Svetainė su daug turinio vis dar nėra stipri – priežastis slypi vidiniuose nuorodose

Kurdami įmonės ar parduotuvės svetainę, daugelis žmonių daug dėmesio skiria tinklaraščio įrašams, paslaugų puslapiams, reklaminiams puslapiams kurti, bet pamiršta vieną svarbų elementą: vidines nuorodas svetainėje. Kas yra vidinė nuoroda? Tai būdas, kaip sujungiate turinį toje pačioje svetainėje, kad sukurtumėte logišką struktūrą, padedantį vartotojams giliau pasinerti ir padedantį paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų perduodamą temą. Jei trūksta vidinių nuorodų, net ir turint daug kokybiško turinio, svetainė gali būti vertinama kaip atsitiktinė, be gilumo ir mažiau prioritetinė paieškos rezultatuose.

Šis straipsnis padės jums suprasti, kodėl svetainė, turinti dešimtis ar šimtus straipsnių, laikui bėgant vis tiek nesustiprėja, ir kaip vidinės nuorodos įmonės tinklaraščiui gali tai pakeisti.

Kas yra vidinė nuoroda?

Vidinis ryšys, dar žinomas kaip vidinė nuoroda, yra nuorodos, esančios jūsų svetainėje, vedančios iš vieno puslapio į kitą toje pačioje srityje. Skirtingai nuo išorinės nuorodos (vedančios iš svetainės), vidinė nuoroda padeda sukurti informacijos tinklą pačioje jūsų svetainėje.

Pavyzdys:

• Turite tinklaraščio įrašą apie „kaip optimizuoti reklaminius puslapius“
• Šiame įraše paminite sąvoką „veiksmo raginimas“
• Galite sukurti vidinę nuorodą iš šio termino į kitą įrašą, kuriame išsamiai paaiškinama veiksmo raginimas
• Arba galite nukreipti skaitytoją tiesiai į jūsų paslaugų puslapį, skirtą reklaminio puslapio konsultavimui

Vidinė nuoroda yra ne tik papildomos nuorodos pridėjimas. Tai būdas organizuoti informaciją, kryptingai nukreipti skaitymo eigą ir padaryti svetainę turinio ekosistema, o ne atskirų straipsnių rinkiniu.

Kodėl svetainė su daug straipsnių yra silpna?

Daugelis svetainių šiandien turi savo tinklaraščius, paslaugų puslapius, reklaminius puslapius, netgi reguliariai atnaujinamas. Bet pažvelgus į struktūrą, pamatysite:

• Tinklaraščio įrašai yra atskiri, nesusiję tarpusavyje
• Paslaugų puslapiai nevedą į palaikančius tinklaraščio įrašus
• Tinklaraščio įrašai neveda į puslapius su konversijos verte
• Skaitytojas patenka į vieną įrašą, perskaito ir išeina, nėra jokio kito įrašo pasiūlymo

Tai sukelia:

SEO požiūriu: Paieškos sistemos nežino, kuris puslapis svarbesnis, nesupranta temų ryšio, todėl svetainė sunkiai gerai reitinguojasi pagal didelius raktinius žodžius ar gilias temas.

Vartotojo požiūriu: Skaitytojas nėra vedamas giliau, jam nepasiūlomas susijęs turinys, todėl didėja atmetimo rodiklis ir mažėja laikas, praleistas puslapyje.

Kitaip tariant, svetainėje yra turinio, bet nėra struktūros. Yra straipsnių, bet nėra ryšio. Yra informacijos, bet nėra kelionės.

Vidinių nuorodų vaidmuo SEO

Vidinės nuorodos padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų svetainę trimis būdais:

1. Padeda Google žinoti, kuris puslapis svarbesnis

Kiekvieną kartą, kai iš puslapio A įdedate vidinę nuorodą į puslapį B, perduodate signalą: puslapis B nusipelno dėmesio. Jei daugelis svetainės puslapių veda į konkretų puslapį, Google supras, kad tas puslapis turi didesnę vertę.

Pavyzdys: Jei turite pagrindinį paslaugų puslapį „CRM sprendimai įmonėms“ ir į jį nuorodą įdedate iš 10 skirtingų tinklaraščio įrašų, Google supras, kad šis paslaugų puslapis yra svetainės dėmesio centre.

2. Padeda Google suprasti turinio ryšius

Kai kuriate svetainės temų klasterius (turinio grupes pagal temas), vidinės nuorodos yra priemonė, sujungiantis šį turinį. Google pamatys, kad ne tik rašote vieną įrašą apie tam tikrą temą, bet turite visą turinio sistemą, besisukančią aplink tą temą.

Pavyzdys:

• Turite pagrindinį įrašą „Ką turi turėti pardavimo svetainė“
• Aplink jį turite mažesnius įrašus: „Kaip sukurti didelio konversijos reklaminį puslapį“, „Kaip valdyti klientų duomenis“, „Kaip optimizuoti produktų puslapius“
• Visi mažesni įrašai veda į pagrindinį įrašą, o pagrindinis įrašas, kai reikia paaiškinti giliau, veda į mažesnius įrašus

Tokiu atveju Google supranta, kad kuriate gilią temą, ne tik rašote bet ką.

3. Padeda Google greičiau naršyti

Kai Google botas pasiekia jūsų svetainę, jis seka nuorodas. Jei jūsų puslapiai yra tarpusavyje susieti vidinėmis nuorodomis, botui bus lengviau rasti ir indeksuoti visus puslapius. Priešingai, jei į puslapį niekas neveda, botas gali jo nerasti, net jei jis turi gerą turinį.

Štai kodėl daugelis svetainių su naujais straipsniais juos indeksuoja ilgai arba net niekada nepasirodo paieškos rezultatuose.

Vidinių nuorodų vaidmuo vartotojo elgsenai

Vidinės nuorodos ne tik tarnauja SEO. Jos tiesiogiai veikia vartotojo patirtį ir svetainės konversijos galimybes.

Padeda skaitytojams giliau pasinerti į temą

Kai skaitytojas patenka į jūsų tinklaraščio įrašą, jis gali būti informuotumo stadijoje. Jei nenukreipsite jo toliau, jis perskaitys ir išeis. Bet jei pasiūlysite jam susijusį įrašą, jis gali tęsti skaitymą ir taip giliau pasinerti į problemą.

Pavyzdys:

• Vartotojas skaito įrašą „Kokių funkcijų turi turėti pardavimo svetainė“
• Įraše paminima reklaminis puslapis
• Įdedate vidinę nuorodą į įrašą „Kaip sukurti didelio konversijos reklaminį puslapį“
• Vartotojas paspaudžia, tęsia skaitymą ir gali pereiti prie įrašo „Kurį reklaminio puslapio kūrimo įrankį pasirinkti mažai įmonei“
• Galiausiai, jis gali pasiekti jūsų paslaugų puslapį

Taigi, vietoj to, kad skaitytų tik vieną įrašą ir išeitų, vartotojas praėjo kelionę ir geriau suprato jūsų sprendimą.

Nukreipia skaitytojus į puslapius su dideliu konversijos potencialu

Daugelis svetainių turi gerus tinklaraščius, bet nenukreipia skaitytojų į paslaugų ar reklaminius puslapius. Tai daro tinklaraštį atskiru kanalu, nepadedančiu verslo tikslams.

Vidinės nuorodos padeda natūraliai sujungti tinklaraštį su didelės konversijos puslapiais. Vietoj to, kad rašytumėte įrašus tik dėl srauto, rašote įrašus, kad nukreiptumėte skaitytojus ten, kur jiems reikia.

Pavyzdys:

• Rašote tinklaraščio įrašą „Kodėl įmonėms reikalinga SEO optimizuota svetainė“
• Įraše įdedate vidinę nuorodą į puslapį, kuriame pristatoma jūsų svetainių kūrimo ir tinklaraščių paslaugų sprendimas
• Skaitytojas, jei manys, kad tai naudinga, paspaus ir sužinos daugiau

Tai būdas, kaip vidinės nuorodos įmonės tinklaraščiui tampa pardavimo piltuvėlio dalimi, ne tik turiniu skaitymui.

Sumažina atmetimo rodiklį ir padidina laiką, praleistą puslapyje

Turint tinkamas vidines nuorodas, vartotojai ilgiau išlieka svetainėje, skaito daugiau puslapių. Tai netiesiogiai pagerina tokius rodiklius kaip atmetimo rodiklis, puslapių per seansą ir vidutinis laikas, praleistas puslapyje. Visi šie rodikliai yra teigiami signalai paieškos sistemoms.

Kaip sujungti tinklaraštį su paslaugų, funkcijų ir reklaminių puslapių puslapiais

Viena dažniausių klaidų yra tinklaraščio ir konversijos puslapių atskyrimas. Daugelis mano, kad tinklaraštis skirtas SEO turiniui rašyti, o paslaugų puslapis – parduoti. Tačiau iš tikrųjų šie du dalykai turi palaikyti vienas kitą.

Iš tinklaraščio į paslaugų puslapį

Rašydami tinklaraščio įrašą, kuris sprendžia konkrečią problemą, galite baigti įrašo pabaigą pasiūlydami savo sprendimą. Tuomet galite įterpti vidinę nuorodą į paslaugų puslapį.

Pavyzdys:

• Tinklaraščio įrašas: „Kaip mažai įmonei pasirinkti CRM“
• Įrašo pabaigoje: „Jei ieškote lankstaus, lengvai naudojamo ir mažoms bei vidutinėms įmonėms tinkamo CRM sprendimo, sužinokite daugiau apie GTG CRM čia.“

Iš paslaugų puslapio į palaikantį tinklaraštį

Atvirkščiai, jūsų paslaugų puslapis taip pat turėtų vesti į tinklaraščio įrašus, kurie giliau paaiškina kiekvieną funkciją ar naudą. Tai padeda vartotojams geriau suprasti prieš priimant sprendimą.

Pavyzdys:

• Paslaugų puslapis: „GTG CRM padeda efektyviai valdyti klientus“
• Funkcijų paaiškinime galite nukreipti į tinklaraščio įrašą: „Sužinokite daugiau apie tai, kaip sistemingai valdyti klientų duomenis šiame įraše.“

Tarp to paties klasterio tinklaraščio įrašų

Tos pačios temos tinklaraščio įrašai turėtų būti susieti. Tai padeda skaitytojams lengviau atrasti papildomą informaciją be papildomų paieškų.

Pavyzdys:

• Įrašas A: „Kuo skiriasi svetainė ir tinklaraštis“
• Įrašas B: „Kaip sukurti įmonės tinklaraštį nuo nulio“
• Įrašas C: „Kaip optimizuoti tinklaraštį, kad padidintumėte srautą“

Šie trys įrašai turėtų būti tarpusavyje susieti, sudarydami turinio klasterį apie tinklaraštį.

Lengvai suprantama vidinių nuorodų struktūros schema

Pagalvokite apie jūsų svetainės vidines nuorodas kaip apie miesto kelių sistemą:

• Pagrindinis (pillar) įrašas yra centrinė aikštė, kurią visi žino. Tai didžiausias, išsamiausias vienos temos įrašas.
• Šakiniai įrašai yra maži keliai, vedantys iš aikštės į konkrečius rajonus. Kiekvienas šakninis įrašas paaiškina vieną didesnės temos aspektą.
• Paslaugų arba reklaminių puslapių puslapiai yra galutinis tikslas, kur vartotojas gali atlikti veiksmą. Tai parduotuvė, biuras ar prekybos vieta.

Šakniniai įrašai gali būti susieti tarpusavyje, jei jie yra susiję. Jie taip pat veda atgal prie pagrindinio įrašo, kai reikia apžvalgos. Ir svarbiausia, jie veda į paslaugų puslapį, kai vartotojas jau pakankamai supranta ir nori rasti sprendimą.

Konkretus pavyzdys:

Pagrindinis įrašas: „Ką turi turėti pardavimo svetainė, kad gerai konvertuotųsi“

Šakiniai įrašai:

• „Reklaminiai puslapiai pardavimo svetainei“
• „Kaip efektyviai valdyti klientų duomenis“
• „Kaip optimizuoti produktų puslapius“
• „Kokia formų rinkimo forma tinka pardavimo svetainei“

Tikslinis puslapis: GTG CRM svetainių kūrimo ir klientų valdymo sprendimų pristatymo puslapis

Kiekvienas šakninis įrašas ves į pagrindinį įrašą, kai reikia apžvalgos, ir į sprendimų puslapį, kai skaitytojas aiškiai supranta problemą.

Realus vidinių nuorodų pavyzdys įmonės tinklaraštyje

Tarkime, rašote tinklaraščio įrašą apie „Kaip padidinti įmonės svetainės konversijos rodiklį“. Įraše paminite tokius elementus kaip:

• Geras reklaminis puslapis
• Informacijos rinkimo formos
• Aiški veiksmo raginimo nuoroda
• Puslapio įkėlimo greitis
• Klientų duomenų valdymas po to, kai jie paliko savo informaciją

Užuot trumpai paaiškinę kiekvieną elementą, galite:

• Įterpti vidinę nuorodą į įrašą „Kaip sukurti didelio konversijos reklaminį puslapį“, kai minimas reklaminis puslapis
• Įterpti vidinę nuorodą į įrašą „Kokia informacijos rinkimo forma tinka įmonei“, kai minimos formos
• Įterpti vidinę nuorodą į jūsų sprendimų puslapį, kai minimas klientų duomenų valdymas

Taip skaitytojas ne tik supras sąvoką, bet ir galės gilintis į kiekvieną dalį, jei norės. Ir jei jie manys, kad jūsų sprendimas tinkamas, jie iškart galės paspausti paslaugų puslapį.

Dažniausios vidinių nuorodų klaidų

Nuorodos tik į pagrindinį puslapį

Daugelis svetainių visuose įrašuose deda nuorodas tik į pagrindinį puslapį. Tai nepadeda SEO ir nepadeda vartotojo kelionei. Nurodykite į konkrečius, iš tikrųjų susijusius puslapius.

Per daug nuorodų trumpame tekste

Jei trumpame sakinyje įdėsite 5-6 nuorodas, skaitytojas nesupras, kur spausti. Atrinkite ir įdėkite nuorodas tik tada, kai tai tikrai būtina.

Per daug bendrinis nuorodos tekstas

Nuorodos tekstas yra ta dalis teksto, kuriai pridedama nuoroda. Jei visur naudosite tik frazes, tokias kaip „skaityti daugiau“, „čia“, „spauskite čia“, praleidžiate galimybę padėti Google suprasti, apie ką yra tikslinis puslapis.

Vietoj to, naudokite nuorodos tekstą, kuris aiškiai apibūdina tikslinio puslapio turinį. Pavyzdžiui, vietoj „skaityti daugiau čia“, parašykite „sužinokite, kaip sukurti didelio konversijos reklaminį puslapį“.

Tinklaraštis neveda į paslaugų puslapį

Tai yra labiausiai paplitusi klaida. Daugelis rašo gerus tinklaraščio įrašus, bet pamiršta nukreipti skaitytojus į konversijos puslapius. Rezultatas – tinklaraštis generuoja tik srautą, bet ne potencialius klientus.

Paslaugų puslapiai nesusieja su palaikančiais tinklaraščiais

Atvirkščiai, paslaugų puslapiai taip pat turėtų vesti į tinklaraščio įrašus, kurie giliau paaiškina. Tai padeda vartotojams geriau suprasti prieš priimant sprendimą ir suteikia daugiau konteksto Google akims.

Tos pačios temos turinys nesusietas

Jei turite 5 tinklaraščio įrašus apie pardavimo svetaines, bet jie nėra tarpusavyje susieti, praleidžiate galimybę sukurti temų klasterį. Susiekite juos, kad sukurtumėte gilių temų turinio grupę.

Mini atvejis: Įmonės svetainė be vidinių nuorodų

Marketingo konsultavimo paslaugas teikianti įmonė turi svetainę su daugiau nei 50 tinklaraščio įrašų. Kiekvienas įrašas turi gerą turinį, atsakantį į klientų klausimus. Tačiau atidžiai išanalizavus, jie pastebėjo:

• Nėra nė vieno įrašo, vedančio į kitą
• Nėra nė vieno įrašo, vedančio į paslaugų puslapį
• Skaitytojai patenka į vieną įrašą, perskaito ir išeina
• Srautas yra, bet potencialių klientų iš tinklaraščio labai mažai

Tada jie pradėjo atkurti vidinių nuorodų struktūrą:

• Nustatė temų grupes: SEO, turinio rinkodara, socialinė medija, el. pašto rinkodara
• Kiekvienai grupei pasirinko pagrindinį įrašą ir šakniniais įrašus
• Įterpė vidines nuorodas tarp to paties klasterio įrašų
• Įterpė vidines nuorodas iš tinklaraščio įrašų į atitinkamus paslaugų puslapius
• Įterpė vidines nuorodas iš paslaugų puslapių į palaikančius tinklaraščio įrašus

Rezultatas – skaitymo kelionė tapo aiškesnė. Vartotojai lengviau rado susijusį turinį. Padidėjo daugiau nei vieno įrašo skaitytojų skaičius. Ir svarbiausia, gerokai padaugėjo žmonių, kurie perėjo iš tinklaraščio į paslaugų puslapį.

Tai ne stebuklas, o tiesiog informacijos pertvarkymas ir tinkamas vartotojų vedimas.

Kurkite tinkamą svetainę ir tinklaraštį su GTG CRM

Jei kuriate įmonės svetainės ir tinklaraščio sistemą, svarbu turėti platformą, kuri padėtų jums tinkamai organizuoti turinį. GTG CRM yra ne tik klientų valdymo įrankis, bet ir padeda kurti daug puslapių turinčią svetainę, tinklaraščius, reklaminius puslapius ir logiškiau organizuoti turinio struktūrą.

Su GTG CRM galite:

• Kurti svetainę su daug paslaugų puslapių, pristatymo puslapių, sprendimų puslapių
• Sukurti tinklaraštį ar straipsnius publikavimui svetainėje
• Sukurti atskirus reklaminius puslapius kiekvienai kampanijai ar klientų grupei
• Aiškiau organizuoti puslapių ir straipsnių sistemą

Tai leidžia lengvai sukurti tinkamą vidinių nuorodų struktūrą nuo pat pradžių, o ne taisyti ją, kai jau yra per daug turinio.

Jei norite sukurti SEO optimizuotą svetainę, turėti tinkamą įmonės tinklaraštį ir turinį, kuris tarpusavyje palaikytų, GTG CRM yra vertas dėmesio sprendimas.

Išvada

Vidinis ryšys nėra sudėtinga ar sunkiai įgyvendinama SEO technika. Tai tiesiog būdas organizuoti informaciją ir teisingai nukreipti vartotojus. Bet jei jo trūksta, net ir turėdama daug kokybiško turinio, jūsų svetainė liks tik atskirais gabalėliais, nesudarančiais vientiso paveikslo.

Pažvelkite į savo svetainę ir paklauskite savęs:

• Ar tinklaraščio įrašai veda vienas į kitą?
• Ar tinklaraščio įrašai veda į paslaugų puslapius?
• Ar paslaugų puslapiai veda į palaikančius tinklaraščius?
• Ar skaitytojai gali lengvai gilintis į temą?

Jei atsakymas „ne“, tai ir yra priežastis, kodėl jūsų svetainė vis dar nėra tikrai stipri.

Dažnai užduodami klausimai

Kas yra vidinė nuoroda?

Vidinė nuoroda yra nuoroda, esanti jūsų svetainėje, vedanti iš vieno puslapio į kitą toje pačioje srityje, padedanti sukurti informacijos tinklą ir nukreipti vartotojo kelionę.

Kodėl įmonės tinklaraštyje reikia vidinių nuorodų?

Vidinės nuorodos padeda sujungti susijusį turinį, nukreipti skaitytojus giliau, sumažinti atmetimo rodiklį ir padėti vartotojams lengvai pereiti nuo informacijos gavimo prie didelės konversijos puslapio.

Kiek vidinių nuorodų viename įraše yra tinkama?

Nėra fiksuoto skaičiaus, bet pirmenybė turėtų būti teikiama kokybei, o ne kiekiui. Įterpkite nuorodas tik tada, kai jos tikrai susijusios ir naudingos skaitytojui, venkite per didelio kiekio nuorodų, sukeliančių sumaištį.

Koks turėtų būti nuorodos tekstas?

Nuorodos tekstas turėtų būti aiškus, natūralus ir tiksliai atspindėti tikslinio puslapio turinį. Užuot naudoję „skaityti daugiau“ ar „čia“, naudokite konkretų apibūdinamąjį sakinį, pvz., „kaip sukurti didelio konversijos reklaminį puslapį“.

Ar tinklaraštis būtinai turi vesti į paslaugų puslapį?

Ne, ne kiekvienas įrašas turi vesti į paslaugų puslapį, bet jei turinys yra susijęs ir tinkamas vartotojo kelionei, nuorodos į paslaugų puslapį padidins konversijos galimybes.

Kaip sužinoti, ar mano vidinės nuorodos veiksmingos?

Galite stebėti tokius rodiklius kaip vidutinis puslapių per seansą, laikas, praleistas puslapyje, atmetimo rodiklis ir vidinis srautas iš tinklaraščio į paslaugų puslapį, kad įvertintumėte efektyvumą.

Ar paslaugų puslapis turėtų vesti į tinklaraštį?

Taip, paslaugų puslapiai turėtų vesti į tinklaraščio įrašus, kurie giliau paaiškina funkcijas ar naudą. Tai padeda vartotojams geriau suprasti prieš priimant sprendimą ir sukuria geresnį kontekstą paieškos sistemoms.

Ar turėčiau naudoti nofollow vidinėms nuorodoms?

Paprastai ne, nes vidinės nuorodos padeda perduoti nuorodos svorį pačioje svetainėje. Naudokite nofollow tik nesvarbiems puslapiams ar dubliuojamo turinio puslapiams, jei tai tikrai būtina.