Tilviksrannsókn: Headway - Að nýta gervigreind til að ýta EdTech auglýsingum á næsta stig og ná byltingarkenndri arðsemi

Á sviði EdTech eru auglýsingakostnaður oft mjög hár vegna þess að nauðsynlegt er að laða að nýja notendur, prófa efni og staðsetja vörumerkið. Sá sem stendur sig vel í auglýsingum getur skapað mjög mikið bil á milli sín og keppinautanna. Dæmið um Headway - EdTech sprotafyrirtæki frá Úkraínu er góð lýsandi fyrirmynd: með því að beita gervigreind í framleiðslu auglýsinga (myndir, myndbönd, efni), náði Headway 40 % aukningu á arðsemi auglýsinga og um leið víkkaði það út alþjóðleg áhrif sín.

Þessi grein mun greina hvernig þau gerðu þetta og hvaða lærdóm smáfyrirtæki geta dregið af því

Hver er Headway?

Headway er EdTech sprotafyrirtæki sem varð til í Úkraínu, með einfalt markmið: að færa notendum hnitmiðaða þekkingu úr fræðibókum (non-fiction) með samantektum, micro-learning og stuttu efni.

Samkvæmt Business Insider hafði Headway í lok árs 2023 - byrjun árs 2024 samþætt gervigreind mjög sterkt inn í markaðssetningu: auglýsingar framleiddar af gervigreind, UGC myndbönd með gervigreind, gervigreindarmyndir og sjálfvirknivætt efni. ( Business Insider )

Áður en þau tóku upp gervigreind auglýstu Headway á Meta, Google og TikTok en áttu í erfiðleikum þar sem kostnaður við framleiðslu efnis var hár og árangur auglýsinganna ekki eins og vonast var til.

Hvernig Headway nýtir gervigreind til að hámarka auglýsingar

Headway notar gervigreindartól eins og Midjourney (til að búa til myndir), HeyGen / Rask (myndband / talsetningu / þýðingu), D-ID (hreyfingu/lífleg áhrif á þekktar myndir) til að framleiða auglýsingaefni án þess að þurfa að taka upp á staðnum.

Dæmi: Þegar þau settu á markað franska útgáfu notuðu þau gervigreind til að þýða + lip-sync og breyta myndbandi á ensku yfir á frönsku án þess að þurfa að taka það upp að nýju frá grunni. 

Með hjálp gervigreindar gat Headway framleitt meira magn auglýsinga með lægri kostnaði. Á aðeins fyrri hluta ársins 2024 náðu AI-knúnar auglýsingar þeirra 3,3 milljörðum birtinga, og myndbandsauglýsingar skiluðu 40 % meiri arðsemi.

Auglýsingaefni sem gervigreind skapaði stóð fyrir 30-50 % skráninga í UGC (user-generated content) auglýsingaherferðum þeirra. 

Headway skapaði ekki bara „fleiri auglýsingar“, heldur prófaði það margar útgáfur (myndir, texta, stíl) og notaði gervigreind til að velja skilvirkustu útgáfuna.

Þau notuðu einnig gervigreind til að fylgjast með hegðun notenda og aðlaga auglýsingaefnið að hverjum markhópi, sem hjálpaði til við að auka viðeigandi tengsl og draga úr sóun á kostnaði. 

Lærdómur fyrir lítil og meðalstór fyrirtæki (SMEs)

Árangur Headway er einmitt hvatning fyrir smáfyrirtæki til að byrja:

• Skapa sjálfvirkt auglýsingaefni: Þú þarft ekki glæsilegt myndatökuteymi, gervigreind getur hjálpað til við að búa til skapandi mynd-/myndbands efni hratt.
• Prófanir & útgáfur: Það er gott að keyra margar auglýsingaútgáfur og láta gervigreind velja sigurvegarann; þannig hámarkar þú kostnað á meðan þú heldur árangri.
• Sérsníða fyrir réttan viðskiptavinahóp: Gervigreind hjálpar þér að flokka hópa og velja efni sem hentar hverjum hópi til að auka viðskiptaþátttöku.
• Lækka framleiðslukostnað til að fjárfesta í sköpun: Gervigreind hjálpar til við að skera niður kostnað, og þú getur nýtt fjármunina í nýjar prófanir og meira veirulegt efni.

GTG CRM - AI-markaðslausn sem gerir litlum fyrirtækjum kleift að gera það sem Headway hefur gert

Árangur Headway kom til vegna þess að þau innleiddu gervigreind á heildstæðan hátt í auglýsingaferlið, allt frá efnissköpun, prófun á afbrigðum, til árangursgreiningar og sérsniðningar fyrir hverja áhorfendahóp.

Ef þú heldur að það sé aðeins fyrir EdTech sprotafyrirtæki á alþjóðlegum mælikvarða, þá getur GTG CRM gert litlum fyrirtækjum kleift að gera hið sama:

1. Gervigreind skapar auglýsingaefni eins og Headway

GTG CRM er með innbyggðum AI Content Builder, sem hjálpar þér að:

• Skrifa fljótt auglýsingaefni fyrir Facebook, LinkedIn, búa til titla og SEO-vænar lýsingar fyrir Google-auglýsingar
• Gervigreind býr til myndir og lógó út frá skipunum 
• AI Assistant getur líka stungið upp á auglýsingaplani eða efnislínu sem hentar fyrirtækinu þínu

2. Mæla & hámarka arðsemi fjárfestingar í rauntíma

GTG CRM er með AI Analytics mælaborði sem hjálpar þér að:

• Berðu saman árangur einstakra auglýsingaherferða á einum og sama vettvangi
• Sjáðu smelli, CTR, ná, … beint í sama viðmóti
• AI Assistant getur líka sagt þér hvaða auglýsingar eru að skila góðum árangri og lagt til næstu skref fyrir þig

3. Sjálfvirknivæða þjónustu við viðskiptavini

Með GTG CRM geturðu notað SEO-væna lendingarsíðu til að afla leiða og notað sjálfvirknireglur til að byggja sjálfvirkt þjónustuflæði fyrir viðskiptavini.

Dæmi: Sjálfkrafa senda kynningartölvupóst á afmælisdag viðskiptavinar, sjálfkrafa senda velkomin skilaboð þegar viðskiptavinur kemur í fyrsta sinn á síðuna

Með öðrum orðum er GTG CRM einfaldað „AI Marketing System“ sem hjálpar litlum og meðalstórum fyrirtækjum að „gervigreindarvæða“ allt auglýsingaferlið án þess að þurfa sérstakt tækniteymi. Þú getur skapað - keyrt - mælt - hámarkað - sinnt viðskiptavinum, allt á einum og sama vettvangi.

Niðurstaða

Tilviksrannsókn Headway sýnir: Gervigreind hjálpar ekki aðeins til við að lækka framleiðslukostnað auglýsinga, heldur einnig að auka skilvirkni, skala upp og sérsníða eftir hverjum viðskiptavinahópi. 40% aukning á ROI er ekki heppnisnúmer, heldur afleiðing gagnadrifinnar stefnu + gervigreind + stöðugra tilrauna.

Ef þú ert að leita að leiðum til að gera auglýsingar árangursríkari, lækka kostnað og auka ROI - þá er GTG CRM kjörinn vettvangur til að byrja að „gervigreindarvæða markaðssetningu“ fyrir lítil fyrirtæki.