ยุคแห่งการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย AI: ที่ซึ่งความคิดสร้างสรรค์มาบรรจบกับข้อมูล

หากเมื่อ 10 ปีที่แล้ว การตลาดเน้นที่ แนวคิด เป็นหลัก ปัจจุบันการตลาดเน้นที่ ข้อมูลและความสามารถในการปรับตัว

AI ไม่ใช่ "เทคโนโลยีสนับสนุน" อีกต่อไป แต่ เป็นหัวใจสำคัญของแคมเปญการตลาดสมัยใหม่ทุกแคมเปญ ตั้งแต่การสร้างเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา ไปจนถึงการปรับแต่งประสบการณ์ของลูกค้าให้เหมาะสมกับแต่ละบุคคล

กรณีศึกษา: ปัญญาประดิษฐ์ในด้านการตลาดระดับโลก

จากข้อมูลของ McKinsey พบว่า 65% ของธุรกิจทั่วโลกนำ AI มาใช้ในการตลาด และ 77% ของนักการตลาด ใช้ AI เพื่อปรับแต่งเนื้อหาและเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ของลูกค้า (HubSpot, 2024)

ความจริงก็คือ AI ไม่ได้เข้ามาแทนที่มนุษย์ แต่ AI ช่วยขยายขีดความสามารถในการสร้างสรรค์ของมนุษย์ ผ่านความเร็ว ข้อมูล และระบบอัตโนมัติ

6 กรณีศึกษาจากทั่วโลก – AI เปลี่ยนแปลงการตลาดสู่ศิลปะแห่งข้อมูลได้อย่างไร

นี่คือตัวอย่างสำคัญ 6 ข้อที่แสดงให้เห็นว่า AI ไม่ใช่แค่กระแส แต่เป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันอย่างแท้จริง

Meta – “ความน่ารักด้วย AI” และศิลปะแห่งการเล่าเรื่องโดยใช้ภาพที่สร้างด้วย AI

Meta เปิด ตัวแคมเปญ AI-dorable โดยใช้ AI ในการสร้างภาพถ่ายที่ "น่ารักอย่างเหลือเชื่อ" (เช่น แมวอยู่บนก้อนเมฆ สุนัขเป็นนักบิน)

วัตถุประสงค์: เพื่อแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของการประมวลผลภาพด้วย AI พร้อมทั้งรักษาผลกระทบทางอารมณ์ในเชิงบวกและเป็นมิตรต่อมนุษย์

ผลลัพธ์:

• มียอดเข้าชม 10 ล้านครั้งในเวลาเพียงไม่กี่วันบน X (ทวิตเตอร์)
• เพิ่มการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ AI ขึ้น 40%

ข้อความเชิงกลยุทธ์: Meta ไม่ได้ขาย AI แต่พวกเขากำลัง "ขายอารมณ์" เกี่ยวกับ AI โดยเปลี่ยนเทคโนโลยีที่แห้งแล้งให้กลายเป็นประสบการณ์ที่เข้าถึงได้ง่าย

แมคโดนัลด์ – “ไก่ทอดแมคโดย AI”: เมื่อ ChatGPT สร้างสรรค์อาหารจริง ๆ

แมคโดนัลด์ ประเทศไทย ร่วมมือกับ Leo Burnett โดยใช้ ChatGPT เพื่อค้นหา "สูตรไก่ทอดที่สมบูรณ์แบบ": กรอบ ฉ่ำ และรสชาติอร่อย

จากข้อมูลความรู้สึกของผู้ใช้ AI ได้เสนอสูตรใหม่ และ ผลิตภัณฑ์จริงก็ถูกวางจำหน่ายในตลาด

ผลลัพธ์:

• สินค้าขายหมดภายในไม่กี่วัน
• สื่อต่างๆ ขนานนามว่านี่คือ "การตลาดอาหารที่สร้างด้วย AI" ครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

กลยุทธ์: เปลี่ยนข้อมูลผู้บริโภคให้เป็นนวัตกรรมที่จับต้องได้ – AI ไม่เพียงแต่ช่วยด้านการตลาด แต่ยังสร้างผลิตภัณฑ์จริงได้อีกด้วย

ไนกี้ – “ไนกี้ บาย ยู”: ปรับแต่งประสบการณ์การช้อปปิ้งให้เข้ากับความต้องการเฉพาะบุคคลด้วย AI

ไนกี้ผสานรวมปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อวิเคราะห์ พฤติกรรม นิสัย สีที่ชื่นชอบ และประวัติการซื้อของลูกค้า ทำให้ลูกค้า สามารถออกแบบรองเท้าในแบบฉบับของตนเองได้

ผลลัพธ์:

• ยอดขายสินค้าในกลุ่ม “By You” เพิ่มขึ้น 35%
• ระยะเวลาเฉลี่ยที่ลูกค้าใช้บนเว็บไซต์เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า

ข้อความ: เมื่อลูกค้ามีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างสรรค์ พวกเขาไม่ได้แค่ "ซื้อผลิตภัณฑ์" อีกต่อไป แต่พวกเขากำลัง "สร้างแบรนด์ของตัวเอง"

ไฮนซ์ – “ซอสมะเขือเทศ AI”: เมื่อ AI เข้ามากำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์

บริษัทไฮนซ์ใช้ เทคโนโลยี DALL·E (ภาพที่สร้างขึ้นโดย AI จากข้อความ) เพื่อถาม AI ว่า: ซอสมะเขือเทศของไฮนซ์มีหน้าตาเป็นอย่างไร?

ผลลัพธ์: ภาพทุกภาพที่สร้างโดย AI แม้จะไม่มีโลโก้ ก็ ดูคล้ายขวดไฮนซ์

กลยุทธ์:

กล่าวอ้างว่า ไฮนซ์เป็นสัญลักษณ์ของซอสมะเขือเทศ ถึงขนาดที่แม้แต่ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ก็ "คิดเหมือนผู้บริโภค"

นี่คือจุดสูงสุดของมูลค่าแบรนด์: เมื่อการจดจำแบรนด์ก้าวข้ามโลโก้และกลายเป็นภาพที่ฝังอยู่ในจิตใต้สำนึก

โคคา-โคล่า – “สร้างสรรค์สิ่งมหัศจรรย์อย่างแท้จริง”: เมื่อแบรนด์มอบพลังให้ผู้ใช้ได้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI)

โคคา-โคล่าได้ร่วมมือกับ OpenAI (GPT-4 + DALL-E) เพื่อสร้าง แพลตฟอร์ม Create Real Magic ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างภาพโคคา-โคล่าโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI)

ผลลัพธ์:

• มีการสร้างผลงานกว่า 120,000 ชิ้น
• เข้าถึงผู้คนทั่วโลกกว่า 300 ล้านคน

กลยุทธ์: เปลี่ยนลูกค้าให้เป็น ผู้ร่วมสร้างสรรค์แบรนด์ แทนที่จะเป็นเพียงผู้บริโภค

สตาร์บัคส์ – “วงล้อดิจิทัล”: AI ปรับแต่งกาแฟทุกแก้วให้เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว

แอป Starbucks ผสานรวมปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อคาดการณ์ความชอบของลูกค้าโดยอิงจากประวัติการซื้อ สภาพอากาศ และพฤติกรรม

ระบบ AI จะแนะนำเครื่องดื่มที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแต่ละบุคคลโดยอัตโนมัติ

ผลลัพธ์:

• รายได้จากลูกค้าประจำเพิ่มขึ้น 300%
• 60% ของคำสั่งซื้อผ่านแอปพลิเคชันมาจาก คำแนะนำของระบบ AI

ข้อความ: การปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการเฉพาะบุคคลไม่ใช่แค่กระแสอีกต่อไป แต่เป็น มาตรฐานใหม่สำหรับประสบการณ์ของลูกค้า

จากกรณีศึกษาทั่วโลกสู่ความเป็นจริงในเวียดนาม: ธุรกิจขนาดเล็กสามารถทำได้แน่นอน

จุดร่วมของแบรนด์เหล่านี้คือ:

• พวกเขา ได้นำ AI มาเป็นหัวใจหลักของระบบการตลาด ไม่ใช่แค่เพื่อ "เขียนคำบรรยาย" แต่เพื่อใช้ใน การตัดสินใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทาง และข้อความต่างๆ
• พวกเขาไม่ได้วิ่งตามเทคโนโลยี แต่ กลับผสาน AI เข้ากับวัฒนธรรมของแบรนด์ แทน

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจในเวียดนามมักเผชิญกับอุปสรรคสามประการ ได้แก่:

• ขาดการรวมศูนย์ข้อมูล (ข้อมูลกระจัดกระจายอยู่หลายช่องทาง)
• ไม่มีเครื่องมืออัตโนมัติใดที่เหมาะสมกับงบประมาณของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME)
• ไม่มีระบบใดที่สามารถวัดประสิทธิผลของแคมเปญโดยอิงจากข้อมูลจริงได้

GTG CRM – สะพานเชื่อมที่ช่วยให้ธุรกิจเวียดนามตระหนักถึง "การตลาดด้วย AI"

GTG CRM ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มบริหารจัดการลูกค้า แต่ เป็นระบบนิเวศการตลาด AI แบบครบวงจร ที่ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถจำลองแบบแผนของ "ผู้เล่นรายใหญ่" ได้ในขนาดที่เหมาะสมกับตนเอง

AI สำหรับการสร้างเนื้อหาและการโฆษณา

• เครื่องมือสร้างเนื้อหาด้วย AI: เขียนบทความ หัวข้อข่าว คำอธิบายโฆษณา อีเมล หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่เน้น SEO และสอดคล้องกับแบรนด์
• ผู้ช่วยโฆษณา AI: แนะนำคำหลัก ข้อมูลเชิงลึก ปุ่มกระตุ้นการดำเนินการ (CTA) และคำอธิบายที่เหมาะสมที่สุดสำหรับ Google Ads และ Meta Ads
• โปรแกรมสร้างภาพด้วย AI: สร้างภาพโฆษณาหรือภาพหลักในสไตล์แบรนด์ของคุณ

→ ช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กทำในสิ่งที่ Coca-Cola, Meta หรือ Heinz ทำ นั่นคือ การสร้างแคมเปญนวัตกรรมจากข้อมูลและอารมณ์ความรู้สึก

การทำให้ประสบการณ์ของลูกค้าเป็นไปโดยอัตโนมัติและปรับแต่งให้เหมาะสมกับแต่ละบุคคล

• ขั้นตอนการทำงานอัตโนมัติ: ตั้งค่าลำดับการส่งอีเมล, Zalo และ SMS อัตโนมัติตามพฤติกรรมของผู้ใช้
• ระบบส่งข้อความ AI: ตอบกลับลูกค้าผ่านช่องทางต่างๆ (Zalo, Facebook, Gmail ฯลฯ) โดยใช้ภาษาธรรมชาติและการตอบกลับแบบเฉพาะบุคคลตามบริบท
• การแบ่งกลุ่มลูกค้าอย่างชาญฉลาด: การแบ่งกลุ่มลูกค้าตามพฤติกรรม สินค้าที่ซื้อ และความถี่ในการเข้าเว็บไซต์

→ การสร้าง แบบจำลอง Digital Flywheel ของ Starbucks ขึ้นมาใหม่ แต่ปรับให้เหมาะสมกับ SMEs ในเวียดนาม

ข้อมูลและการวัดอัจฉริยะ

• แดชบอร์ด CRM: แสดงอัตราการแปลง รายได้ และ ROI สำหรับแต่ละแคมเปญ
• AI Analytics: คาดการณ์พฤติกรรมลูกค้าและแนะนำแคมเปญถัดไป
• Omnichannel Insight: วัดประสิทธิภาพของ Facebook, Google, อีเมล และ Zalo ไปพร้อมกัน

ธุรกิจต่างๆ ไม่จำเป็นต้องเดาอีกต่อไปว่า "แคมเปญไหนได้ผล" แต่ สามารถดูข้อมูลจริงแบบเรียลไทม์ได้

โดยสรุปแล้ว AI ไม่ได้มีไว้สำหรับบริษัทขนาดใหญ่เท่านั้น แต่มีไว้สำหรับธุรกิจทุกประเภทที่รู้วิธีใช้ประโยชน์จากข้อมูล

ตัวอย่างเช่น Nike, Coca-Cola และ Starbucks แสดงให้เห็นว่า AI ไม่ได้ทำการตลาดแทนมนุษย์ แต่เป็นการเสริมศักยภาพด้านความคิดสร้างสรรค์ การปรับแต่งให้เหมาะสมกับแต่ละบุคคล และการวัดผลของมนุษย์ต่างหาก

ธุรกิจที่นำ AI มาใช้ก่อนใครจะได้รับความได้เปรียบในระยะยาว เพราะจะเข้าใจลูกค้าได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและสามารถตอบสนองได้เร็วกว่าคู่แข่ง

GTG CRM คือ "จุดเริ่มต้นทางเทคโนโลยี" ที่ช่วยให้ธุรกิจในเวียดนามก้าวข้ามช่องว่างนั้นไปได้:

• AI ช่วยให้ สร้างแคมเปญได้เร็วขึ้น
• ระบบ CRM ช่วยให้เรา เข้าใจลูกค้าของเราได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
• ระบบอัตโนมัติช่วย เพิ่มยอดขายได้อย่างยั่งยืนมากขึ้น

GTG CRM – แพลตฟอร์ม AI ครบวงจรสำหรับการตลาด การขาย และบริการลูกค้า

ตั้งแต่การสร้างเนื้อหาและการโฆษณา ไปจนถึงการแบ่งกลุ่มลูกค้าและการวัดผลตอบแทนจากการลงทุน – ทั้งหมดนี้อยู่ใน ระบบเดียว