Atvejo atvejis: Headway – Naudojant DI, kad padidintumėte EdTech reklamos ROI

EdTech sektoriuje reklamos išlaidos dažnai būna didelės, nes reikia pritraukti naujų vartotojų, testuoti turinį, formuoti prekės ženklą. Kas gerai reklamuoja, gali sukurti didelį skirtumą nuo konkurentų. Ukrainos „Headway“ „EdTech“ startuolio atvejis yra puikus pavyzdys: integruodama DI į reklamos gamybą (nuotraukos, vaizdo įrašai, turinys), „Headway“ pasiekė 40 % didesnę reklamos ROI ir tuo pačiu išplėtė savo pasaulinį poveikį.

Šiame straipsnyje bus analizuojama, kaip jie tai padarė, ir kokias pamokas gali išmokti mažos įmonės.

Kas yra „Headway“?

„Headway“ yra „EdTech“ startuolis, kilęs iš Ukrainos, kurio paprastas tikslas: pateikti sutrumpintas žinias iš ne grožinės literatūros (non-fiction) knygų vartotojams per santraukas, mikro mokymąsi, glaustą turinį.

„Business Insider“ duomenimis, 2023 m. pabaigoje – 2024 m. pradžioje „Headway“ intensyviai integravosi su DI marketinge: DI sukurta reklama, DI vartotojo sugeneruotas turinys (UGC) vaizdo įrašai, DI nuotraukos ir automatizuotas turinys. ( „Business Insider“ )

Prieš pradėdamas naudoti DI, „Headway“ reklamavo „Meta“, „Google“, „TikTok“, tačiau susidūrė su sunkumais dėl didelių turinio gamybos sąnaudų ir nepatenkinamo reklamos našumo.

Kaip „Headway“ naudoja DI reklamai optimizuoti

„Headway“ naudoja DI įrankius, tokius kaip „Midjourney“ (nuotraukoms kurti), „HeyGen“ / „Rask“ (vaizdo įrašams / dubliavimui / vertimui), „D-ID“ (animuoti žinomus paveikslėlius), reklamos turiniui gaminti neatliekant realių filmavimų.

Pavyzdžiui: Kai jie išleido prancūzišką versiją, jie naudojo DI vertimui + sinchronizavimui, kad angliško vaizdo įrašo kalbą pakeistų į prancūzų, visiškai nefilmavę iš naujo.

Dėl DI „Headway“ gali pagaminti didesnį reklamos kiekį, mažesnėmis sąnaudomis. Tik per 2024 m. pirmąjį pusmetį jų DI valdoma reklama pasiekė 3,3 mlrd. parodymų, o vaizdo reklamos ROI padidėjo 40 %.

DI sukurtas reklamos turinys sudarė 30–50 % paraiškų jų vartotojo sugeneruoto turinio (UGC) reklamos kampanijose.

„Headway“ ne tik kuria „daug reklamos“, bet ir testuoja daugybę variantų (nuotraukos, dialogai, stiliai) ir naudoja DI, kad pasirinktų efektyviausią versiją.

Jie taip pat naudoja DI stebėti vartotojų elgesį ir koreguoti reklamos turinį pagal kiekvieną auditorijos segmentą, padidindami aktualumą ir sumažindami išlaidų švaistymą.

Pamokos mažoms ir vidutinėms įmonėms (MVĮ)

„Headway“ sėkmė yra paskata mažoms įmonėms pradėti:

• Automatizuotas reklamos turinio kūrimas: Jums nereikia didelės filmavimo komandos, DI gali padėti greitai sukurti kūrybines nuotraukas/vaizdo įrašus.
• Testavimas ir variantai: Turėtumėte paleisti kelias reklamos versijas ir leisti DI pasirinkti nugalėtoją, taip optimizuodami išlaidas išlaikydami našumą.
• Individualizavimas tinkamai klientų grupei: DI padeda suskirstyti į grupes, pasirinkti tinkamą turinį kiekvienai grupei, kad padidintumėte konversijos rodiklį.
• Sumažinti gamybos sąnaudas, kad būtų investuota į kūrybiškumą: DI padeda sutaupyti išlaidų, galite skirti išteklius naujiems bandymams, virusiniam turiniui.

GTG CRM – DI marketingo sprendimas, padedantis mažoms įmonėms padaryti tai, ką padarė „Headway“

„Headway“ sėkmė kilo dėl visapusiško DI taikymo reklamos procese, pradedant turinio kūrimu, variantų testavimu, baigiant našumo analize ir individualizavimu pagal žiūrovų grupes.

Jei manote, kad tai skirta tik tarptautinio lygio „EdTech“ startuoliams, su „GTG CRM“ mažos įmonės gali padaryti panašiai:

1. DI sukuria reklamos turinį kaip „Headway“

„GTG CRM“ turi integruotą DI turinio kūrėją, padedantį jums:

• Greitai rašyti reklamos turinį „Facebook“, „LinkedIn“, kurti SEO optimizuotus antraštes ir aprašymus „Google“ reklamai.
• DI sukuria paveikslėlius, logotipus pagal komandas.
• DI asistentas taip pat gali pasiūlyti reklamos planą ar turinio strategiją, tinkamą jūsų įmonei.

2. Realaus laiko ROI matavimas ir optimizavimas

„GTG CRM“ turi DI analizės informacijos suvestinę, padedančią jums:

• Palyginti kiekvienos reklamos kampanijos našumą vienoje platformoje.
• Peržiūrėti paspaudimus, CTR, pasiekiamumą ir kt. tame pačiame sąsajoje.
• DI asistentas taip pat gali pranešti, kuri reklama veikia, ir pasiūlyti kitus veiksmus jums.

3. Klientų aptarnavimo proceso automatizavimas

Su „GTG CRM“ galite naudoti SEO optimizuotus tinklalapius, kad pritrauktumėte potencialius klientus, naudoti automatizavimą, kad sukurtumėte automatizuotus klientų aptarnavimo srautus.

Pavyzdžiui: automatiškai siųsti nuolaidų el. laiškus per klientų šventes, automatiškai siųsti pasveikinimo žinutes, kai klientas apsilanko pirmą kartą.

Kitaip tariant, „GTG CRM“ yra supaprastinta „DI Marketingo sistema“, padedanti MVĮ „DI-izuoti“ visą reklamos procesą be specialios techninės komandos. Galite kurti – vykdyti – matuoti – optimizuoti – aptarnauti klientus, viską vienoje platformoje.

Išvada

„Headway“ atvejo analizė rodo: DI ne tik padeda sumažinti reklamos gamybos sąnaudas, bet ir padidina našumą, padidina mastą ir leidžia individualizuoti pagal kiekvieną klientų grupę. 40 % didesnis ROI nėra laimė, tai yra duomenų strategijos + DI + nuolatinio testavimo rezultatas.

Jei ieškote būdo, kaip efektyviau reklamuotis, sumažinti išlaidas ir padidinti ROI – „GTG CRM“ yra ideali platforma „DI marketingo“ įdiegimui jūsų mažoje įmonėje.