Case Study: Headway - Bruk AI til å revolusjonere EdTech-annonsering og øke ROI

Innenfor EdTech er reklamekostnadene ofte svært høye for å tiltrekke nye brukere, teste innhold og posisjonere merkevaren. De som lykkes godt med reklame, kan skape en stor avstand til konkurrentene. Tilfellet med Headway – en EdTech-startup fra Ukraina – er et typisk eksempel: Ved å bruke AI i produksjonen av reklame (bilder, videoer, innhold) oppnådde Headway en 40 % økning i annonse-ROI samtidig som de utvidet sin globale rekkevidde.

Denne artikkelen vil analysere hvordan de gjorde det og hvilke lærdommer småbedrifter kan trekke.

Hvem er Headway?

Headway er en EdTech-startup grunnlagt i Ukraina, med et enkelt mål: å tilby konsentrert kunnskap fra sakprosabøker (non-fiction) til brukerne gjennom sammendrag, mikrolæring og kortfattet innhold.

Ifølge Business Insider integrerte Headway sterkt AI i sin markedsføring mot slutten av 2023 og begynnelsen av 2024: AI-generert reklame, UGC-videoer generert av AI, AI-bilder og automatisert innhold. ( Business Insider )

Før de tok i bruk AI, annonserte Headway på Meta, Google og TikTok, men slet med høye kostnader for innholdsproduksjon og utilfredsstillende annonseringsresultater.

Hvordan Headway brukte AI for å optimalisere annonsering

Headway brukte AI-verktøy som Midjourney (bildegenerering), HeyGen / Rask (video / dubbing / oversettelse) og D-ID (animering av kjente bilder) for å produsere reklameinnhold uten behov for faktiske opptak.

Eksempel: Da de lanserte den franske versjonen, brukte de AI for oversettelse og leppesynkronisering for å konvertere engelskspråklige videoer til fransk uten å måtte filme alt på nytt.

Takket være AI har Headway kunnet produsere en større mengde reklame til en lavere kostnad. Bare i første halvdel av 2024 genererte deres AI-drevne annonser 3,3 milliarder visninger, og videoannonsene hadde en 40 % økning i ROI.

AI-generert reklameinnhold utgjorde 30-50 % av påmeldingene i deres UGC-kampanjer (user-generated content).

Headway lagde ikke bare "mange annonser", men de testet mange varianter (bilder, dialog, stil) og brukte AI for å velge den mest effektive versjonen.

De brukte også AI til å overvåke brukeratferd og justere annonseringsinnholdet for ulike målgrupper, noe som økte relevansen og reduserte sløsing med kostnader.

Lærdommer for små og mellomstore bedrifter (SMB-er)

Headways suksess er en inspirasjon for småbedrifter til å komme i gang:

• Automatisert reklameinnhold: Du trenger ikke et stort filmteam; AI kan hjelpe med å raskt lage kreativt bilde-/videoinnhold.
• Testing og varianter: Kjør flere annonseversjoner og la AI velge vinneren, du optimaliserer kostnader samtidig som du opprettholder ytelsen.
• Personalisering mot riktig kundegruppe: AI hjelper deg med å gruppere og velge innhold som passer for hver gruppe for å øke konverteringsraten.
• Reduser produksjonskostnader for å investere i kreativitet: AI bidrar til å kutte kostnader, du kan bruke ressurser på ny testing og mer viralt innhold.

GTG CRM - AI-markedsføringsløsning som hjelper småbedrifter å oppnå det Headway har oppnådd

Headways suksess stammer fra deres omfattende bruk av AI i annonseringsprosessen, fra innholdsskaping, A/B-testing, til ytelsesanalyse og personalisering for ulike seergrupper.

Hvis du tror dette bare er for internasjonale EdTech-startups, så kan småbedrifter med GTG CRM oppnå det samme:

1. AI for annonseinnhold som Headway

GTG CRM har innebygd AI Content Builder, som hjelper deg med å:

• Raskt skrive annonsetekster for Facebook, LinkedIn, og lage SEO-vennlige titler og beskrivelser for Google-annonser.
• AI genererer bilder og logoer basert på dine instruksjoner.
• AI Assistant kan også foreslå annonseringsplaner eller innholdskampanjer som passer din bedrift.

2. Måling og optimalisering av ROI i sanntid

GTG CRM har et AI Analytics Dashboard, som hjelper deg med å:

• Sammenligne ytelsen til individuelle annonsekampanjer på én enkelt plattform.
• Se klikk, CTR, rekkevidde, osv. innenfor samme grensesnitt.
• AI Assistant kan også rapportere hvilke annonser som kjører effektivt og foreslå neste steg for deg.

3. Automatisering av kundeserviceprosesser

Med GTG CRM kan du bruke SEO-vennlige landingssider for å generere leads, og Automations for å bygge automatiserte kundeserviceflyter.

Eksempel: Automatisk sending av kampanjemail ved kundens bursdag, automatisk sending av velkomstmeldinger når en kunde besøker for første gang.

Med andre ord er GTG CRM en strømlinjeformet versjon av et "AI Marketing System", som hjelper SMB-er med å "AI-ifisere" hele annonseringsprosessen uten behov for et eget teknisk team. Du kan lage, kjøre, måle, optimalisere og pleie kunder, alt på én plattform.

Konklusjon

Headways case study viser at AI ikke bare bidrar til å redusere kostnadene for annonseproduksjon, men også øker effektiviteten, utvider omfanget og personaliserer for ulike kundegrupper. En ROI-økning på 40 % er ikke et tilfeldig tall; det er resultatet av en strategi basert på data + AI + kontinuerlig testing.

Hvis du leter etter måter å gjøre annonsering mer effektiv, redusere kostnader og øke ROI, er GTG CRM den ideelle plattformen for å starte "AI-ifiseringen" av markedsføringen for småbedrifter.