Case Study: Headway - Utnytter AI til å øke ROI for EdTech-annonsering

Innen EdTech er annonseringskostnadene ofte høye på grunn av behovet for å tiltrekke nye brukere, teste innhold og posisjonere merkevaren. De som lykkes med annonsering kan skape et betydelig forsprang på konkurrentene. Case med Headway - en EdTech-startup fra Ukraina - er et typisk eksempel: Ved å integrere AI i produksjonen av annonser (bilder, videoer, innhold) oppnådde Headway en 40% økning i annonserings-ROI samtidig som de utvidet sin globale rekkevidde.

Denne artikkelen vil analysere hvordan de gjorde det og hvilke lærdommer små bedrifter kan trekke.

Hvem er Headway?

Headway er en EdTech-startup grunnlagt i Ukraina med et enkelt mål: å tilby konsentrert kunnskap fra sakprosabøker (non-fiction) til brukere gjennom sammendrag, mikrolæring og kortfattet innhold.

Ifølge Business Insider integrerte Headway sterkt AI i sin markedsføring sent i 2023 - tidlig i 2024: AI-genererte annonser, AI-genererte UGC-videoer, AI-bilder og automatisert innhold. ( Business Insider )

Før de tok i bruk AI, annonserte Headway på Meta, Google og TikTok, men de slet med høye kostnader for innholdsproduksjon og utilfredsstillende annonseringsresultater.

Hvordan Headway bruker AI for å optimalisere annonsering

Headway brukte AI-verktøy som Midjourney (for bildegenerering), HeyGen / Rask (for video / dubbing / oversettelse) og D-ID (for å animere bilder av kjente personer) til å produsere annonseringsinnhold uten behov for ekte filming.

Eksempel: Da de lanserte den franske versjonen, brukte de AI til oversettelse og leppesynkronisering for å konvertere engelskspråklige videoer til fransk uten å måtte spille inn alt på nytt.

Takket være AI kunne Headway produsere en større mengde annonser til en lavere kostnad. Bare i første halvdel av 2024 oppnådde deres AI-drevne annonser 3,3 milliarder visninger, og videoannonser hadde en ROI-økning på 40%.

Annonseinnhold generert av AI utgjorde 30-50% av registreringene i deres UGC (brukergenerert innhold) annonsekampanjer.

Headway laget ikke bare "mange annonser"; de testet mange varianter (bilder, tale, stil) og brukte AI til å velge den mest effektive versjonen.

De brukte også AI til å overvåke brukeratferd og justere annonseringsinnholdet for ulike målgrupper, noe som bidro til å øke relevansen og redusere bortkastede kostnader.

Lærdommer for små og mellomstore bedrifter (SMB-er)

Headways suksess er en inspirasjon for små bedrifter til å komme i gang:

• Automatiser annonseringsinnholdsproduksjon: Du trenger ikke et stort filmteam; AI kan hjelpe deg med å raskt skape kreative bilder/videoer.
• Testing og varianter: Kjør flere annonseverianter og la AI velge vinneren. Du optimaliserer kostnadene samtidig som du opprettholder ytelsen.
• Personalisering for riktig kundegruppe: AI hjelper deg med å segmentere og velge innhold som passer for hver gruppe for å øke konverteringsraten.
• Reduser produksjonskostnadene for å investere i kreativitet: AI hjelper med å kutte kostnader, slik at du kan bruke ressurser på ny testing og mer viralt innhold.

GTG CRM - En AI-markedsføringsløsning som hjelper små bedrifter med å gjøre det Headway gjorde

Headways suksess skyldtes deres helhetlige bruk av AI i annonseringsprosessen, fra innholdsskaping og varianttesting til ytelsesanalyse og personalisering for hver seer.

Hvis du tror dette bare er for internasjonale EdTech-startups, så kan små bedrifter med GTG CRM gjøre noe lignende:

1. AI-generert annonseringsinnhold som Headway

GTG CRM integrerer en AI Content Builder som hjelper deg med å:

• Raskt skrive Facebook-, LinkedIn-annonsering, lage SEO-vennlige titler og beskrivelser for Google-annonser.
• AI genererer bilder og logoer basert på kommandoer.
• AI Assistant kan også foreslå annonseringsplaner eller innholdsstrategier som passer din bedrift.

2. Sanntidsmåling og ROI-optimalisering

GTG CRM har et AI Analytics Dashboard som hjelper deg med å:

• Sammenligne ytelsen til hver annonsekampanje på en enkelt plattform.
• Se klikk, CTR, rekkevidde, osv. innenfor samme grensesnitt.
• AI Assistant kan også rapportere hvilke annonser som kjører effektivt og foreslå neste steg for deg.

3. Automatisering av kundepleieprosesser

Med GTG CRM kan du bruke SEO-vennlige landingssider for å samle leads og bruke Automations for å bygge automatiserte kundepleiestrømmer.

Eksempel: Automatisk sende kampanje-e-poster ved kundens jubileum, automatisk sende velkomstmeldinger når en kunde besøker for første gang.

Med andre ord, GTG CRM er en strømlinjeformet "AI Marketing System"-versjon som lar SMB-er "AI-ifisere" hele annonseringsprosessen uten behov for et eget teknisk team. Du kan opprette - kjøre - måle - optimalisere - ta vare på kunder, alt på én enkelt plattform.

Konklusjon

Headways case study viser at AI ikke bare bidrar til å redusere kostnadene for annonseringsproduksjon, men også øker effektiviteten, utvider omfanget og muliggjør personalisering for hver kundegruppe. En 40% økning i ROI er ikke et resultat av flaks; det er resultatet av en strategi basert på data + AI + kontinuerlig testing.

Hvis du leter etter måter å gjøre annonsering mer effektiv, redusere kostnadene og øke ROI - GTG CRM er den ideelle plattformen for å begynne å "AI-ifisere markedsføringen" for din lille bedrift.