De website heeft veel inhoud, maar is nog steeds niet sterk – De reden ligt in interne links

Bij het bouwen van een bedrijfswebsite of een e-commerce website, richten veel mensen zich op het schrijven van blogposts, het maken van servicepagina's en het creëren van landingspagina's, maar vergeten een belangrijk element: interne links voor de website. Wat is een interne link? Het is de manier waarop je inhoud op dezelfde website met elkaar verbindt om een logische structuur te creëren, waardoor gebruikers dieper kunnen graven en zoekmachines de onderwerpen die je wilt overbrengen beter begrijpen. Zonder interne links, zelfs als een website veel kwaliteitsinhoud heeft, kan deze gemakkelijk als onsamenhangend, oppervlakkig worden beoordeeld en minder prioriteit krijgen in de zoekresultaten.

Dit artikel helpt je te begrijpen waarom een website tientallen of honderden artikelen kan hebben maar toch niet sterker wordt na verloop van tijd, en hoe interne links voor zakelijke blogs dit kunnen veranderen.

Wat is een interne link?

Interne links, ook wel bekend als interne verbindingen, zijn links die zich binnen je website bevinden en van de ene pagina naar de andere op hetzelfde domein leiden. In tegenstelling tot externe links (die naar buiten de website leiden), helpen interne links je een informatienetwerk binnen je eigen website te creëren.

Voorbeeld:

• Je hebt een blogpost over "hoe een landingspagina te optimaliseren"
• In die post verwijs je naar het concept "call-to-action"
• Je kunt een interne link maken die van die frase leidt naar een andere post die call-to-action in detail uitlegt
• Of je kunt de lezer rechtstreeks naar je servicepagina leiden voor landingspagina-advies

Interne links zijn meer dan alleen het toevoegen van een link. Het is een manier om informatie te organiseren, de leeservaring te sturen en de website te veranderen van een verzameling losse artikelen naar een content-ecosysteem.

Waarom is een website met veel artikelen nog steeds zwak?

Veel websites hebben tegenwoordig een eigen blog, servicepagina's, landingspagina's en worden zelfs regelmatig bijgewerkt. Maar als je naar de structuur kijkt, zul je zien:

• Blogposts staan op zichzelf, niet aan elkaar gekoppeld
• Servicepagina's linken niet naar ondersteunende blogposts
• Blogposts linken niet naar pagina's met conversiewaarde
• Lezers komen een artikel binnen, lezen het uit en vertrekken, zonder suggesties voor het volgende artikel

Dit resulteert in:

Op SEO-gebied: Zoekmachines weten niet welke pagina belangrijker is, begrijpen de relatie tussen onderwerpen niet, waardoor het moeilijk is voor de website om goed te ranken voor grote zoekwoorden of diepgaande onderwerpen.

Op gebruikersgebied: Lezers worden niet dieper geleid, er worden geen relevante inhoudsuggesties gedaan, wat leidt tot een hoge bouncepercentage en een lage tijd op de pagina.

Met andere woorden, de website heeft inhoud maar geen structuur. Er zijn artikelen maar geen verband. Er is informatie maar geen reis.

De rol van interne links in SEO

Interne links helpen zoekmachines je website op drie manieren te begrijpen:

1. Google laten weten welke pagina belangrijker is

Elke keer dat je een interne link van pagina A naar pagina B plaatst, geef je een signaal af: pagina B verdient aandacht. Als veel pagina's op de website naar een specifieke pagina linken, zal Google begrijpen dat die pagina hogere waarde heeft.

Voorbeeld: Als je een hoofddienstpagina hebt over "CRM-oplossingen voor bedrijven" en je linkt naar deze pagina vanuit 10 verschillende blogposts, zal Google begrijpen dat deze dienstpagina de focus van de website is.

2. Google de relatie tussen inhoud laten begrijpen

Wanneer je een website topic cluster (content groeperen per onderwerp) bouwt, zijn interne links het middel om die inhoud met elkaar te verbinden. Google zal zien dat je niet slechts één artikel over een bepaald onderwerp schrijft, maar dat je een heel content-systeem rond dat onderwerp hebt.

Voorbeeld:

• U heeft een hoofdartikel over "Wat heeft een webshop nodig"
• Rond dat artikel heeft u kleinere artikelen: "Hoe ontwerp je een converterende landingspagina", "Hoe beheer je klantgegevens", "Hoe optimaliseer je een productpagina"
• Alle kleinere artikelen leiden terug naar het hoofdartikel, en het hoofdartikel linkt naar de kleinere artikelen wanneer er diepere uitleg nodig is

Dan herkent Google dat u een onderwerp met diepgang opbouwt, en niet zomaar wat schrijft.

3. Helpt Google sneller te crawlen

Wanneer Google's bots uw website bezoeken, volgen ze de links. Als uw pagina's intern met elkaar verbonden zijn, vindt de bot ze gemakkelijk en indexeert hij alle pagina's. Omgekeerd, als een pagina geen links heeft die ernaartoe leiden, kan de bot die pagina niet vinden, ook al heeft deze goede inhoud.

Dit is de reden waarom veel websites nieuwe artikelen hebben, maar het lang duurt voordat Google ze indexeert, of ze verschijnen zelfs nooit in de zoekresultaten.

De rol van interne links voor gebruikersgedrag

Interne links dienen niet alleen voor SEO. Ze hebben ook directe invloed op de gebruikerservaring en het conversiepercentage van uw website.

Helpt lezers dieper in het onderwerp te duiken

Wanneer een lezer uw blogartikel bezoekt, bevindt deze zich mogelijk in de bewustwordingsfase. Als u geen interne links plaatst om hen verder te leiden, zullen ze het lezen en vertrekken. Maar als u hen een gerelateerd artikel aanbiedt, kunnen ze blijven lezen en daardoor dieper in het probleem duiken.

Voorbeeld:

• Gebruiker leest het artikel "Welke functies moet een webshop hebben"
• In het artikel noemt u een landingspagina
• U plaatst een interne link naar het artikel "Hoe bouw je een converterende landingspagina"
• De gebruiker klikt, leest verder en gaat mogelijk door naar het artikel "Welke landingspaginabuilder is geschikt voor kleine bedrijven"
• Uiteindelijk komen ze mogelijk op uw oplossingenpagina terecht

Zo lezen gebruikers in plaats van slechts één artikel en vertrekken, een traject en begrijpen ze uw oplossing beter.

Leidt lezers naar pagina's met hoge conversiewaarde

Veel websites hebben goede blogs, maar leiden lezers niet naar servicepagina's of landingspagina's. Dit zorgt ervoor dat de blog een aparte kanaal wordt dat het zakelijke doel niet ondersteunt.

Interne links helpen u om uw blog op natuurlijke wijze te verbinden met pagina's met hoge conversiewaarde. In plaats van artikelen te schrijven om alleen verkeer te genereren, schrijft u artikelen om lezers naar de juiste plek te leiden.

Voorbeeld:

• U schrijft een blogartikel over "Waarom bedrijven SEO-vriendelijke websites nodig hebben"
• In het artikel plaatst u een interne link naar de pagina die uw websitebouw- en blogoplossingen introduceert
• Lezers die het nuttig vinden, klikken en leren meer

Dit is hoe interne links de blog van een bedrijf laten worden onderdeel van de verkooptrechter, en niet alleen inhoud om voor de leuk te lezen.

Verlaagt de bounce rate en verhoogt de tijd op de pagina

Met redelijke interne links blijven gebruikers langer op uw website en lezen ze meer pagina's. Dit verbetert indirect statistieken zoals bounce rate, pagina's per sessie en gemiddelde tijd op de pagina. Al deze statistieken zijn positieve signalen voor zoekmachines.

Hoe blogartikelen te verbinden met servicepagina's, functiepagina's en landingspagina's

Een van de meest voorkomende fouten is het scheiden van blogs en conversiegerichte pagina's. Velen denken dat blogs bedoeld zijn voor SEO-inhoud en servicepagina's om te verkopen. Maar in werkelijkheid moeten deze twee elkaar ondersteunen.

Van blog naar servicepagina

Wanneer u een blogartikel schrijft dat een specifiek probleem oplost, kunt u het artikel afsluiten door uw oplossing aan te bieden. Dat is het moment waarop u een interne link naar de servicepagina plaatst.

Voorbeeld:

• Blogpost: "Hoe kiest een klein bedrijf een CRM"
• Einde van de post: "Als u op zoek bent naar een flexibele, gebruiksvriendelijke CRM-oplossing die geschikt is voor kleine en middelgrote bedrijven, ontdek dan GTG CRM hier."

Van servicepagina's naar ondersteunende blogs

Omgekeerd moet uw servicepagina ook linken naar blogposts die specifieke functies of voordelen diepgaand uitleggen. Dit helpt gebruikers om een beter begrip te krijgen voordat ze een beslissing nemen.

Voorbeeld:

• Servicepagina: "GTG CRM helpt u bij het effectief beheren van klanten"
• In het gedeelte over functies legt u uit hoe u kunt linken naar een blogpost: "Lees hier meer over hoe u klantgegevens grondig kunt beheren in dit artikel."

Tussen blogposts van dezelfde cluster

Blogposts over hetzelfde onderwerp moeten met elkaar linken. Dit maakt het voor lezers gemakkelijker om meer informatie te ontdekken zonder opnieuw te hoeven zoeken.

Voorbeeld:

• Post A: "Wat is het verschil tussen een website en een blog"
• Post B: "Hoe bouw je vanaf nul een zakelijke blog"
• Post C: "Hoe optimaliseer je een blog om meer verkeer te genereren"

Deze drie posts moeten naar elkaar linken, waardoor een contentcluster rond het blogonderwerp ontstaat.

Beschrijving van een duidelijke interne linkstructuur

Stel je de interne linking van je website voor als een wegennet in een stad:

• Pillar posts (ankerposts) zijn het centrale plein, waar iedereen komt. Dit is de grootste, meest uitgebreide post over een onderwerp.
• Takkenposts zijn de kleine wegen die van het plein naar specifieke gebieden leiden. Elke takpost verklaart een aspect van het grotere onderwerp.
• Servicepagina's of landingspagina's zijn de eindbestemmingen, waar gebruikers actie kunnen ondernemen. Dit zijn de winkels, kantoren of transactiepunten.

Takkenposts kunnen met elkaar linken als ze relevant zijn. Ze linken ook terug naar de pillar post wanneer een overzicht nodig is. En het belangrijkste is dat ze linken naar servicepagina's wanneer gebruikers voldoende geïnformeerd zijn en op zoek zijn naar een oplossing.

Specifiek voorbeeld:

Pillar post: "Wat een e-commerce website nodig heeft voor goede conversies"

Takkenposts:

• "Landingspagina's voor e-commerce websites"
• "Hoe je klantgegevens effectief beheert"
• "Hoe je productpagina's optimaliseert"
• "Welke formulieren zijn geschikt voor het verzamelen van informatie op een e-commerce website"

Bestemmingspagina: De introductiepagina van de websitebouw- en klantbeheeroplossingen van GTG CRM

Elke takpost linkt terug naar de pillar post voor een overzicht en naar de oplossingenpagina wanneer de lezer het probleem goed begrijpt.

Praktisch voorbeeld van interne links in een zakelijke blog

Stel dat je een blogpost schrijft over "Hoe de conversieratio van een zakelijke website te verhogen". In de post noem je elementen zoals:

• Goede landingspagina's
• Formulieren voor het verzamelen van informatie
• Duidelijke call-to-actions
• Paginasnelheid
• Klantgegevensbeheer nadat ze hun informatie hebben achtergelaten

In plaats van elk element oppervlakkig uit te leggen, kun je:

• Een interne link plaatsen naar de post "Hoe je een landingspagina met hoge conversie ontwerpt" wanneer je landingspagina's noemt.
• Een interne link plaatsen naar de post "Welke formulieren zijn geschikt voor een bedrijf" wanneer je formulieren noemt.
• Een interne link plaatsen naar je oplossingenpagina wanneer je klantgegevensbeheer noemt.

Op deze manier begrijpen lezers niet alleen het concept, maar kunnen ze ook dieper ingaan op elk onderdeel indien gewenst. En als ze je oplossing passend vinden, kunnen ze direct naar de servicepagina klikken.

Veelvoorkomende fouten bij het plaatsen van interne links

Alleen linken naar de homepage

Veel websites linken vanuit alle artikelen alleen naar de homepage. Dit helpt SEO niet en ondersteunt ook niet de gebruikersreis. Link naar specifieke, echt relevante pagina's.

Te veel links in een korte paragraaf

Als je 5-6 links in een korte paragraaf plaatst, weet de lezer niet waar hij op moet klikken. Wees selectief en plaats alleen links als het echt nodig is.

Te algemene ankertekst

Ankertekst is de tekst waarop een link is geplaatst. Als je overal alleen maar zinnen gebruikt als "lees meer", "hier", "klik hier", verspil je de kans om Google te helpen begrijpen waar de bestemmingspagina over gaat.

Gebruik in plaats daarvan een ankertekst die de inhoud van de bestemmingspagina duidelijk beschrijft. Bijvoorbeeld, in plaats van "lees hier meer", schrijf "ontdek hoe je een landingspagina met hoge conversie bouwt".

Blog leidt niet naar de servicepagina

Dit is de meest voorkomende fout. Veel mensen schrijven goed blog, maar vergeten de lezer naar een pagina met conversiewaarde te leiden. Het resultaat is dat de blog alleen verkeer genereert, maar geen leads.

Servicepagina linkt niet terug naar ondersteunende blog

Omgekeerd moeten servicepagina's ook linken naar blogposts die dieper ingaan op de materie. Dit helpt gebruikers meer te begrijpen voordat ze een beslissing nemen, en geeft de servicepagina ook meer context in de ogen van Google.

Inhoud van hetzelfde onderwerp linkt niet naar elkaar

Als je 5 blogposts hebt die allemaal over een verkooppagina op een website gaan, maar ze linken niet naar elkaar, dan verspil je de kans om een topic cluster te creëren. Verbind ze om een diepgaande inhoudsgroep te vormen.

Mini-case: Bedrijfswebsite mist interne links

Een marketingadviesbureau had een website met meer dan 50 blogposts. Elke post had goede inhoud en beantwoordde de vragen van klanten. Maar bij nader onderzoek realiseerden ze zich:

• Geen enkele post leidde naar een andere post
• Geen enkele post leidde naar een servicepagina
• Lezers kwamen binnen op een post, lazen hem en verlieten de site
• Er was verkeer, maar heel weinig leads kwamen van de blog

Daarna begonnen ze de structuur van interne links te herbouwen:

• Identificeer de groepsonderwerpen: SEO, contentmarketing, social media, e-mailmarketing
• Voor elke groep selecteer een pillar post en de bijbehorende subposts
• Plaats interne links tussen de posts binnen dezelfde groep
• Plaats interne links van blogposts naar de bijbehorende servicepagina's
• Plaats interne links van servicepagina's naar ondersteunende blogposts

Het resultaat was dat het leestraject duidelijker werd. Gebruikers vonden gemakkelijk gerelateerde inhoud. Het aantal lezers dat meer dan één post bekeek, nam toe. En het belangrijkste: het aantal mensen dat van de blog naar de servicepagina overstapte, nam aanzienlijk toe.

Dit is geen wonder, maar simpelweg het reorganiseren van informatie en het correct begeleiden van gebruikers.

Bouw een meer gestructureerde website en blog met GTG CRM

Als je een website- en blogsysteem voor je bedrijf aan het bouwen bent, is het hebben van een ondersteunend platform dat je helpt om inhoud op een gestructureerde manier te organiseren erg belangrijk. GTG CRM is niet alleen een tool voor klantbeheer, maar helpt je ook bij het bouwen van een website met meerdere pagina's, een blog, landingspagina's en een logischere inhoudsstructuur.

Met GTG CRM kun je:

• Een website bouwen met meerdere servicepagina's, introductiepagina's, oplossingspagina's
• Een blog of artikelen maken die op de website worden gepubliceerd
• Landingspagina's maken voor elke campagne of elk klantsegment
• Een duidelijk systeem van pagina's en artikelen organiseren

Dit helpt je om vanaf het begin een logische interne linkstructuur op te bouwen, in plaats van het te moeten herstellen nadat er al te veel inhoud is.

Als je een SEO-vriendelijke website wilt bouwen met een gestructureerde bedrijfsblog die de inhoud ondersteunt, is GTG CRM een oplossing die het overwegen waard is.

Conclusie

Interne links zijn geen complexe of moeilijk te implementeren SEO-techniek. Het is simpelweg hoe je informatie organiseert en gebruikers in de juiste richting leidt. Maar zonder hen, hoe veel hoogwaardige inhoud je website ook heeft, zullen ze slechts losse stukjes zijn, die geen compleet beeld vormen.

Kijk eens kritisch naar je website en vraag jezelf af:

• Linken de blogposts naar elkaar?
• Linken de blogposts naar de servicepagina's?
• Linken de servicepagina's terug naar ondersteunende blogs?
• Kunnen lezers gemakkelijk dieper in het onderwerp duiken?

Als het antwoord 'nee' is, dan is dat de reden waarom je website nog niet optimaal presteert.

Veelgestelde vragen

Wat is een interne link?

Een interne link is een link binnen je eigen website, die van de ene pagina naar de andere binnen hetzelfde domein leidt. Het helpt bij het creëren van een informatienetwerk en stuurt de gebruikersreis.

Waarom zijn interne links belangrijk in een bedrijfsblog?

Interne links helpen bij het verbinden van gerelateerde inhoud, leiden lezers dieper de website in, verminderen de bounce rate en helpen gebruikers gemakkelijk over te stappen van content die bewustzijn creëert naar pagina's met een hogere conversiewaarde.

Hoeveel interne links is redelijk in een artikel?

Er is geen vast aantal, maar het is beter om kwaliteit boven kwantiteit te verkiezen. Link alleen wanneer het echt relevant en nuttig is voor de lezer, en vermijd het overmatig plaatsen van links die het zicht vertroebelen.

Hoe moet ik ankerteksten schrijven?

Ankerteksten moeten duidelijk, natuurlijk en representatief zijn voor de inhoud van de bestemmingspagina. Gebruik in plaats van "lees meer" of "hier", specifieke beschrijvende zinnen zoals "hoe een converterende landingspagina te bouwen".

Moeten blogs per se linken naar servicepagina's?

Niet elke blogpost hoeft naar een servicepagina te linken, maar als de inhoud relevant is en past bij de gebruikersreis, kan het linken naar de servicepagina de conversiekansen verhogen.

Hoe weet ik of mijn interne links effectief zijn?

Je kunt statistieken bijhouden zoals het gemiddelde aantal bekeken pagina's per sessie, de tijd die op een pagina wordt doorgebracht, de bounce rate en het interne verkeer van blogs naar servicepagina's om de effectiviteit te beoordelen.

Moeten servicepagina's teruglinken naar blogs?

Ja, servicepagina's moeten linken naar blogposts die dieper ingaan op functies of voordelen. Dit helpt gebruikers om de informatie beter te begrijpen voordat ze een beslissing nemen en creëert betere context voor zoekmachines.

Moet ik nofollow gebruiken voor interne links?

Over het algemeen niet, omdat interne links helpen bij het doorgeven van link juice binnen je eigen website. Gebruik nofollow alleen voor niet-essentiële pagina's of pagina's met dubbele inhoud, indien absoluut noodzakelijk.