Nettsiden har mye innhold, men er likevel ikke sterk – årsaken ligger i intern lenking

Når du bygger en bedriftsnettside eller en nettbutikk, fokuserer mange på å skrive blogginnlegg, lage tjenestesider, og lage landingssider, men glemmer en viktig faktor: intern lenking for nettstedet. Hva er intern lenking? Det er måten du kobler sammen innhold på samme nettsted for å skape en logisk struktur, hjelpe brukere å gå dypere og hjelpe søkemotorer å forstå temaene du ønsker å formidle bedre. Uten intern lenking, selv om nettstedet har mye kvalitetsinnhold, kan det lett bli vurdert som fragmentert, uten dybde og lavt prioritert i søkeresultatene.

Denne artikkelen vil hjelpe deg å forstå hvorfor et nettsted kan ha titalls eller hundrevis av innlegg, men likevel ikke bli sterkere over tid, og hvordan intern lenking for bedriftsblogger kan endre dette.

Hva er intern lenking?

Intern lenking, også kjent som interne lenker, er koblinger som finnes på nettstedet ditt, og som fører fra én side til en annen innenfor samme domene. I motsetning til eksterne lenker (som peker ut av nettstedet), hjelper interne lenker deg med å skape et informasjonsnettverk innenfor ditt eget nettsted.

Eksempel:

• Du har et blogginnlegg om "hvordan optimalisere en landingsside"
• I innlegget nevner du konseptet "call-to-action"
• Du kan lage en intern lenke fra den frasen til et annet innlegg som forklarer call-to-action i detalj
• Eller du kan lede leseren direkte til tjenestesiden din for landingssidekonsultasjon

Intern lenking handler ikke bare om å legge til en kobling. Det er måten du organiserer informasjon på, styrer leserens reise, og hjelper nettstedet å bli et innholdsøkosystem i stedet for en samling av enkeltstående innlegg.

Hvorfor er nettsteder med mange innlegg fortsatt svake?

Mange nettsteder i dag har sin egen blogg, har tjenestesider, har landingssider, og oppdateres til og med jevnlig. Men når du ser på strukturen, vil du oppdage:

• Blogginnleggene står alene, uten kobling til hverandre
• Tjenestesider lenker ikke til støttende blogginnlegg
• Blogginnlegg lenker ikke til sider med konverteringsverdi
• Lesere går til et innlegg, leser ferdig og forlater, uten forslag til neste innlegg

Dette fører til:

Når det gjelder SEO: Søkemotorer vet ikke hvilke sider som er viktigere, forstår ikke sammenhengen mellom temaer, noe som gjør det vanskelig for nettstedet å rangere godt for store søkeord eller dyptgående emner.

Når det gjelder brukere: Leserne blir ikke ledet dypere, får ikke forslag til relatert innhold, noe som resulterer i høy fluktfrekvens og lav tid brukt på siden.

Med andre ord, nettstedet har innhold, men ingen struktur. Det har innlegg, men ingen sammenheng. Det har informasjon, men ingen reise.

Rollen til intern lenking i SEO

Intern lenking hjelper søkemotorer å forstå nettstedet ditt på tre måter:

1. Hjelper Google å vite hvilke sider som er viktigere

Hver gang du plasserer en intern lenke fra side A til side B, sender du et signal: side B fortjener oppmerksomhet. Hvis mange sider på nettstedet lenker til en spesifikk side, vil Google forstå at denne siden har høyere verdi.

Eksempel: Hvis du har en hovedtjenesteside om "CRM-løsninger for bedrifter", og du lenker til denne siden fra 10 forskjellige blogginnlegg, vil Google forstå at denne tjenestesiden er sentrum for nettstedet.

2. Hjelper Google å forstå forholdet mellom innhold

Når du bygger en topic cluster (gruppe av innhold etter tema) for nettstedet ditt, er intern lenking middelet som kobler dette innholdet sammen. Google vil se at du ikke bare skriver ett innlegg om et bestemt tema, men at du har et helt innholdssystem rundt det temaet.

Eksempel:

• Du har en hovedartikkel om "Hva en nettbutikk trenger"
• Rundt den artikkelen har du mindre artikler: "Slik designer du en landingsside med høy konvertering", "Slik administrerer du kundedata", "Slik optimaliserer du produktsider"
• Alle de mindre artiklene lenker til hovedartikkelen, og hovedartikkelen lenker også til de mindre artiklene når det trengs dypere forklaringer

Da forstår Google at du bygger et tema med dybde, ikke bare skriver tilfeldig innhold.

3. Hjelper Google med å indeksere raskere

Når Googles bots besøker nettstedet ditt, følger de lenker. Hvis sidene dine er koblet sammen med interne lenker, vil boten enkelt finne og indeksere alle sidene. Motsatt, hvis en side ikke har noen lenker som peker til den, kan boten kanskje ikke finne den siden, selv om den har godt innhold.

Dette er grunnen til at mange nettsteder med nye artikler bruker lang tid på å bli indeksert av Google, eller til og med aldri dukker opp i søkeresultatene.

Intern lenkes rolle for brukeratferd

Interne lenker tjener ikke bare SEO. De påvirker også direkte brukeropplevelsen og nettstedets konverteringspotensial.

Hjelper leseren å gå dypere inn i temaet

Når en leser kommer til blogginnlegget ditt, kan de være i en erkjennelsesfase. Hvis du ikke har interne lenker som leder dem videre, vil de lese ferdig og forlate siden. Men hvis du foreslår en relatert artikkel, kan de fortsette å lese og dermed gå dypere inn i problemet.

Eksempel:

• Brukeren leser artikkelen "Hvilke funksjoner bør en nettbutikk ha"
• I artikkelen nevner du landingssider
• Du legger inn en intern lenke som leder til artikkelen "Slik bygger du en landingsside med høy konvertering"
• Brukeren klikker, leser videre, og kan fortsette til artikkelen "Hvilket landingssideverktøy passer for små bedrifter"
• Til slutt kan de ende opp på løsningssiden din

Dermed har brukeren, i stedet for å bare lese én artikkel og forlate, gått gjennom en reise og fått en bedre forståelse av løsningen din.

Fører leseren til en side med høy konverteringsverdi

Mange nettsteder har gode blogger, men de leder ikke leserne til tjeneste- eller landingssidene. Dette gjør at bloggen blir en separat kanal, som ikke støtter forretningsmål.

Interne lenker hjelper deg med å naturlig koble bloggen til sider med høy konverteringsverdi. I stedet for bare å skrive innhold for trafikk, skriver du innhold for å lede leseren dit de trenger å være.

Eksempel:

• Du skriver et blogginnlegg om "Hvorfor bedrifter trenger SEO-vennlige nettsteder"
• I artikkelen legger du inn en intern lenke som leder til siden som presenterer løsningen din for å bygge nettsteder og bloggen din
• Leseren, hvis de finner det nyttig, vil klikke og lære mer

Dette er hvordan interne lenker for bedriftsblogger blir en del av salgstrakten, ikke bare innhold å lese for moro skyld.

Reduserer fluktfrekvensen og øker tiden på siden

Når du har fornuftige interne lenker, vil brukerne bli lenger på nettstedet og lese flere sider. Dette forbedrer indirekte metrikker som fluktfrekvens, sider per økt og gjennomsnittlig tid på siden. Alle disse metrikkene er positive signaler for søkemotorer.

Slik kobler du bloggen til tjenestesider, funksjonssider og landingssider

En av de vanligste feilene er å skille mellom bloggen og sider med konverteringsverdi. Mange tror at bloggen er for SEO-innhold, mens tjenestesidene er for salg. Men i virkeligheten må disse to støtte hverandre.

Fra blogg til tjenesteside

Når du skriver et blogginnlegg som løser et spesifikt problem, kan du avslutte artikkelen med å foreslå din løsning. Det er da du legger inn en intern lenke som leder til tjenestesiden.

Eksempel:

• Blogginnlegg: "Hvordan små bedrifter bør velge CRM"
• Slutt på innlegget: "Hvis du leter etter en fleksibel, brukervennlig CRM-løsning som passer for små og mellomstore bedrifter, kan du lære mer om GTG CRM her."

Fra tjenesteside til støtteblogg

Omvendt bør tjenestesiden din også lenke til blogginnlegg som forklarer hver funksjon eller fordel mer detaljert. Dette hjelper brukerne å forstå bedre før de bestemmer seg.

Eksempel:

• Tjenesteside: "GTG CRM hjelper deg med å administrere kunder effektivt"
• I funksjonsbeskrivelsen kan du lenke til blogginnlegget: "Lær mer om hvordan du administrerer kundedata systematisk i dette innlegget."

Mellom blogginnlegg i samme klynge

Blogginnlegg med samme tema bør lenkes til hverandre. Dette gjør det enkelt for lesere å utforske mer informasjon uten å måtte søke på nytt.

Eksempel:

• Innlegg A: "Hva er forskjellen på nettsted og blogg"
• Innlegg B: "Hvordan bygge en bedriftsblogg fra bunnen av"
• Innlegg C: "Hvordan optimalisere bloggen for å øke trafikken"

Disse tre innleggene bør lenke til hverandre og danne en innholdsgruppe om bloggtemaet.

Beskrivelse av en lettfattelig internlenkestruktur

Se for deg internlenking på nettstedet ditt som et veinett i en by:

• Søyleinnlegg (pillar posts) er det sentrale torget, som alle kjenner til. Det er det største, mest omfattende innlegget om et tema.
• Greininnlegg er de små veiene som fører fra torget til spesifikke områder. Hvert greininnlegg forklarer en side ved det store temaet.
• Tjenestesider eller landingssider er det endelige målet, der brukeren kan handle. Det er butikken, kontoret eller transaksjonsstedet.

Greininnlegg kan lenke til hverandre når de er relevante. De kan også lenke tilbake til søyleinnlegget når en oversikt er nødvendig. Og viktigst av alt, de lenker til tjenestesiden når brukeren har forstått nok og ønsker en løsning.

Spesifikt eksempel:

Søyleinnlegg: "Hva trenger nettbutikker for å konvertere godt"

Greininnlegg:

• "Landingssider for nettbutikker"
• "Hvordan administrere kundedata effektivt"
• "Hvordan optimalisere produktsider"
• "Hvilke skjemaer for innsamling av informasjon passer for nettbutikker"

Destinasjonsside: Siden som introduserer løsninger for nettstedsbygging og kundeadministrasjon fra GTG CRM

Hvert greininnlegg vil lenke til søyleinnlegget når en oversikt er nødvendig, og til løsningssiden når leseren har forstått problemet godt.

Reelle eksempler på internlenker i bedriftsblogger

Anta at du skriver et blogginnlegg om "Hvordan øke konverteringsraten for bedriftsnettsteder". I innlegget nevner du faktorer som:

• Gode landingssider
• Skjemaer for innsamling av informasjon
• Tydelige call-to-actions
• Sidehastighet
• Kundedataadministrasjon etter at de har lagt igjen informasjonen sin

I stedet for bare å forklare hver faktor overfladisk, kan du:

• Plassere en internlenke til innlegget "Hvordan designe landingssider med høy konvertering" når du nevner landingssider
• Plassere en internlenke til innlegget "Hvilke skjemaer for innsamling av informasjon passer for bedrifter" når du nevner skjemaer
• Plassere en internlenke til din løsningsside når du nevner administrasjon av kundedata

Dette gjør at leseren ikke bare forstår konseptet, men også kan dykke dypere inn i hver del hvis de ønsker det. Og hvis de finner din løsning passende, kan de klikke seg direkte til tjenestesiden.

Vanlige feil ved plassering av internlenker

Bare lenke til hjemmesiden

Mange nettsteder plasserer bare lenker til hjemmesiden i alle innlegg. Dette hjelper verken SEO eller brukeropplevelsen. Lenk til spesifikke, relevante sider.

Legger til for mange lenker i en kort paragraf

Hvis du legger til 5-6 lenker i en kort paragraf, vil leseren ikke vite hvor de skal klikke. Velg med omhu og legg kun inn lenker når det er absolutt nødvendig.

Ankertekst er for generell

Ankertekst er teksten som lenken er festet til. Hvis du bare bruker fraser som "les mer", "her", "klikk her" overalt, går du glipp av en mulighet til å hjelpe Google med å forstå hva målsiden handler om.

Bruk i stedet ankertekst som tydelig beskriver innholdet på målsiden. For eksempel, i stedet for "les mer her", skriv "lær hvordan du bygger en landingsside med høy konvertering".

Blogg leder ikke til tjenestesiden

Dette er den vanligste feilen. Mange skriver gode blogginnlegg, men glemmer å lede leseren til siden med konverteringsverdi. Resultatet er at bloggen bare genererer trafikk, men ikke leads.

Tjenestesiden lenker ikke tilbake til støttende blogginnlegg

Omvendt bør tjenestesiden også lenke til blogginnlegg som forklarer mer dyptgående. Dette hjelper brukerne å forstå bedre før de bestemmer seg, og hjelper også tjenestesiden med å få mer kontekst i Googles øyne.

Innhold om samme tema lenker ikke til hverandre

Hvis du har 5 blogginnlegg som alle handler om nettbutikker, men de ikke lenker til hverandre, går du glipp av muligheten til å lage et topic cluster. Koble dem sammen for å lage en gruppe med dyptgående innhold.

Minicase: Bedriftsnettsted mangler interne lenker

En bedrift som tilbyr markedsføringskonsulenttjenester hadde et nettsted med over 50 blogginnlegg. Hvert innlegg hadde godt innhold og svarte på kundenes spørsmål. Men ved nærmere analyse innså de:

• Ingen innlegg lenket til et annet innlegg
• Ingen innlegg lenket til tjenestesiden
• Lesere kom til et innlegg, leste det ferdig og forlot nettstedet
• Det var trafikk, men svært få leads fra bloggen

Deretter begynte de å bygge opp den interne lenkestrukturen på nytt:

• Identifiserte temagrupper: SEO, content marketing, sosiale medier, e-postmarkedsføring
• For hver gruppe valgte de et pillar-innlegg og underordnede innlegg
• Plasserte interne lenker mellom innleggene i samme gruppe
• Plasserte interne lenker fra blogginnlegg til tilsvarende tjenestesider
• Plasserte interne lenker fra tjenestesider tilbake til støttende blogginnlegg

Resultatet var at leseopplevelsen ble tydeligere. Brukere fant enkelt relatert innhold. Andelen lesere som leste mer enn ett innlegg økte. Og viktigst av alt, antallet brukere som konverterte fra bloggen til tjenestesiden økte betydelig.

Dette er ikke et mirakel, men rett og slett en omorganisering av informasjon og en riktig veiledning av brukerne.

Bygg et mer strukturert nettsted og blogg med GTG CRM

Hvis du bygger et system for nettsted og blogg for en bedrift, er det svært viktig å ha en plattform som hjelper deg med å organisere innholdet på en strukturert måte. GTG CRM er ikke bare et kundestyringsverktøy, men hjelper deg også med å bygge nettsteder med flere sider, blogger, landingssider og organisere innholdsstrukturen mer logisk.

Med GTG CRM kan du:

• Bygge et nettsted med flere tjenestesider, om-sider, løsningssider
• Opprette blogger eller artikler som publiseres på nettstedet
• Opprette landingssider for hver kampanje eller kundegruppe
• Organisere systemet av sider og innlegg tydeligere

Dette gjør det enklere å bygge en fornuftig intern lenkestruktur fra starten av, i stedet for å måtte rette opp etter at du allerede har for mye innhold.

Hvis du ønsker å bygge et SEO-vennlig nettsted med en solid bedriftsblogg som støtter hverandre, er GTG CRM en løsning verdt å vurdere.

Konklusjon

Interne lenker er ikke en komplisert eller vanskelig SEO-teknikk. Det er rett og slett måten du organiserer informasjon på og leder brukerne i riktig retning. Men uten dem, uansett hvor mye kvalitetsinnhold nettstedet ditt har, vil det bare være løse brikker som ikke danner et komplett bilde.

Ta ta nettsiden din og spør deg selv:

• Leder blogginnleggene til hverandre?
• Leder blogginnleggene til tjenestesidene?
• Leder tjenestesidene tilbake til støttebloggen?
• Kan leseren enkelt gå dypere inn i emnet?

Hvis svaret er nei, er det derfor nettsiden din ikke er så sterk som den kunne vært.

Ofte stilte spørsmål

Hva er interne lenker?

Interne lenker er lenker som finnes på nettsiden din, som fører fra én side til en annen innenfor samme domene. De bidrar til å skape et informasjonsnettverk og veilede brukerens reise.

Hvorfor er interne lenker viktige i bedriftsblogger?

Interne lenker hjelper til med å koble sammen relatert innhold, lede leseren dypere inn, redusere fluktfrekvensen og hjelpe brukerne med å enkelt gå fra informasjonsinnhold til sider med høyere konverteringsverdi.

Hvor mange interne lenker er det passende å ha i et innlegg?

Det finnes ingen fastsatt antall, men det er best å prioritere kvalitet fremfor kvantitet. Legg bare inn lenker når de er virkelig relevante og nyttige for leseren, og unngå å legge inn for mange lenker som kan være forstyrrende.

Hvordan bør ankerteksten skrives?

Ankerteksten bør være tydelig, naturlig og nøyaktig reflektere innholdet på målsiden. I stedet for å bruke "les mer" eller "her", bruk en spesifikk beskrivende frase som "hvordan bygge en høyt konverterende landingsside".

Må bloggen nødvendigvis lede til en tjenestside?

Det er ikke et krav at alle innlegg skal lede til en tjenestside, men hvis innholdet er relevant og passer inn i brukerens reise, vil det å legge inn en lenke til tjenestesiden bidra til å øke konverteringsraten.

Hvordan vet jeg om mine interne lenker er effektive?

Du kan spore målinger som gjennomsnittlig antall sider per økt, tid på siden, fluktfrekvens og intern trafikk som går fra bloggen til tjenestesiden for å vurdere effekten.

Bør tjenestesider lede tilbake til bloggen?

Ja, tjenestesider bør lede til blogginnlegg som forklarer funksjoner eller fordeler mer detaljert. Dette hjelper brukerne å forstå bedre før de tar en beslutning og gir bedre kontekst for søkemotorer.

Bør jeg bruke nofollow for interne lenker?

Vanligvis ikke, da interne lenker bidrar til å overføre "link juice" innenfor din egen nettside. Bruk bare nofollow for sider som ikke er viktige eller for duplikat innhold hvis det er absolutt nødvendig.