Svetainėje daug turinio, bet ji vis dar neefektyvi – priežastis slypi vidinėse nuorodose

Kuriant verslo ar pardavimų tinklalapį, daugelis sutelkia dėmesį į tinklaraščio įrašų rašymą, paslaugų puslapių kūrimą, nukreipimo puslapių (landing pages) kūrimą, tačiau pamiršta svarbų elementą: vidinius nuorodas (internal links) tinklalapiui. Kas yra vidinė nuoroda? Tai būdas sujungti turinį to paties tinklalapio viduje, kad būtų sukurta logiška struktūra, padedanti vartotojams naršyti giliau ir padedanti paieškos varikliams geriau suprasti jūsų perduodamą temą. Be vidinių nuorodų, net ir turint daug kokybiško turinio, tinklalapis gali atrodyti atsitiktinis, neturintis gylio ir būti mažiau prioritetinis paieškos rezultatuose.

Šiame straipsnyje bus paaiškinta, kodėl tinklalapis, turintis dešimtis ar šimtus įrašų, laikui bėgant netampa stipresnis, ir kaip vidinės nuorodos verslo tinklaraščiui gali tai pakeisti.

Kas yra vidinė nuoroda (Internal link)?

Vidinė nuoroda (internal link), dar vadinama vidine nuoroda, yra nuorodos jūsų tinklalapyje, vedančios iš vieno puslapio į kitą tame pačiame domene. Skirtingai nei išorinės nuorodos (vedančios iš tinklalapio), vidinės nuorodos padeda jums sukurti informacijos tinklą savo paties tinklalapio viduje.

Pavyzdys:

• Turite tinklaraščio įrašą apie "kaip optimizuoti nukreipimo puslapį" (landing page).
• Jame paminite sąvoką "veiksmo raginimas" (call-to-action).
• Galite sukurti vidinę nuorodą iš šio termino į kitą įrašą, kuriame detaliai paaiškintas veiksmo raginimas.
• Arba galite nukreipti skaitytoją tiesiai į jūsų paslaugų puslapį dėl nukreipimo puslapių konsultacijų.

Vidinė nuoroda yra ne tik papildomos nuorodos pridėjimas. Tai būdas organizuoti informaciją, nukreipti skaitymo eigą ir padaryti tinklalapį turinio ekosistema, o ne atskirų įrašų rinkiniu.

Kodėl tinklalapis, turintis daug įrašų, vis dar yra silpnas?

Daugelis tinklalapių šiandien turi savo tinklaraštį, paslaugų puslapius, nukreipimo puslapius ir net reguliariai juos atnaujina. Tačiau pažvelgus į struktūrą, pamatysite:

• Tinklaraščio įrašai stovi atskirai, nesusieti tarpusavyje.
• Paslaugų puslapiai neveda į palaikančius tinklaraščio įrašus.
• Tinklaraščio įrašai neveda į puslapius, turinčius konversijos vertę.
• Skaitytojai įeina į vieną įrašą, perskaito jį ir išeina, be jokio kito įrašo pasiūlymo.

Dėl to:

SEO požiūriu: Paieškos varikliai nežino, kuris puslapis yra svarbesnis, nesupranta ryšių tarp temų, todėl tinklalapiui sunku gerai įvertinti didelius raktinius žodžius ar gilias temas.

Vartotojo požiūriu: Skaitytojai nėra vedami giliau, jiems nėra siūlomas susijęs turinys, todėl padidėja atmetimo (bounce rate) rodiklis ir sumažėja laikas, praleistas puslapyje.

Kitaip tariant, tinklalapyje yra turinio, bet nėra struktūros. Yra įrašų, bet nėra ryšių. Yra informacijos, bet nėra kelionės.

Vidinės nuorodos vaidmuo SEO

Vidinės nuorodos padeda paieškos varikliams suprasti jūsų tinklalapį trimis būdais:

1. Padeda Google suprasti, kurie puslapiai yra svarbesni

Kiekvieną kartą, kai sukuriate vidinę nuorodą iš puslapio A į puslapį B, jūs perduodate signalą: puslapis B nusipelno dėmesio. Jei daugelis tinklalapio puslapių veda į konkretų puslapį, Google supras, kad šis puslapis turi didesnę vertę.

Pavyzdys: Jei turite pagrindinį paslaugų puslapį „CRM sprendimai įmonėms“ ir į jį nuorodą sukuriate iš 10 skirtingų tinklaraščio įrašų, Google supras, kad šis paslaugų puslapis yra tinklalapio pagrindinis akcentas.

2. Padeda Google suprasti ryšius tarp turinio

Kuriant tinklalapio temų klasterius (turinio grupavimą pagal temas), vidinės nuorodos yra priemonė, jungianti tą turinį. Google matys, kad jūs ne tik rašote vieną įrašą tam tikra tema, bet turite visą turinio sistemą, besisukančią apie tą temą.

Pavyzdys:

• Turite pagrindinį straipsnį apie "Ką turėtų turėti parduodanti internetinė svetainė"
• Aplink jį turite smulkesnių straipsnių: "Kaip sukurti didelį konversijos potencialą turintį pardavimo puslapį", "Kaip valdyti klientų duomenis", "Kaip optimizuoti produktų puslapius"
• Visi smulkesni straipsniai veda į pagrindinį straipsnį, o pagrindinis straipsnis, kai reikia paaiškinti detaliau, veda į smulkesnius straipsnius

Tokiu atveju „Google“ supranta, kad kuriate gilesnę temą, o ne tiesiog rašote bet ką.

3. Padeda „Google“ greičiau naršyti

Kai „Google“ robotai pasiekia jūsų svetainę, jie seka nuorodas. Jei jūsų puslapiai susieti vidinėmis nuorodomis, robotams bus lengva rasti ir indeksuoti visus puslapius. Priešingai, jei į puslapį nėra jokių nuorodų, robotas gali jo nerasti, net jei jis turi gerą turinį.

Štai kodėl daugeliui svetainių reikia laiko, kol nauji straipsniai bus „Google“ indeksuoti, arba jie net niekada nepasirodo paieškos rezultatuose.

Vidinių nuorodų vaidmuo vartotojo elgsenai

Vidinės nuorodos ne tik tarnauja SEO. Jos tiesiogiai veikia vartotojo patirtį ir svetainės konversijos galimybes.

Padeda skaitytojams giliau pasinerti į temą

Kai skaitytojas ateina į jūsų tinklaraštį, jis gali būti informacijos atpažinimo stadijoje. Jei nesiūlysite jam pereiti prie kito straipsnio, jis perskaitys ir išeis. Bet jei pasiūlysite susijusį straipsnį, jis gali tęsti skaitymą ir taip giliau pasinerti į problemą.

Pavyzdys:

• Vartotojas skaito straipsnį "Kokių funkcijų turėtų turėti parduodanti internetinė svetainė"
• Straipsnyje paminite pardavimo puslapį
• Įterpiate vidinę nuorodą į straipsnį "Kaip sukurti didelį konversijos potencialą turintį pardavimo puslapį"
• Vartotojas paspaudžia, tęsia skaitymą ir gali pereiti prie straipsnio "Kuris tinklalapių kūrimo įrankis tinka mažoms įmonėms"
• Galiausiai, jis gali pasiekti jūsų sprendimų puslapį

Taip, užuot perskaitęs vieną straipsnį ir išėjęs, vartotojas keliauja per procesą ir geriau supranta jūsų sprendimus.

Nukreipia skaitytojus į didelės konversijos puslapius

Daugelis svetainių turi puikius tinklaraščius, bet nenukreipia skaitytojų į paslaugų puslapius ar pardavimo puslapius. Tai daro tinklaraštį atskiru kanalu, nepadedančiu verslo tikslams.

Vidinės nuorodos padeda natūraliai sujungti tinklaraštį su didelės konversijos puslapiais. Užuot rašę straipsnius tik dėl srauto, rašote, kad nukreiptumėte skaitytojus ten, kur jiems reikia.

Pavyzdys:

• Parašote tinklaraščio įrašą apie "Kodėl įmonėms reikia SEO optimizuotos svetainės"
• Straipsnyje įterpiate vidinę nuorodą į jūsų svetainės ir tinklaraščio kūrimo paslaugų pristatymo puslapį
• Jei skaitytojas mano, kad tai naudinga, jis paspaus ir sužinos daugiau

Štai kaip vidinės nuorodos leidžia įmonių tinklaraščiams tapti pardavimo piltuvėlio dalimi, o ne tik turiniu, skaitomu pramogai.

Mažina atmetimo rodiklį ir didina laiką puslapyje

Kai turite tinkamų vidinių nuorodų, vartotojai ilgiau išlieka svetainėje, skaito daugiau puslapių. Tai netiesiogiai pagerina tokius rodiklius kaip atmetimo rodiklis, puslapių per sesiją ir vidutinis laikas puslapyje. Visi šie rodikliai yra teigiami signalai paieškos sistemoms.

Kaip sujungti tinklaraštį su paslaugų puslapiais, funkcijų puslapiais ir pardavimo puslapiais

Viena dažniausių klaidų yra atskirti tinklaraštį ir konversijos puslapius. Daugelis mano, kad tinklaraštis skirtas SEO turiniui rašyti, o paslaugų puslapis – parduoti. Tačiau iš tikrųjų šie du dalykai turi remti vienas kitą.

Iš tinklaraščio į paslaugų puslapį

Kai rašote tinklaraščio įrašą, kuriame sprendžiama konkreti problema, galite baigti įrašą, siūlydami savo sprendimą. Būtent tada įterpiate vidinę nuorodą į paslaugų puslapį.

Pavyzdys:

• Tinklaraščio įrašas: "Kaip mažoms įmonėms pasirinkti CRM"
• Įrašo pabaiga: "Jei ieškote lankstaus, lengvai naudojamo CRM sprendimo, tinkamo vidutinėms ir mažoms įmonėms, sužinokite daugiau apie GTG CRM čia."

Tarnybos puslapis, vedantis į palaikomąjį tinklaraštį

Atvirkščiai, jūsų tarnybos puslapis turėtų vesti į tinklaraščio įrašus, kuriuose nuodugniau paaiškinamos kiekvienos funkcijos ar naudos. Tai padeda vartotojams geriau suprasti prieš priimant sprendimą.

Pavyzdys:

• Tarnybos puslapis: "GTG CRM padeda efektyviai valdyti klientus"
• Funkcijų paaiškinimo skiltyje galite nukreipti į tinklaraščio įrašą: "Sužinokite daugiau apie tai, kaip tvarkyti klientų duomenis šiuame straipsnyje."

Tarp tos pačios klasterio tinklaraščio įrašų

Tos pačios temos tinklaraščio įrašai turėtų būti susieti tarpusavyje. Tai padeda skaitytojams lengvai atrasti daugiau informacijos, nereikėdamas ieškoti iš naujo.

Pavyzdys:

• Įrašas A: "Kuo skiriasi svetainė ir tinklaraštis"
• Įrašas B: "Kaip nuo nulio sukurti verslo tinklaraštį"
• Įrašas C: "Kaip optimizuoti tinklaraštį, kad padidintumėte srautą"

Šie trys įrašai turėtų būti susieti tarpusavyje, sudarydami turinio klasterį apie tinklaraščio temą.

Skaidri vidinių nuorodų struktūros schema

Pagalvokite apie savo svetainės vidines nuorodas kaip apie kelionių tinklą mieste:

• Pagrindinis įrašas (ramstinys įrašas) yra centrinė aikštė, kurią visi žino. Tai didžiausias, išsamiausias straipsnis tam tikra tema.
• Šakiniai įrašai yra mažos gatvelės, vedančios iš aikštės į konkrečias zonas. Kiekvienas šakninis įrašas paaiškina vieną didesnės temos aspektą.
• Tarnybos puslapis ar tinklalapis yra galutinis tikslas, kur vartotojas gali atlikti veiksmą. Tai parduotuvė, biuras ar prekybos vieta.

Šakniniai įrašai gali būti susieti tarpusavyje, jei jie yra susiję. Jiems taip pat reikia bendro vaizdo, vedančio atgal į ramstinį įrašą. Ir svarbiausia, jie veda į tarnybos puslapį, kai vartotojas pakankamai supranta ir nori rasti sprendimą.

Konkretus pavyzdys:

Ramstinis įrašas: "Ką turėtų turėti pardavimo svetainė, kad gerai konvertuotų"

Šakniniai įrašai:

• "Parduodamos svetainės tinklalapis"
• "Kaip efektyviai valdyti klientų duomenis"
• "Kaip optimizuoti produkto puslapį"
• "Kokios informacijos rinkimo formos tinka pardavimo svetainei"

Tikslinis puslapis: Puslapis, pristatantis GTG CRM svetainių kūrimo ir klientų valdymo sprendimus

Kiekvienas šakninis įrašas ves atgal į ramstinį įrašą, kai reikės bendro vaizdo, ir į sprendimo puslapį, kai skaitytojas aiškiai supras problemą.

Praktinis vidinių nuorodų pavyzdys verslo tinklaraštyje

Tarkime, rašote tinklaraščio įrašą apie "Kaip padidinti verslo svetainės konversijos rodiklį". Jame paminite tokius veiksnius kaip:

• Geras tinklalapis
• Informacijos rinkimo forma
• Aiškus raginimas veikti
• Puslapio įkėlimo greitis
• Klientų duomenų valdymas po to, kai jie palieka informaciją

Užuot trumpai paaiškinę kiekvieną elementą, galite:

• Įterpti vidinę nuorodą į įrašą "Kaip sukurti didelio konversijos tinklalapį", kai minimas tinklalapis
• Įterpti vidinę nuorodą į įrašą "Kokios informacijos rinkimo formos tinka verslui", kai minimos formos
• Įterpti vidinę nuorodą į savo sprendimo puslapį, kai minimas klientų duomenų valdymas

Taip skaitytojas ne tik supras sąvoką, bet ir galės nuodugniai įsigilinti į kiekvieną dalį, jei norės. Ir jei jie manys, kad jūsų sprendimas yra tinkamas, jie galės iš karto spustelėti tarnybos puslapį.

Dažniausiai pasitaikančios vidinių nuorodų klaidos

Nuorodos tik į pagrindinį puslapį

Daugelis svetainių visuose įrašuose pateikia nuorodas tik į pagrindinį puslapį. Tai nepadeda SEO ir nepadeda vartotojų kelionei. Nurodykite konkrečius, tikrai susijusius puslapius.

Per daug nuorodų viename trumpame sakinyje

Jei trumpame sakinyje įterpsite 5-6 nuorodas, skaitytojas nesupras, kur spustelėti. Būkite atidūs ir įterpkite nuorodas tik tada, kai tai tikrai būtina.

Per bendrinis inkaro tekstas

Inkaro tekstas yra teksto dalis, prie kurios pridedama nuoroda. Jei visur naudosite tik tokius frazių kaip „daugiau“, „čia“, „spauskite čia“, praleidžiate galimybę padėti „Google“ suprasti, apie ką yra tikslinis puslapis.

Užuot tai darę, naudokite inkaro tekstą, kuris aiškiai apibūdina tikslinio puslapio turinį. Pavyzdžiui, vietoj „sužinokite daugiau čia“ rašykite „sužinokite, kaip sukurti aukštos konversijos pardavimo puslapį“.

Tinklaraštis nesusieja su paslaugų puslapiu

Tai dažniausia klaida. Daugelis žmonių puikiai rašo tinklaraščio įrašus, bet pamiršta nukreipti skaitytojus į konversijos vertę turintį puslapį. Rezultatas – tinklaraštis generuoja tik lankytojus, bet ne potencialius klientus.

Paslaugų puslapis nesusieja su palaikančiu tinklaraščiu

Atvirkščiai, paslaugų puslapis taip pat turėtų nukreipti į tinklaraščio įrašus, kurie suteikia daugiau informacijos. Tai padeda vartotojams geriau suprasti prieš priimant sprendimą, o „Google“ akimis, taip pat suteikia daugiau konteksto paslaugų puslapiui.

Tos pačios temos turinys nesusijęs

Jei turite 5 tinklaraščio įrašus apie parduotuvių internete kūrimą, bet jie nesusiję tarpusavyje, praleidžiate galimybę sukurti temų klasterį. Sujunkite juos, kad sukurtumėte gilų turinio bloką.

Mini atvejis: įmonės svetainėje trūksta vidinių nuorodų

Marketingo konsultacijas teikianti įmonė turi svetainę su daugiau nei 50 tinklaraščio įrašų. Kiekvienas įrašas yra geros kokybės ir atsako į klientų klausimus. Tačiau atlikus išsamią analizę, jie suprato:

• Nė vienas įrašas nevedė į kitą įrašą
• Nė vienas įrašas nevedė į paslaugų puslapį
• Skaitytojai įeidavo į vieną įrašą, perskaitydavo ir išeidavo
• Lankytojų srautas buvo, bet iš tinklaraščio gaunamų potencialių klientų skaičius buvo labai mažas

Tada jie pradėjo pertvarkyti vidinių nuorodų struktūrą:

• Nustatė temų grupes: SEO, turinio marketingas, socialinė medija, el. pašto marketingas
• Kiekvienai grupei pasirinko pagrindinį įrašą ir susijusius įrašus
• Įterpė vidines nuorodas tarp tos pačios grupės įrašų
• Įterpė vidines nuorodas iš tinklaraščio įrašų į atitinkamus paslaugų puslapius
• Įterpė vidines nuorodas iš paslaugų puslapių į palaikančius tinklaraščio įrašus

Rezultatas – skaitymo kelionė tapo aiškesnė. Vartotojai lengvai rado susijusį turinį. Padidėjo tų skaitytojų dalis, kurie perskaitė daugiau nei vieną įrašą. Ir svarbiausia, žymiai padaugėjo žmonių, kurie iš tinklaraščio perėjo į paslaugų puslapį.

Tai ne stebuklas, o tiesiog informacijos pertvarkymas ir teisingas vartotojo vedimas.

Kurkite svetainę ir tinklaraštį geriau su GTG CRM

Jei kuriate įmonei skirtą svetainės ir tinklaraščio sistemą, svarbu turėti platformą, kuri padėtų jums sistemingai tvarkyti turinį. GTG CRM yra ne tik klientų valdymo įrankis, bet ir padeda kurti daugpusius tinklalapius, tinklaraščius, pardavimo puslapius ir logiškiau organizuoti turinio struktūrą.

Su GTG CRM galite:

• Sukurti svetainę su daugeliu paslaugų, apie mus, sprendimų puslapių
• Sukurti tinklaraštį ar įrašus, kuriuos galėsite publikuoti svetainėje
• Sukurti atskirus pardavimo puslapius kiekvienai kampanijai ar klientų segmentui
• Aiškiau organizuoti puslapių ir įrašų sistemą

Tai padeda lengvai sukurti tinkamą vidinių nuorodų struktūrą nuo pat pradžių, o ne taisyti ją, kai jau turite per daug turinio.

Jei norite sukurti SEO tinkamą svetainę su profesionaliu verslo tinklaraščiu, kurio turinys vienas kitą palaiko, GTG CRM yra sprendimas, kurį verta apsvarstyti.

Išvada

Vidinių nuorodų kūrimas nėra sudėtinga ar sunkiai įgyvendinama SEO technika. Tai tiesiog būdas organizuoti informaciją ir teisingai nukreipti vartotojus. Tačiau be jų, kad ir koks kokybiškas būtų jūsų svetainės turinys, jis liks atskiromis dalimis, nesudarančiomis vientiso paveikslo.

Apžvelkite savo svetainę ir paklauskite savęs:

• Ar tinklaraščio įrašai susiję tarpusavyje?
• Ar tinklaraščio įrašai veda į paslaugų puslapius?
• Ar paslaugų puslapiai veda atgal į palaikymo tinklaraštį?
• Ar skaitytojai gali lengvai gilintis į temą?

Jei atsakymas „ne“, tai yra priežastis, kodėl jūsų svetainė dar nėra pakankamai stipri.

Dažnai užduodami klausimai

Kas yra vidinė nuoroda?

Vidinė nuoroda yra jūsų svetainėje esanti nuoroda, vedanti iš vieno puslapio į kitą tame pačiame domene, padedanti sukurti informacinį tinklą ir nukreipti vartotojo kelionę.

Kodėl įmonės tinklaraštyje reikalingos vidinės nuorodos?

Vidinės nuorodos padeda susieti susijusį turinį, skatina skaitytojus gilintis, sumažina atmetimo rodiklį ir padeda vartotojams lengvai pereiti nuo informacinio turinio prie didesnę konversijos vertę turinčio puslapio.

Kiek vidinių nuorodų yra tinkama viename įraše?

Nėra fiksuoto skaičiaus, tačiau turėtų būti teikiama pirmenybė kokybei, o ne kiekiui. Nuorodą įterpkite tik tada, kai ji tikrai susijusi ir naudinga skaitytojui, venkite per didelio nuorodų kiekio, kuris gali trikdyti.

Kaip turėtų būti parašytas antraštės tekstas (anchor text)?

Antraštės tekstas turėtų būti aiškus, natūralus ir tiksliai atspindėti tikslinio puslapio turinį. Užuot naudoję „sužinokite daugiau“ ar „čia“, naudokite konkretų aprašomąjį frazę, pvz., „kaip sukurti didelės konversijos nukreipimo puslapį“.

Ar tinklaraštis būtinai turi vesti į paslaugų puslapį?

Nebūtina, kad kiekvienas įrašas vestų į paslaugų puslapį, tačiau jei turinys yra susijęs ir atitinka vartotojo kelionę, nuorodos į paslaugų puslapį įterpimas gali padidinti konversijos galimybes.

Kaip sužinoti, ar mano vidinės nuorodos veikia efektyviai?

Galite stebėti tokius rodiklius kaip vidutinis puslapių skaičius per seansą, laikas praleistas puslapyje, atmetimo rodiklis ir vidinis srautas, pereinantis iš tinklaraščio į paslaugų puslapį, kad įvertintumėte efektyvumą.

Ar paslaugų puslapis turėtų vesti atgal į tinklaraštį?

Taip, paslaugų puslapis turėtų vesti į tinklaraščio įrašus, kuriuose detaliau paaiškinamos funkcijos ar naudos. Tai padeda vartotojams geriau suprasti prieš priimant sprendimą ir sukuria geresnį kontekstą paieškos sistemoms.

Ar reikėtų naudoti „nofollow“ vidinėms nuorodoms?

Paprastai nereikėtų, nes vidinės nuorodos padeda perduoti „link juice“ pačioje jūsų svetainėje. Naudokite „nofollow“ tik svarbiems puslapiams ar turiniui, kuris yra identiškas, jei tai tikrai būtina.