | Liên hệ | [CTA Button] │ ├── Thiết kế website ├── SEO tổng thể └── Content marketing

GTG CRM prend en charge :

• Élément de menu dynamique : Créez des menus avec des sous-éléments déroulants, personnalisez les couleurs et les polices.
• Section d'en-tête : Intègre le logo, le menu et le bouton d'appel à l'action dans une seule section.
• 8 variantes de pied de page : des pieds de page simples aux pieds de page à plusieurs colonnes avec widgets et liens vers les réseaux sociaux.

b) Fil d'Ariane (chemin du fil d'Ariane)

Les fils d'Ariane sont des « chemins de navigation » qui aident les utilisateurs à se repérer sur un site web.

Par exemple :

 Trang chủ > Dịch vụ > Thiết kế website

Avantages du référencement naturel :

• Google affiche des fils d'Ariane dans les SERP au lieu des URL, ce qui augmente le taux de clics (CTR).
• Cela permet à Google de mieux comprendre la structure hiérarchique de votre site web.

Règles du fil d'Ariane :

• Commencez toujours par « Page d'accueil ».
• Chaque élément est un lien cliquable (à l'exception de la page actuelle).
• Utilisez le balisage de schéma pour que Google puisse le lire.

GTG CRM prend en charge :

• L' élément de fil d'Ariane intégré crée automatiquement des liens en fonction de la structure de la page.
• Prend en charge le balisage de schéma par défaut.

c) Structure de l'URL

Une URL est l'« adresse d'accueil » d'un site web. Une bonne URL doit :

Règles de dénomination des URL :

• En bref : Maximum 3 à 5 mots, moins de 60 caractères.
• Les mots clés sont inclus : les URL contenant des mots clés cibles aident Google à comprendre le contenu de la page.
• Le trait d'union : Utilisez - au lieu de _ ou d'un espace.
• Minuscules : Évitez les majuscules qui pourraient prêter à confusion.
• Aucun paramètre : Évitez ?id=123 , &category=abc .

Comparaison des bonnes et des mauvaises URL :

GTG CRM prend en charge :

• URL personnalisée pour chaque page, générée automatiquement à partir du titre (modifiable).
• Ajout automatique de traits d'union et conversion du texte en minuscules.

d) Liaison interne

Les liens internes servent de pont entre les pages, contribuant ainsi à :

• Distribution des parts sociales (SEO power)
• Cela permet à Google d'explorer plus en profondeur votre site web.
• Augmenter le temps passé par les utilisateurs sur le site.

Règles de liens internes :

• Liens au sein d'un même silo : privilégier les liens entre les pages traitant du même sujet.
• Texte d'ancrage naturel : Utilisez des mots clés qui décrivent précisément la page de destination. Évitez les expressions comme « cliquez ici » ou « en savoir plus ».
• Lien contextuel : Un lien placé au sein même du contenu (et non dans le pied de page).
• 2 à 5 liens internes par page : Suffisant pour le maillage interne sans diluer la valeur des liens.

Exemples de bons liens internes :

 Để tối ưu hóa website, bạn cần chú ý đến [cấu trúc URL chuẩn SEO](/blog/seo/cau-truc-url/) và [tối ưu tốc độ tải trang](/blog/seo/toi-uu-toc-do-website/).

GTG CRM prend en charge :

• Élément bouton avec fonctionnalité de lien interne.
• Lien hypertexte : Mettez en surbrillance du texte et ajoutez un lien vers une autre page du site web.

e) Plan du site

Un sitemap est un fichier qui répertorie toutes les URL d'un site web, aidant ainsi Google à l'explorer plus efficacement.

Deux types de plans de site :

• Plan du site XML : Pour les moteurs de recherche (Google, Bing).
• URL : https://example.com/sitemap.xml
• Contient des informations sur l'URL, la date de dernière modification (date de mise à jour) et la priorité.

• Plan du site HTML : Pour les utilisateurs.
• URL : https://example.com/sitemap/
• Le classement des pages par catégorie aide les utilisateurs à trouver rapidement ce qu'ils recherchent.

GTG CRM prend en charge :

• Le fichier sitemap.xml est généré automatiquement : à chaque ajout ou suppression d'une page, le sitemap est automatiquement mis à jour.
• Personnaliser la priorité : Définir la priorité de chaque page (0,0 - 1,0).
• Ajouter des URL personnalisées : Ajouter des URL externes (s’il existe d’autres sous-domaines).
• Édition brute du fichier XML : Modifiez directement le fichier XML si nécessaire.

Exemple pratique - Structure pour 3 types d'entreprises

a) Site web d'une entreprise de services (PME)

Modèle GTG CRM : outsourcing-agency , sme-1

Structure :

 Trang chủ ├── Giới thiệu │ ├── Về chúng tôi │ └── Đội ngũ ├── Dịch vụ │ ├── Thiết kế website │ ├── SEO tổng thể │ ├── Quảng cáo Google Ads │ └── Content marketing ├── Dự án đã làm ├── Blog │ ├── Digital marketing │ ├── SEO │ └── Thiết kế web ├── FAQ ├── Liên hệ └── Footer ├── Chính sách bảo mật └── Điều khoản dịch vụ

URL réelle :

• Services : https://example.com/dich-vu/thiet-ke-website/
• Blog : https://example.com/blog/seo/cau-truc-website/
• Contact : https://example.com/lien-he/

💡 Conseil de pro : Pour les entreprises de services, la page « Services » est essentielle. Investissez dans du contenu long (2 000 à 3 000 mots) pour chaque sous-page de service, et ajoutez des études de cas et des témoignages pour optimiser les conversions.

b) Site web de commerce électronique

Modèle GTG CRM : ecommerce , cosmetic-store

Structure :

 Trang chủ ├── Sản phẩm │ ├── Danh mục 1 (VD: Skincare) │ │ ├── Sản phẩm A │ │ ├── Sản phẩm B │ │ └── Sản phẩm C │ ├── Danh mục 2 (VD: Makeup) │ │ └── ... │ └── Danh mục 3 (VD: Haircare) │ └── ... ├── Bộ sưu tập (Collection) │ ├── Bộ sưu tập mùa hè │ └── Sản phẩm bán chạy ├── Blog │ ├── Hướng dẫn sử dụng │ └── Tin tức làm đẹp ├── Giỏ hàng ├── Thanh toán ├── Tài khoản │ ├── Đăng nhập │ └── Đăng ký └── Footer ├── Chính sách đổi trả ├── Hướng dẫn thanh toán └── Liên hệ

URL réelle :

• Catégorie : https://example.com/san-pham/skincare/
• Produit : https://example.com/san-pham/skincare/serum-duong-am/
• Blog : https://example.com/blog/huong-dan/cach-dung-serum/

💡 Conseil de pro : Le e-commerce exige une structure en silos bien organisée. Chaque catégorie de produits doit avoir sa propre page d’accueil optimisée pour le référencement (présentation de la catégorie, avantages, guide d’achat) avant la mise en ligne des produits.

c) Site web immobilier

Modèle GTG CRM : real-estate-3

Structure :

 Trang chủ ├── Dự án │ ├── Căn hộ │ │ ├── Dự án A │ │ └── Dự án B │ ├── Biệt thự │ │ └── Dự án C │ └── Đất nền │ └── Dự án D ├── Tin tức │ ├── Thị trường BĐS │ ├── Phong thủy │ └── Chính sách ├── Tư vấn │ ├── Mua bán │ ├── Cho thuê │ └── Định giá ├── Giới thiệu ├── Liên hệ └── Footer ├── Dự án nổi bật └── Khu vực

URL réelle :

• Liste : https://example.com/du-an/can-ho/
• Détails : https://example.com/du-an/can-ho/vinhomes-grand-park/
• Actualités : https://example.com/tin-tuc/thi-truong-bds/nha-dat-2024/

💡 Conseil de pro : Les sites immobiliers ont besoin de filtres performants (par zone, prix et taille). Créez des pages de destination pour chaque zone géographique (par exemple /can-ho-quan-2/ ) afin d’optimiser votre référencement local.

Liste de contrôle pour une structure de site web optimisée pour le référencement (10 critères)

Utilisez la liste de contrôle ci-dessous pour effectuer un audit de site web :

Score :

• 10/10 : Excellent, la structure est optimisée pour le référencement naturel.
• 7-9/10 : Bien, nécessite des améliorations.
• <7/10 : Nécessite une amélioration immédiate

Guide pour créer une structure standard avec GTG CRM (7 étapes)

Étape 1 : Choisissez un modèle en fonction du secteur d’activité.

GTG CRM propose des dizaines de modèles pré-structurés adaptés à chaque secteur d'activité :

• Services aux PME : sme-1 , outsourcing-agency , consulting-firm
• Commerce électronique : ecommerce , cosmetic-store , fashion-shop
• Immobilier : real-estate-3 , property-listing
• Formation : online-course , university

Chaque modèle comprend déjà :

• Structure de la page : hiérarchie logique
• Menu et pied de page optimisés
• URL optimisée pour le référencement (SEO)
• chapelure intégrée

Comment choisir : Allez dans « Créer un nouveau site web » > Sélectionnez le secteur d’activité > Afficher l’aperçu du modèle > Sélectionnez.

Étape 2 : Personnaliser le menu déroulant dynamique

Après avoir sélectionné un modèle, ajustez le menu :

• Accédez à En-tête > Élément de menu dynamique
• Ajouter/supprimer/réorganiser les éléments du menu
• Créez un menu déroulant pour les éléments comportant des sous-pages :
• Cliquez sur l'élément (par exemple, « Services »)
• Sélectionnez « Ajouter un sous-élément »
• Saisissez le nom et le lien de la sous-page.
• Enregistrer et prévisualiser

💡 Conseil de pro : Placez l'élément du menu déroulant au milieu (position jaune), et non au début ou à la fin.

Étape 3 : Ajouter/supprimer des pages selon les besoins.

Le modèle comprend des pages de base, mais vous pouvez :

• Pour ajouter une page : « Gérer les pages » > « Créer une nouvelle page » > Saisissez un nom, sélectionnez la page parente (s’il s’agit d’une page enfant).
• Suppression d'une page : « Gérer les pages » > Survolez la page > Cliquez sur l'icône de suppression.
• Tri : Faites glisser et déposez les pages pour modifier leur ordre dans l’arborescence des répertoires.

Règle : Maintenir une profondeur ≤ 3 niveaux. Au-delà, envisager une fusion ou une restructuration.

Étape 4 : Installer le fil d’Ariane pour la sous-page

Le fil d'Ariane aide les utilisateurs et Google à comprendre la position actuelle sur la page :

• Accédez à une sous-page (par exemple, la page « Conception de site Web »)
• Faites glisser l'élément Fil d'Ariane depuis la barre d'outils vers le haut de la page.
• Le fil d'Ariane s'affiche automatiquement selon la structure hiérarchique : Trang chủ > Dịch vụ > Thiết kế website
• Personnalisez le style (couleur du texte, taille de la police, séparateur / ou > )

💡 Astuce de pro : Placez le fil d’Ariane juste après l’en-tête, avant le titre H1. Ne le placez pas dans le pied de page ni dans la barre latérale.

Étape 5 : Configurer les slugs d’URL optimisés pour le référencement (SEO)

GTG CRM génère automatiquement les slugs d'URL à partir du titre de la page, mais vous devriez les vérifier et les optimiser vous-même.

• Accédez à « Gestion des pages » > Cliquez sur la page que vous souhaitez modifier.
• Section « URL slug » : Vérifiez l’URL actuelle.
• Modifier si nécessaire :
• Supprimez les mots vides inutiles (is, of, and, ...).
• Raccourcissez si le texte est trop long (>60 caractères).
• Ajoutez le mot-clé principal si ce n'est pas déjà fait.
• Sauvegarder

Par exemple :

• Titre : « Services professionnels de conception de sites web pour les entreprises »
• URL d'origine : /dich-vu-thiet-ke-website-chuyen-nghiep-cho-doanh-nghiep/
• Slug optimisé : /dich-vu/thiet-ke-website/

Étape 6 : Vérification automatique du fichier sitemap.xml

GTG CRM génère automatiquement un fichier sitemap.xml à chaque fois que vous ajoutez ou supprimez une page :

• Rendez-vous sur yourdomain.com/sitemap.xml pour consulter votre plan de site.
• Vérifier:
• Toutes les pages importantes sont-elles incluses dans le plan du site ?
• Priorité : Page d’accueil = 1,0, page principale = 0,8, sous-page = 0,6
• Dernière modification (date de mise à jour) : Fidèle à la dernière modification
• Si vous devez effectuer des modifications : accédez à « Paramètres SEO » > « Plan du site » > Ajuster la priorité ou ajouter une URL personnalisée.
• Soumettre à Google Search Console : GSC > Sitemaps > Saisir l’URL du sitemap > Soumettre

💡 Conseil de pro : Après avoir soumis votre sitemap, Google met entre 1 et 7 jours pour l’explorer. Consultez la section « Couverture » ​​de la Search Console pour connaître le taux d’indexation.

Étape 7 : Utilisez la checklist SEO pour un audit en temps réel.

GTG CRM dispose d'un outil d'audit SEO en temps réel qui fonctionne directement sur votre site web :

• Activez le mode « Audit SEO » dans l'éditeur.
• Liste de contrôle pour la numérisation automatique :
• Structure des titres (H1, H2, H3)
• URL standard
• Le maillage interne est-il suffisant ?
• Avez-vous déjà des miettes de pain ?
• Le plan du site a-t-il été mis à jour ?
• Corrigez chaque erreur conformément aux instructions.
• Effectuez une nouvelle analyse pour revérifier.

Résultat : Score SEO on-page de 80-100/100.

Conclure

La structure d'un site web est la base de toute stratégie de référencement (SEO). Une bonne structure permet de :

• Google explore et indexe toutes les pages importantes.
• Les utilisateurs trouvent rapidement l'information, ce qui augmente les conversions.
• Développez votre autorité thématique pour faciliter votre référencement sur des mots-clés difficiles.

Bonne nouvelle : vous n’avez pas besoin d’être développeur ni de posséder de solides compétences en programmation. GTG CRM vous offre :

• Le modèle possède une structure standard spécifique à l'industrie.
• Outils de glisser-déposer pour personnaliser les menus, les fils d'Ariane et les liens internes.
• Plan de site généré automatiquement et audit SEO en temps réel.

Commencez dès aujourd'hui : créez un site web gratuit et optimisé pour le référencement naturel avec GTG CRM et constatez la différence dès les 30 premiers jours.