Case Study: Headway – Uporaba AI za izboljšanje oglaševanja v izobraževanju in rast ROI

Na področju izobraževanja so oglaševalski stroški pogosto zelo visoki, saj je treba privabiti nove uporabnike, preizkusiti vsebine in graditi blagovno znamko. Tisti, ki znajo dobro oglaševati, lahko znatno pridobijo prednost pred konkurenti. Primer podjetja Headway – zagonskega podjetja iz Ukrajine na področju izobraževanja – je tipičen: z uporabo umetne inteligence (AI) pri ustvarjanju oglasov (slike, videi, besedila) je Headway dosegel 40 % rast oglaševalske donosnosti naložbe (ROI) in hkrati razširil svoj globalni doseg.

Ta članek bo analiziral, kako so to dosegli, in lekcije, ki jih lahko odnesejo mala podjetja.

Kdo je Headway?

Headway je zagonsko podjetje na področju izobraževanja s sedežem v Ukrajini, s preprostim ciljem: uporabnikom ponuditi strnjeno znanje iz nefikcijskih knjig v obliki povzetkov, mikroučenja in kratkih vsebin.

Po poročanju Business Insiderja je Headway konec leta 2023 in v začetku leta 2024 močno vključil AI v svoj marketing: oglasi, ustvarjeni z AI, videi, ustvarjeni z AI, slike, ustvarjene z AI, in avtomatizirane vsebine. ( Business Insider )

Pred uporabo AI je Headway oglaševal na platformah Meta, Google in TikTok, vendar se je soočal s težavami zaradi visokih stroškov ustvarjanja vsebin in nezadovoljive učinkovitosti oglaševanja.

Kako Headway uporablja AI za optimizacijo oglasov

Headway uporablja orodja AI, kot so Midjourney (za ustvarjanje slik), HeyGen / Rask (za videe / sinhronizacijo ustnic / prevajanje) in D-ID (za animacijo slik znanih oseb), za ustvarjanje oglaševalskih vsebin brez potrebe po dejanskem snemanju.

Primer: Ko so lansirali svojo francosko različico, so z AI prevedli in sinhronizirali ustnice, da so angleški video prenesli v francoščino, ne da bi ga morali popolnoma na novo posneti.

Zahvaljujoč AI je Headway lahko ustvaril več oglaševalskih vsebin po nižji ceni. Samo v prvi polovici leta 2024 so njihovi oglasi, ki jih poganja AI, dosegli 3,3 milijarde prikazov, video oglasi pa so zabeležili 40 % rast ROI.

Oglasne vsebine, ustvarjene z AI, predstavljajo 30-50 % prijav v njihovih oglasnih kampanjah z uporabniško ustvarjenimi vsebinami (UGC).

Headway ne ustvarja le »več oglasov«, ampak testira različne različice (slike, besedila, sloge) in z AI izbere najučinkovitejšo.

AI uporabljajo tudi za spremljanje vedenja uporabnikov in prilagajanje oglaševalskih vsebin za vsako ciljno skupino, kar povečuje relevantnost in zmanjšuje razsipanje stroškov.

Lekcije za mala in srednja podjetja (MSP)

Uspeh podjetja Headway je lahko spodbuda za mala podjetja, da začnejo:

• Avtomatizirano ustvarjanje oglasnih vsebin: Ne potrebujete obsežne filmske ekipe, AI vam lahko hitro pomaga ustvarjati inovativne slike/videa.
• Testiranje in variacije: Namesto tega, da bi tekli z eno različico oglasa, je priporočljivo testirati več različic in pustiti AI, da izbere najuspešnejšo, s čimer optimizirate stroške ob ohranjanju učinkovitosti.
• Prilagajanje specifičnim ciljnim skupinam: AI vam pomaga pri segmentaciji in izbiri vsebin, ki so primerne za vsako skupino, s čimer povečate stopnjo konverzije.
• Zmanjšanje stroškov proizvodnje za vlaganje v ustvarjalnost: AI pomaga zmanjšati stroške, kar vam omogoča, da vire namenijo novim testiranjem in bolj viralnim vsebinam.

GTG CRM – Rešitev AI Marketinga, ki malim podjetjem pomaga doseči to, kar je dosegel Headway

Uspeh podjetja Headway izhaja iz celovite uporabe AI v njihovem oglaševalskem procesu, od ustvarjanja vsebin, testiranja variacij do analize uspešnosti in personalizacije za vsako ciljno skupino.

Če menite, da je to namenjeno samo mednarodnim zagonskim podjetjem na področju izobraževanja, potem z GTG CRM lahko mala podjetja dosežejo podobne rezultate:

1. AI ustvarja oglaševalske vsebine kot Headway

GTG CRM vključuje AI Content Builder, ki vam omogoča:

• Hitro pisanje oglasnih besedil za Facebook, LinkedIn, ustvarjanje naslovov in opisov, optimiziranih za SEO za Google oglase.
• AI ustvarja slike in logotipe na podlagi vaših navodil.
• AI Assistant lahko predlaga tudi oglaševalske načrte ali ustrezen nabor vsebin za vaše podjetje.

2. Merjenje in optimizacija ROI v realnem času

GTG CRM ima nadzorno ploščo AI Analytics, ki vam omogoča:

• Primerjava uspešnosti posameznih oglaševalskih kampanj na eni sami platformi.
• Ogled klikov, stopnje klikov (CTR), dosega itd. v istem vmesniku.
• AI Assistant lahko tudi poroča, kateri oglasi trenutno delujejo dobro, in predlaga naslednje korake za vas.

3. Avtomatizacija procesov skrbi za stranke

Z GTG CRM lahko uporabite SEO optimizirane ciljne strani za pridobivanje potencialnih strank in avtomatizacije za ustvarjanje poteka samodejne skrbi za stranke.

Na primer: samodejno pošiljanje promocijskih e-poštnih sporočil ob rojstnih dnevih strank, samodejno pošiljanje pozdravnih sporočil ob prvem obisku stranke.

Z drugimi besedami, GTG CRM je poenostavljena »AI Marketing System« različica, ki malim in srednjim podjetjem omogoča »AI-izboljšanje« celotnega oglaševalskega procesa, ne da bi potrebovali lastno tehnično ekipo. Ustvarjate, izvajate, merite, optimizirate in skrbite za stranke – vse na eni platformi.

Zaključek

Študija primera Headway kaže, da AI ne le pomaga zmanjšati stroške ustvarjanja oglasov, ampak tudi povečuje učinkovitost, širi obseg in omogoča personalizacijo za vsako ciljno skupino. 40 % rast ROI ni srečno naključje; je rezultat strategije, ki temelji na podatkih, + AI + nenehnem testiranju.

Če iščete načine za učinkovitejše oglaševanje, zmanjšanje stroškov in povečanje ROI – je GTG CRM idealna platforma za začetek »AI marketinga« za vaše malo podjetje.