Nettsteder med mye innhold, men likevel ikke sterke – Grunnen ligger i interne lenker

Når man bygger en bedriftsnettside eller en salgsnettside, fokuserer mange på å skrive blogginnlegg, lage tjenestesider, og lage landingssider, men glemmer en viktig faktor: interne lenker for nettsiden. Hva er en intern lenke? Det er måten du kobler sammen innhold på samme nettside for å skape en logisk struktur, som hjelper brukerne å gå dypere og hjelper søkemotorer å bedre forstå temaet du prøver å formidle. Uten interne lenker, selv om nettsiden har mye kvalitetsinnhold, vil den lett bli vurdert som usammenhengende, uten dybde og mindre prioritert i søkeresultatene.

Dette innlegget vil hjelpe deg å forstå hvorfor en nettside kan ha titalls eller hundrevis av innlegg, men likevel ikke styrkes over tid, og hvordan interne lenker for bedriftsblogger kan endre dette.

Hva er interne lenker?

Interne lenker, også kjent som interne koblinger, er koblinger som ligger innenfor din nettside, og som leder fra en side til en annen innenfor samme domene. I motsetning til eksterne lenker (som leder ut av nettsiden), hjelper interne lenker deg med å skape et informasjonsnettverk innenfor din egen nettside.

Eksempel:

• Du har et blogginnlegg om "hvordan optimalisere landingssider"
• I innlegget nevner du begrepet "call-to-action"
• Du kan lage en intern lenke fra dette begrepet til et annet innlegg som forklarer call-to-action i detalj
• Eller du kan lede leseren direkte til tjenestesiden din om landingssidekonsultasjon

En intern lenke er ikke bare å legge til en kobling. Det er måten du organiserer informasjon, styrer leserens reise, og hjelper nettsiden til å bli et innholdsøkosystem i stedet for en samling av separate innlegg.

Hvorfor er nettsider med mange innlegg svake?

Mange nettsteder i dag har egne blogger, tjenestesider, landingssider, og blir til og med oppdatert jevnlig. Men når du ser på strukturen, vil du oppdage:

• Blogginnleggene står alene, uten koblinger til hverandre
• Tjenestesider som ikke lenker til støttende blogginnlegg
• Blogginnlegg som ikke leder til sider med konverteringsverdi
• Brukere som går inn på et innlegg, leser det, og forlater siden uten noen forslag til neste innlegg

Dette resulterer i:

For SEO: Søkemotorer vet ikke hvilke sider som er viktigere, forstår ikke sammenhengen mellom temaer, noe som gjør det vanskelig for nettstedet å rangere godt for store søkeord eller dyptgående emner.

For brukere: Brukere blir ikke ledet dypere, får ikke forslag til relatert innhold, noe som resulterer i høy fluktfrekvens og lav tid på siden.

Med andre ord, nettsiden har innhold, men ingen struktur. Den har innlegg, men ingen koblinger. Den har informasjon, men ingen reise.

Rollen til interne lenker i SEO

Interne lenker hjelper søkemotorer å forstå nettstedet ditt på tre måter:

1. Hjelper Google å vite hvilke sider som er viktigere

Hver gang du setter en intern lenke fra side A til side B, sender du et signal: side B fortjener oppmerksomhet. Hvis mange sider på nettstedet lenker til en spesifikk side, vil Google forstå at denne siden har høyere verdi.

Eksempel: Hvis du har en primær tjenesteside om "CRM-løsninger for bedrifter", og du lenker til denne siden fra 10 forskjellige blogginnlegg, vil Google forstå at denne tjenestesiden er sentral for nettstedet.

2. Hjelper Google å forstå sammenhengen mellom innhold

Når du bygger et topic cluster på nettstedet (innholdsgrupper etter tema), er interne lenker middelet for å koble sammen dette innholdet. Google vil se at du ikke bare skriver ett innlegg om et emne, men at du har et helt system av innhold rundt det emnet.

Eksempel:

• Du har et hovedinnlegg om "Hva en nettbutikk trenger"
• Rundt dette innlegget har du mindre innlegg: "Hvordan designe en landingsside med høy konvertering", "Hvordan administrere kundedata", "Hvordan optimalisere produktsider"
• Alle de mindre innleggene lenker tilbake til hovedinnlegget, og hovedinnlegget lenker til de mindre innleggene når det trengs dypere forklaringer

Da innser Google at du bygger et dyptgående tema, ikke bare skriver tilfeldig.

3. Hjelper Google med å krype raskere

Når Googles bots besøker nettstedet ditt, følger de koblingene. Hvis sidene dine har interne lenker som kobler dem sammen, vil boten lett finne og indeksere alle sidene. Motsatt, hvis ingen lenker peker til en side, kan boten ikke finne den, selv om den har godt innhold.

Dette er grunnen til at mange nettsteder med nye innlegg bruker lang tid på å bli indeksert av Google, eller til og med aldri dukker opp i søkeresultatene.

Rollen til interne lenker for brukeratferd

Interne lenker tjener ikke bare SEO. De påvirker også direkte brukeropplevelsen og nettstedets konverteringsrate.

Hjelper lesere med å gå dypere inn i temaet

Når en bruker besøker blogginnlegget ditt, kan de være i bevissthetsfasen. Hvis du ikke har interne lenker for å lede dem videre, vil de lese ferdig og forlate siden. Men hvis du foreslår et relatert innlegg, kan de fortsette å lese, og dermed gå dypere inn i problemet.

Eksempel:

• Brukeren leser innlegget "Hvilke funksjoner bør en nettbutikk ha"
• I innlegget nevner du landingssider
• Du setter en intern lenke som leder til innlegget "Hvordan bygge en landingsside med høy konvertering"
• Brukeren klikker, leser videre, og kan deretter gå til innlegget "Hvilke verktøy for å lage landingssider passer for små bedrifter"
• Til slutt kan de komme til din tjenesteside

Dermed, i stedet for bare å lese ett innlegg og forlate siden, har brukeren gått gjennom en reise og fått en bedre forståelse av løsningen din.

Leder lesere til sider med høy konverteringsverdi

Mange nettsteder har gode blogger, men leder ikke lesere til tjenestesider eller landingssider. Dette gjør at bloggen blir en separat kanal som ikke støtter forretningsmål.

Interne lenker hjelper deg med å naturlig koble bloggen til sider med høy konverteringsverdi. I stedet for bare å skrive innlegg for å få trafikk, skriver du innlegg for å lede lesere dit de trenger å være.

Eksempel:

• Du skriver et blogginnlegg om "Hvorfor bedrifter trenger SEO-vennlige nettsteder"
• I innlegget setter du en intern lenke som leder til siden som introduserer din nettstedsbyggings- og bloggløsning
• Lesere som finner det nyttig, vil klikke og lære mer

Dette er hvordan interne lenker for bedriftsblogger blir en del av salgstrakten, ikke bare innhold å lese for moro skyld.

Reduserer fluktfrekvens og øker tid på siden

Når du har fornuftige interne lenker, vil brukerne bli lenger på nettstedet og lese flere sider. Dette forbedrer indirekte indikatorer som fluktfrekvens, sider per økt, og gjennomsnittlig tid på siden. Alle disse indikatorene er positive signaler til søkemotorer.

Hvordan koble blogg til tjenestesider, funksjonssider og landingssider

En av de vanligste feilene er å skille mellom bloggen og sider med konverteringsverdi. Mange tror at bloggen er for SEO-innhold, mens tjenestesiden er for salg. Men i virkeligheten må de to støtte hverandre.

Fra blogg til tjenesteside

Når du skriver et blogginnlegg som løser et spesifikt problem, kan du avslutte innlegget med å foreslå din løsning. Det er da du setter en intern lenke som leder til tjenestesiden.

Eksempel:

• Blogginnlegg: "Hvordan bør små bedrifter velge CRM"
• Slutten av innlegget: "Hvis du leter etter en fleksibel, brukervennlig CRM-løsning som passer for små og mellomstore bedrifter, kan du lære mer om GTG CRM her."

Fra tjenesteside til støttende blogg

Omvendt bør din tjenesteside også lenke til blogginnlegg som forklarer funksjoner eller fordeler i dybden. Dette hjelper brukere å forstå bedre før de bestemmer seg.

Eksempel:

• Tjenesteside: "GTG CRM hjelper deg å administrere kunder effektivt"
• I delen som forklarer funksjoner, kan du lenke til blogginnlegget: "Lær mer om hvordan du kan administrere kundedata grundig i dette innlegget."

Mellom blogginnlegg i samme cluster

Blogginnlegg om samme tema bør lenkes til hverandre. Dette gjør det enklere for lesere å oppdage mer informasjon uten å måtte søke igjen.

Eksempel:

• Innlegg A: "Hva er forskjellen på et nettsted og en blogg"
• Innlegg B: "Hvordan bygge en bedriftsblogg fra bunnen av"
• Innlegg C: "Hvordan optimalisere bloggen for økt trafikk"

Disse tre innleggene bør lenkes til hverandre, og skape en innholdsgruppe om blogg-temaet.

Beskrivelse av en lettfattelig intern lenkestruktur

Tenk på nettstedets interne lenking som et system av veier i en by:

• Pillar-innlegg (hovedinnlegg) er det sentrale torget, der alle vet å finne. Det er det største, mest omfattende innlegget om et emne.
• Gren-innlegg er de små veiene som leder fra torget til spesifikke områder. Hvert gren-innlegg forklarer en side av det store temaet.
• Tjenestesider eller landingssider er det endelige målet, der brukeren kan handle. Det er butikken, kontoret, eller transaksjonsstedet.

Gren-innlegg kan lenke til hverandre når de er relevante. De kan også lenke tilbake til hovedinnlegget når en oversikt trengs. Og viktigst av alt, de kan lenke til tjenestesider når brukeren har forstått nok og ønsker en løsning.

Konkret eksempel:

Pillar-innlegg: "Hva en nettbutikk trenger for å konvertere godt"

Gren-innlegg:

• "Landingssider for nettbutikker"
• "Hvordan administrere kundedata effektivt"
• "Hvordan optimalisere produktsider"
• "Hvilke skjemaer for informasjonsinnhenting passer for nettbutikker"

Målsider: Side som introduserer GTG CRMs løsninger for nettstedsbygging og kundeadministrasjon

Hvert gren-innlegg vil lenke tilbake til pillar-innlegget for oversikt, og lenke til løsningssiden når leseren har forstått problemet godt.

Reelt eksempel på interne lenker i en bedriftsblogg

Anta at du skriver et blogginnlegg om "Hvordan øke konverteringsraten for bedriftsnettsteder". I innlegget nevner du faktorer som:

• Gode landingssider
• Skjemaer for informasjonsinnhenting
• Tydelige call-to-actions
• Sidehastighet
• Administrering av kundedata etter at de har gitt fra seg informasjon

I stedet for bare å forklare hver faktor kort, kan du:

• Sette en intern lenke som leder til innlegget "Hvordan designe en landingsside med høy konvertering" når du nevner landingssider
• Sette en intern lenke som leder til innlegget "Hvilke skjemaer for informasjonsinnhenting passer for bedrifter" når du nevner skjemaer
• Sette en intern lenke som leder til din løsningsside når du nevner administrasjon av kundedata

På denne måten forstår leseren ikke bare konseptet, men kan også gå dypere inn i hver del hvis de ønsker. Og hvis de finner din løsning passende, kan de klikke på tjenestesiden umiddelbart.

Vanlige feil ved plassering av interne lenker

Bare lenker til hjemmesiden

Mange nettsteder legger bare lenker til hjemmesiden i alle innlegg. Dette hjelper ikke SEO og støtter heller ikke brukerens reise. Lenk heller til spesifikke, relevante sider.

For mange lenker i en kort tekst

Hvis du setter 5-6 lenker i en kort tekst, vil leseren ikke vite hvor de skal klikke. Velg med omhu og plasser bare lenker når det virkelig er nødvendig.

For generisk ankertekst

Ankertekst er teksten som lenken er festet til. Hvis du bare bruker fraser som "les mer", "her", "klikk her" overalt, går du glipp av muligheten til å hjelpe Google å forstå hva målsiden handler om.

Bruk i stedet ankertekst som tydelig beskriver innholdet på målsiden. For eksempel, i stedet for "les mer her", skriv "lær hvordan du bygger en landingsside med høy konvertering".

Blogg som ikke lenker til tjenesteside

Dette er den vanligste feilen. Mange skriver gode blogger, men glemmer å lede lesere til sider med konverteringsverdi. Resultatet er at bloggen bare genererer trafikk, men ikke leads.

Tjenestesider som ikke lenker tilbake til støttende blogg

Omvendt bør også tjenestesider lenke til blogginnlegg som forklarer mer detaljert. Dette hjelper brukerne å forstå bedre før de bestemmer seg, og gir også tjenestesiden mer kontekst i Googles øyne.

Innhold om samme tema som ikke lenker til hverandre

Hvis du har 5 blogginnlegg som alle handler om nettbutikker, men de ikke lenker til hverandre, kaster du bort muligheten til å lage et topic cluster. Koble dem sammen for å skape en gruppe med dyptgående innhold.

Mini-case: Bedriftsnettsted mangler interne lenker

En bedrift som tilbyr markedsføringskonsulenttjenester hadde et nettsted med over 50 blogginnlegg. Hvert innlegg hadde godt innhold og svarte på kundespørsmål. Men da de analyserte nærmere, oppdaget de:

• Ingen innlegg lenket til andre innlegg
• Ingen innlegg lenket til tjenestesider
• Brukere gikk inn på et innlegg, leste det, og forlot siden
• Det var trafikk, men svært få leads fra bloggen

Deretter begynte de å bygge om den interne lenkestrukturen:

• Identifiserte temaer: SEO, innholdsmarkedsføring, sosiale medier, e-postmarkedsføring
• For hvert tema, valgte de et hovedinnlegg og gren-innlegg
• Plasserte interne lenker mellom innleggene i samme gruppe
• Plasserte interne lenker fra blogginnlegg som ledet til relevante tjenestesider
• Plasserte interne lenker fra tjenestesider som ledet til støttende blogginnlegg

Resultatet var en tydeligere leserreise. Brukere fant enkelt relatert innhold. Andelen brukere som leste mer enn ett innlegg økte. Og viktigst av alt, antallet brukere som konverterte fra blogg til tjenesteside økte betydelig.

Dette er ikke et mirakel, men rett og slett en omorganisering av informasjon og riktig veiledning av brukere.

Bygg nettsted og blogg mer profesjonelt med GTG CRM

Hvis du bygger et system for nettsted og blogg for din bedrift, er det viktig å ha en plattform som hjelper deg å organisere innholdet profesjonelt. GTG CRM er ikke bare et kundeadministrasjonsverktøy, men hjelper deg også med å bygge nettsider med flere sider, blogger, landingssider og organisere innholdsstrukturen mer logisk.

Med GTG CRM kan du:

• Bygge et nettsted med flere tjenestesider, introduksjonssider, løsningssider
• Opprette blogger eller innlegg som publiseres på nettstedet
• Opprette landingssider for hver kampanje eller kundesegment
• Organisere systemet av sider og innlegg tydeligere

Dette gjør det enklere for deg å bygge en fornuftig intern lenkestruktur fra starten, i stedet for å måtte fikse den etter at du allerede har for mye innhold.

Hvis du ønsker å bygge et SEO-vennlig nettsted med en profesjonell bedriftsblogg og innhold som støtter hverandre, er GTG CRM en løsning verdt å vurdere.

Konklusjon

Interne lenker er ikke en komplisert eller vanskelig SEO-teknikk å implementere. Det er rett og slett måten du organiserer informasjon og leder brukere i riktig retning. Men uten dem, selv om nettstedet ditt har mye kvalitetsinnhold, vil det bare være separate brikker som ikke danner et komplett bilde.

Se på nettstedet ditt og spør deg selv:

• Lenker blogginnleggene til hverandre?
• Lenker blogginnleggene til tjenestesider?
• Lenker tjenestesiden tilbake til støttende blogginnlegg?
• Kan brukere enkelt gå dypere inn i temaet?

Hvis svaret er nei, er det grunnen til at nettstedet ditt ikke er virkelig sterkt ennå.

Ofte stilte spørsmål

Hva er interne lenker?

Interne lenker er koblinger som ligger innenfor nettstedet ditt, som fører fra en side til en annen innenfor samme domene, og hjelper til med å skape et informasjonsnettverk og styre brukerens reise.

Hvorfor trenger man interne lenker i en bedriftsblogg?

Interne lenker hjelper til med å koble sammen relatert innhold, lede lesere dypere inn, redusere fluktfrekvensen, og hjelpe brukere enkelt å konvertere fra bevissthetsinnhold til sider med høyere konverteringsverdi.

Hvor mange interne lenker er rimelig å plassere i et innlegg?

Det er ingen fastsatt antall, men prioriter kvalitet over kvantitet. Plasser bare lenker når det er virkelig relevant og nyttig for leseren, unngå å overbelaste med for mange lenker som kan være forstyrrende.

Hvordan bør ankerteksten skrives?

Ankerteksten bør være tydelig, naturlig og nøyaktig gjenspeile innholdet på målsiden. I stedet for å bruke "les mer" eller "her", bruk spesifikke beskrivende fraser som "hvordan bygge en landingsside med høy konvertering".

Må bloggen lenke til tjenestesiden?

Ikke alle innlegg trenger å lenke til tjenestesiden, men hvis innholdet er relevant og passer inn i brukerens reise, vil lenking til tjenestesiden øke konverteringsmulighetene.

Hvordan vet jeg om mine interne lenker er effektive?

Du kan overvåke indikatorer som gjennomsnittlig antall sider per økt, tid på siden, fluktfrekvens og intern trafikk som konverterer fra blogg til tjenesteside for å vurdere effektiviteten.

Bør tjenestesider lenke tilbake til bloggen?

Ja, tjenestesider bør lenke til blogginnlegg som forklarer funksjoner eller fordeler i dybden. Dette hjelper brukerne å forstå bedre før de bestemmer seg og skaper en bedre kontekst for søkemotorer.

Bør man bruke nofollow for interne lenker?

Vanligvis ikke, da interne lenker hjelper til med å overføre lenkeverdi innenfor ditt eget nettsted. Bruk bare nofollow for sider som ikke er viktige eller sider med duplisert innhold hvis det virkelig er nødvendig.